音乐是构成电视广告的重要（yào）听觉要素，它以特殊的艺（yì）术感（gǎn）染（rǎn）力影响着（zhe）观众的内心世界，如果能够（gòu）在广告中恰当地运用音乐（lè），不仅可以吸引观众的（de）关注、取悦于（yú）观众（zhòng），更（gèng）重（chóng）要的是，优秀的广告音乐还可以提升（shēng）广告在消费者（zhě）心目中的好感度，诱发消费动机，最终产生购买行（háng）为。正因为如（rú）此，电视广告的创作人员也（yě）越来越重（chóng）视电视广告中音乐的运（yùn）用问题。在当今（jīn）社会，音乐在电视广告中的（de）作用和功能已经远远超过（guò）了音乐本身，对于打（dǎ）造一（yī）部优（yōu）秀的电视广告片，音乐越来越发挥（huī）着（zhe）举足轻重又具（jù）有丰富艺（yì）术感染力的作用。

　　广（guǎng）告音乐可以（yǐ）吸（xī）引消费者，更（gèng）好地表（biǎo）现主题，表（biǎo）达（dá）情感（gǎn）

　　广告音乐为电视广告作（zuò）品主题服务，有揭示深化主题的作用。音乐（lè）是（shì）表达人类情感的重要方式，人类各种情（qíng）感都可以通（tōng）过（guò）音（yīn）乐细（xì）腻地表现出来。运（yùn）用电视广告音乐来打动消费者，也可以通过音（yīn）乐构筑一个情感交流（liú）的平台，起（qǐ）到一（yī）个与消费者情感沟通的桥梁作（zuò）用。好（hǎo）的广告（gào）歌曲会受到（dào）大众的广泛欢迎，增加消费者对品牌的好（hǎo）感度（dù），扩大消费群体。比如酷儿饮料（liào）的电视（shì）广告（gào）中摇头晃脑的卡通形（xíng）象（xiàng）——酷（kù）儿（ér），哼（hēng）唱（chàng）着“好喝时（shí）候可口的感觉”，一个可爱、有趣的卡通人物（wù）形象给消费者留下（xià）了深刻的印象。酷儿作为一种儿童饮料（liào），它的目标是儿童及青少年，而酷儿可爱的卡通形象加上有趣（qù）的广告歌，也使更多的成（chéng）年人喜欢酷儿（ér）广告而产生（shēng）购买的意愿。

　　广告音乐是渲染气氛、推波助澜的（de）重要工具

　　广告音（yīn）乐只（zhī）有具备鲜明的个性和强烈的听觉冲击力，才能在丰富的视觉元素（sù）和听（tīng）觉（jiào）元素中（zhōng）脱颖而出，加深消费（fèi）者（zhě）的印象，发挥广（guǎng）告音乐的作用。创作广告音（yīn）乐时（shí），还应该（gāi）在情感渲染上做文章（zhāng）。音乐是情感（gǎn）的体现，在营造意境（jìng）氛围方面有着独特的功效。广告音乐旋律会给（gěi）人带来情感方面的渲染和激发，再配合优秀的广告歌词，表现（xiàn）力则更强。能够引起消费者情感（gǎn）共（gòng）鸣的广告音乐，会得到大众的喜（xǐ）爱，并且能（néng）够直接（jiē）激发消费（fèi）者的（de）情绪。节奏感强（qiáng）的音（yīn）乐，会增强听觉的冲击力，激发人们情绪上的（de）兴奋;而轻（qīng）柔舒缓的音（yīn）乐同样能激起人们内心的（de）涟漪（yī），带给人愉悦感（gǎn）。因此，广告音乐要以情动人，引发消费者情绪上的共（gòng）鸣。

　　广告音乐是转场（chǎng）、扩展时空的重要手段

　　百事可乐电视广（guǎng）告——《女（nǚ）角斗士篇》犹如（rú）天籁（lài）的音乐《We will rock you》,歌声响彻（chè）竞技场,产生了比（bǐ）武器更大（dà）的震撼和反（fǎn）响。而国王身边那一箱被冰块浸润的（de）百（bǎi）事可乐被歌声（shēng）吸（xī）引，不顾（gù）一切地倾倒（dǎo）在（zài）女角斗士们（men）的脚（jiǎo）下。广告片中最打动人心的无疑是三个女高音高亢、激昂的歌声（shēng）。借助电视（shì）媒（méi）体（tǐ）的图像（xiàng）与（yǔ）音响效果，非常逼真地再现于观众的视听觉系统，使观（guān）众（zhòng）恍若身（shēn）临其境。此（cǐ）广告运用高亢激昂的音乐带动观众的心，有几个镜头转移到那箱百事可乐上，但停留（liú）的（de）时间（jiān）并不长（zhǎng）。在激昂的歌声中（zhōng），冰冻的百事可乐也随着歌声从观（guān）看台上滑落到竞技场（chǎng）上。这（zhè）部（bù）广告片音乐贯（guàn）穿始终（zhōng），融合得天衣无缝，是音乐与广告的完美结合。

　　广告音乐需具有通俗性和大众性

　　广告作为（wéi）一种大众文化，必须易被大众所接受，而通俗（sú）易懂的广（guǎng）告音乐才能很快地被接受并传播。广告音乐（lè）就是（shì）要（yào）抓住（zhù）观众的第（dì）一（yī）反应，让他们在潜移默（mò）化中形成广告（gào）音乐与商品的（de）一一对应关系，一听到音乐就能联（lián）想到该商品。比（bǐ）如当年小霸王学（xué）习机的（de）电视广告，就是选用已经传（chuán）唱了半个多世纪（jì）的儿歌《读书（shū）郎（láng）》，并将其改编成：“小嘛小儿郎/背着书包上学（xué）堂/不怕学（xué）习难/也不怕功课忙/有了一台小霸王（wáng）哟/学（xué）习轻松，再也不紧（jǐn）张/学习轻松，再也不紧张;小嘛小儿郎/背着书包上（shàng）学（xué）堂/不怕（pà）英（yīng）语难/也不做电脑盲（máng）/有了一台小霸（bà）王哟/学习轻松（sōng），再也不紧（jǐn）张/学习轻松，再也不紧张。”把这（zhè）种早已被大众所熟知的音乐用到广告（gào）中，可以让听众（zhòng）备感亲切（qiē）。有（yǒu）时候将歌词稍作改动，使得改（gǎi）编后的歌词更符合商品（pǐn）和广告的需要，更能（néng）引起消费者的注意，使（shǐ）电视（shì）广（guǎng）告在传播上更快、更方（fāng）便，达到事半（bàn）功倍的效果。

　　总之，广告（gào）音乐对（duì）消费（fèi）者的（de）影响，主要在于（yú）广告音乐属（shǔ）于一种（zhǒng）对消费（fèi）者（zhě）情感上的传播与交流。人（rén）们对（duì）广告音（yīn）乐的（de）理解属于心理行为，心（xīn）理行为需要情感的沟通（tōng），所以广（guǎng）告（gào）音乐追求情（qíng）感诉求（qiú）也是一种必然。在现在这个整合营（yíng）销（xiāo）传播的时（shí）代，与消费者的沟通备受重视。通（tōng）过广告（gào）音乐来完成与消费（fèi）者的互动沟通，是一（yī）种很好的手段，也是消费者所乐于接受的。