电（diàn）影电（diàn）视媒体已经成为当前最为大众化，最具（jù）影响（xiǎng）力的媒体型（xíng）式。从（cóng）好莱坞电影所（suǒ）创造的幻（huàn）想世界，到（dào）电视（shì）新（xīn）闻所关注的现实生活，到铺天盖地的电视广告，无（wú）不深刻地影响着我们的世界。过去，影视节（jiē）目的制作只是专业（yè）人员的工作，似乎还拢罩着一（yī）层神秘的（de）面（miàn）纱。十几年来，数字技术全面进入影视制作过程，计（jì）算器（qì）逐（zhú）步取代了（le）许（xǔ）多原（yuán）有的影（yǐng）视设备，在影视制作的各个环节发（fā）挥了很重大的作用。但（dàn）是直到不久之前，影视（shì）制作使用的（de）一直是价格极端昂贵的（de）专（zhuān）业（yè）硬件及（jí）软件，非专业的人员很难有机会见到这些设（shè）备，更（gèng）不用说熟练（liàn）掌握这些工（gōng）具来制作自己（jǐ）的作品了。随着PC性能的显著提升以及价格（gé）上（shàng）的不断（duàn）降低，影视制（zhì）作（zuò）从以前（qián）专业等级的硬（yìng）设备逐渐向PC平（píng）台上转移，原（yuán）先（xiān）身价极高的（de）专（zhuān）业软（ruǎn）件逐步移植到PC平台上，价格也日益大众化。同时（shí）影（yǐng）视制作的（de）应用也从专业（yè）的电影电视领域扩大到计算机游戏、多媒（méi）体、网络、家（jiā）庭娱乐等更为（wéi）广阔（kuò）的领域。许多（duō）在这些专业（yè）领域的（de）从业（yè）人员与大量的影视爱好者们现在都（dōu）可以利用手中的计算（suàn）机来制作自己的影视节目。

　　在网络信息时代（dài）日益发达的社会，各种各样的宣传渠道，就像是四通八达的（de）高速路一样。既然已经（jīng）有一条高速路放（fàng）在你（nǐ）面前了，你（nǐ）自然得给自己买一（yī）辆车，让你（nǐ）的（de）这（zhè）辆车在（zài）这条高速路上（shàng）飞驰。而（ér）你（nǐ）的（de）这辆（liàng）车，就（jiù）是企业宣传片。有了企业（yè）宣（xuān）传片，你就可以将你的企业（yè），完（wán）完（wán）全在（zài）以往，人们想要了解一家企业，通常都得（dé）跑到（dào）企业的内（nèi）部去实地考察，浪费了时间（jiān）与精力不说，到了（le）企业内（nèi）部，也不一定能够将企业的方方面面（miàn）考察清楚。可是现在，当信息网（wǎng）络时代到来以后，人们也就不必要那么麻烦了（le）。许多东（dōng）西，人们都可以（yǐ）通过网络去查（chá）询，然后做（zuò）出（chū）最初的判（pàn）断（duàn）。

　　企业宣传片的出现，让（ràng）客户从平面（miàn）的读（dú）图时代，跨越到视听结（jié）合的视频欣赏阶（jiē）段去了解企（qǐ）业内（nèi）部（bù），愉悦地、高（gāo）效率地获取有用信息。企业（yè）宣传片最大的优（yōu）势在于（yú）它能在集中（zhōng）的（de）时（shí）间段传递丰富而有深（shēn）度的企业（yè）品牌（pái）信（xìn）息（xī）给（gěi）目标（biāo）受众，其效率远远（yuǎn）胜过画册等平（píng）面媒体。

　　一个企业的品牌影响力，是从人与人面对面（miàn）沟（gōu）通开始的，至今为止，没有（yǒu）其他任（rèn）何沟通工具可（kě）以（yǐ）超越人际沟通的（de）效（xiào）果。但随着（zhe）人（rén）际沟通费用攀升迅猛、企业客户数量（liàng）急剧增多、客户地理位置分布扩散，人际沟通不堪（kān）重负。所以，之（zhī）后出现了报纸、广（guǎng）播、电视、户外和因特网等大众媒体，它们在（zài）不同程度上弥补（bǔ）和代替人际沟通。而能建立企业与客户沟（gōu）通桥梁的（de）企业宣传片，也在（zài）这个时候应运而（ér）生。

　　企业（yè）宣传片的高效品牌影响力虽（suī）然（rán）不能在播放的（de）第一时间（jiān）表现出来，但却可以做到让受众在第一印象深刻理解和持久记忆。特别是在之后其他人际或大（dà）众（zhòng）媒体的再次提（tí）醒下，受众的回想度和认可度明显高出其他传播媒体，达到纲举目张的传播效应。从传统的品牌知名、理解度、认知度、美誉度和满意度的“五度”理论来看，企业宣传片在各个（gè）阶段（duàn）的表（biǎo）现也都胜过其他（tā）媒介手段（duàn）。它能把这五个度综合起来（lái），通过一至三（sān）次的传（chuán）播，一般都（dōu）可以打通受众（zhòng）的心理防御“工事”，并成功进驻到受众的选择圈。所（suǒ）以，企业应该充分认识到企业宣传片的（de）品牌影响（xiǎng）力（lì），不能将（jiāng）制作企业宣传片的目的归结为人有我（wǒ）也要有的简单跟进，更（gèng）不能变（biàn）成（chéng）应付（fù）展会（huì）和（hé）领（lǐng）导视察的视觉垃圾。企业应从（cóng）传（chuán）播规划角度出发，把企业（yè）宣传片纳入到（dào）最为重要的品牌塑造工具，在（zài）选择（zé）合（hé）作（zuò）伙伴的（de）时候，则可（kě）以从战（zhàn）略认知（zhī）、行（háng）业理解、创（chuàng）意水准、制作质（zhì）量等（děng）四个角（jiǎo）度，综合考（kǎo）量、理性选（xuǎn）择。

　　企业（yè）形象（xiàng）片（piàn）主要用于向观众传递一定的商业信息（xī）。在拍摄制作过程中，我们需要将艺（yì）术（shù）化的手（shǒu）法与技巧融入其中，以取得更（gèng）好（hǎo）的播放效果。所以说，企业形象片（piàn）是商业性（xìng）和艺（yì）术性的统一体。要做到两者完美结合（hé），就必须做好最（zuì）基本的两点。

　　有创意（yì）、艺术化的（de）企业形（xíng）象（xiàng）片能在观众心中留下深刻的印象，更好地传（chuán）播商业信息。企（qǐ）业形（xíng）象片作为传播商业信息的一种手段，传播中的美感（gǎn）十分（fèn）重（chóng）要,因为美（měi）的东西能吸引（yǐn）观众的目光,艺术化的产品才符合现（xiàn）代人对美（měi）的追求、吸引（yǐn）人（rén）的注意力,这是实现传播效果的第一（yī）步。现代广告艺术是将艺术性建（jiàn）立（lì）在商业性实用目的之上,这（zhè）对企业形象片也同样适用（yòng）。要达（dá）到企业的最终（zhōng）商业目的——树立企业形（xíng）象（xiàng）、促（cù）进产品销（xiāo）售,必（bì）须（xū）用（yòng）艺术性包（bāo）装（zhuāng）企业形象片,使其具有足够的吸引力,让观众在艺术享（xiǎng）受的愉（yú）悦中引（yǐn）起对（duì）信息的关注（zhù）,建立对（duì）企业（yè）品（pǐn）牌的认知,最终达到最佳（jiā）的传播效果（guǒ）。

　　理性诉求是指直（zhí）接向消费者实（shí）事求是地说明产品（pǐn）的（de）功能、特点和好处,让接（jiē）收信息者进行理性的思（sī）考,作出合乎逻辑的判断、推（tuī）理、选择。感性诉求是指通过艺术化的手法使企业形象片更具有艺术感染力和感召力，取得以情动人的（de）效果。将理性诉求（qiú）与感性（xìng）诉求相（xiàng）结合，一方面对潜在客户进行实际的说服（fú），另一方面又唤起其情感上的好感和（hé）向（xiàng）往;才能在（zài）主观上和客（kè）观上打动观众，产（chǎn）生良好的商（shāng）业（yè）收益。

　　目前，基（jī）本上百分之八九十的企业，也都（dōu）拥有（yǒu）了自己的网站，企业的一些服务，产品，规模等，都可以在网站上查询。很（hěn）多有实力的企业（yè），还专门制作了企业宣（xuān）传片，以供客户作为考察资料用。于是，当（dāng）客户来到单（dān）位之后，企业领导也就省去了（le）许多关（guān）于本单位（wèi）的（de）介（jiè）绍，彼此之间（jiān）的谈话，就可以直接（jiē）进入主题，这就增（zēng）加了成交的几率。

　　此（cǐ）外，因为企业宣（xuān）传（chuán）片是视（shì）频类文（wén）件，所以客户（hù）的点击量就要比一般的图片（piàn）文件高。当某个视频文件被上传到网络上（shàng）之后，基本上通过（guò）百（bǎi）度搜索，都会排列到第（dì）一位。这个时（shí）候，再把视（shì）频（pín）名称改成（chéng）企业的名（míng）称，这样一来，企业在百度（dù）上（shàng）面，买（mǎi）关键（jiàn）词的费用（yòng）都可（kě）以省了。当（dāng）客户看到企业（yè）在网络（luò）上的（de）视（shì）频（pín）之后，心中自然而然地就会（huì）做出（chū）相同的（de）判（pàn）断：这家企（qǐ）业不错（cuò），在网络上面竟然（rán）还有（yǒu）影像（xiàng）记（jì）录!

　　而且，企业宣（xuān）传片可（kě）以在很多地（dì）方存在，你可以将影（yǐng）片的（de）链（liàn）接发到（dào）一些论坛。当然，论（lùn）坛的用户，都是你（nǐ）的客户群体（tǐ）。这样一（yī）来，一部简单的企业宣传片，就可以给企业带来许多（duō）新客户。你（nǐ）还可（kě）以（yǐ）直（zhí）接将企业（yè）宣传片上传到一些（xiē）政（zhèng）府类的网（wǎng）络（luò）论坛。一（yī）般来说，政（zhèng）府类（lèi）的网络论坛里（lǐ），多数（shù）都是当地的（de）网（wǎng）名，这样，就可以在当地人的（de）心（xīn）目中（zhōng），留下一个影响（xiǎng）。哪怕，当时他（tā）只是开了几秒钟，当（dāng）这位客户（hù）来到你的单（dān）位（wèi）以后（hòu），当（dāng）他听到企业的名字时，心里肯（kěn）定会有一种亲切感，感（gǎn）觉（jiào）似（sì）曾相（xiàng）识……

　　在网络信息时代日益发达的社会，各种各样（yàng）的宣传（chuán）渠道，就（jiù）像是四通八达的（de）高速（sù）路一样。既然已经有一条高速路放在（zài）你面前了，你自（zì）然（rán）得给自（zì）己买一辆车，让你的这辆车在这条高速（sù）路上飞驰。而你的这辆（liàng）车，就（jiù）是企（qǐ）业宣传片。有了企业宣（xuān）传（chuán）片，你就（jiù）可以将你的企业，完（wán）完全全地打入（rù）到（dào）大（dà）众（zhòng）的视野中去。

　　心有多高，舞（wǔ）台就有多广。对于一家企业来说（shuō），拍摄一部企业宣传（chuán）片（piàn）的费用，相对（duì）来说，要（yào）比企业（yè）一年支出去的广告费（fèi）用少很多。而且一部企业宣传片，是永久性的影（yǐng）像记（jì）录（lù）。它一边（biān）可以为企业提（tí）供宣传（chuán），一（yī）边还可以（yǐ）成为（wéi）企业发展的见证。等（děng）多年以后，企业决定搞一次庆典时，就可（kě）以（yǐ）把（bǎ）多（duō）年前的企业宣传片（piàn）拿（ná）出来，作为纪（jì）念了（le）。

　　可以说，给自己的企业拍摄宣传片，是企业最明智（zhì）的选择。企业宣传（chuán）片可以发网络（luò），可以赠客户，也可以作（zuò）为（wéi）企业资料，去（qù）开（kāi）拓新（xīn）的市场。