当一位外国友（yǒu）人（rén）询问起（qǐ）你（nǐ）的（de）家乡（xiāng），如果你给出的答案不是（shì）北京或上海这两（liǎng）座超级城市之一，那他往往会露出困惑的表情。这时候你就需要（yào）善解人意地在后面加上一句“就在北京/上（shàng）海附近”，闻（wén）言对方（fāng）一般都会露出恍然大悟般的（de）笑容。哪怕事（shì）实（shí）上（shàng），你的家可能在（zài）东北松花江（jiāng）上……

这（zhè）只是个虚构（gòu）出的段子，却（què）又反映出了一种真实的现象：在大多数没有来过中国也（yě）不曾对中国有过细致了解的外国人眼中，中国只有北京（jīng）、上海这两个知名度较高的大（dà）都会，至（zhì）于其他（tā）城市则（zé）一（yī）概不知。

不过这两年来，有（yǒu）两座新城市在国外的知（zhī）名度正在（zài）网络上（shàng）悄然提升（shēng）着，它们便是重庆（qìng）与西安，如果将北京（jīng）与上海（hǎi）比作明星，那他们则更像是（shì）网（wǎng）红。对（duì）于许多东南亚的青（qīng）少年（nián）来说，重庆几乎成（chéng）了他们（men）心（xīn）目中的圣地，以（yǐ）至（zhì）于有（yǒu）越南网友直言“我（wǒ）现在（zài）才看到中国到（dào）底发展成了（le）什么样子，媒体的报道果然有（yǒu）问题。”

而捧红了国内这两座（zuò）网红城（chéng）市，让许（xǔ）多国外青年在网络（luò）上惊叹于我国日新月异的变化，甚至（zhì）在（zài）心里（lǐ）默（mò）默萌发了前来（lái）旅游念头的，不是孔子（zǐ）学院（yuàn），也不（bú）是刻意拍摄的宣传片（piàn），更不是一间间（jiān）样（yàng）板间（jiān），而（ér）是那些漂洋过海踏上（shàng）异乡（xiāng）的短视频（pín）们。

01

根据第三方调研机构Questmobiles发布的《中国移动（dòng）互联网（wǎng）2018年秋季大报（bào）告》显示，今年前（qián）九（jiǔ）个月中，中国移动互联网月活（huó）用户规模净增0.34亿（yì），增（zēng）速较去（qù）年同期有了显著降（jiàng）低，移动互联网用户的数量已经逐渐趋近于互联网。

覆巢之下，并（bìng）无完（wán）卵，依托于移动（dòng）互联网发展起来的短视频（pín）行（háng）业自然也不可能（néng）在这增速放缓的大环境下，超然物外独善其身。同一份数据显示，短（duǎn）视（shì）频行业用户规模（mó）增速也（yě）在放（fàng）缓，今年第三（sān）季度月活跃用户数净（jìng）增长（zhǎng）量仅为0.13亿。

正所（suǒ）谓春（chūn）江（jiāng）水暖鸭先知，早在国内（nèi）市场的流量达到天花板之前，快手和抖音（yīn）这两大短视频（pín）巨头（tóu），早已经在海外开始了（le）攻城（chéng）略地。退一步说，即便在国内仍有充足（zú）的发展（zhǎn）空间，但在全球化的大背景下，走（zǒu）出去也是各大互联网公司所达成的共识。

第一波短视频（pín）出海始于2015年，大（dà）概（gài）是同属于“筷（kuài）子文（wén）化圈”的缘故，抖音（Tik Tok）和快手（Kwai）在（zài）进军（jun1）欧美市场同（tóng）时（shí），均以（yǐ）日韩（hán）以及东南亚作为主打的海外（wài）市（shì）场，并（bìng）且（qiě）都取得了不俗的成绩（jì）。

比如抖音海（hǎi）外版在去年8月份登陆日本，前三个月通过大量（liàng）广告（gào）投入（rù）登上（shàng）了App Store免费（fèi）榜第一位后，又通过签（qiān）约知（zhī）名艺人的（de）方式不断提（tí）升知名度（dù）。近日市（shì）场应（yīng）用机（jī）构Sensor Tower发布的数据（jù）也显示（shì），Tik Tok在10月的下载量（liàng）超过了Facebook和（hé）YouTube，成（chéng）为美（měi）国（guó）月度下载量最高的应用。

作为（wéi）旗（qí）鼓相当的对（duì）手，快手海外（wài）版kwai在俄（é）罗斯、土耳（ěr）其（qí）、印尼、泰国、越南等（děng）地也都获得（dé）过Google Play和Apple Store榜单第一的优秀成绩，在文化类型异常（cháng）丰富（fù）的韩国，也曾一度霸占了所（suǒ）有（yǒu）APP下载榜榜首的位（wèi）置（zhì）。

资本是（shì）逐利（lì）的，或许（xǔ）这些公司的本意不过是为了扩大市场（chǎng），提高市场占有率（lǜ）从而更好地达到盈利（lì）的目（mù）的，但从事实来看，他们也（yě）确（què）实在无意之间承载了对外文（wén）化（huà）输出的工作。

庞大（dà）的下（xià）载量（liàng）与覆盖范（fàn）围提供了庞大的用户群，这些人都是可能（néng）被文化输出影响到的潜在用户。短（duǎn）视频APP的出海不（bú）仅仅为（wéi）文（wén）化输出提供了管道，也（yě）在无形之中（zhōng）提供了文化输出的受众。

02

从北快手到南抖（dǒu）音再到扩散到整（zhěng）个短（duǎn）视（shì）频行（háng）业，在获（huò）得（dé）了近47%的市（shì）场渗透率（lǜ）的同时，也引（yǐn）来了越来越多（duō）人的厌恶。这也是正常现象，毕竟这个世界能做（zuò）到人人都爱的，大（dà）概也就只有红彤彤的人民币了，绿（lǜ）油油的美元或许也该（gāi）算上。

至于讨厌的原因（yīn）更（gèng）是（shì）多种（zhǒng）多样，或许是它仅仅只是换了个标题就（jiù）将（jiāng）他人的劳（láo）动（dòng）成果原封不动地搬运过来，又或许是它（tā）毁了自己心爱的（de）歌曲或花（huā）田，又或许是某些（xiē）低俗又（yòu）无聊的段子，亦或是某些老铁双击666的土味视频。

这里（lǐ）面有个人主观（guān）的意愿，也确实有（yǒu）一定的客观因素存在，摔（shuāi）化妆品、吃（chī）章鱼、连喝5斤白酒、铁锅炖自己（误）这些取悦观众（zhòng）的行（háng）为属实难登大雅之堂，就连有的（de）主播自己也开玩笑似的说：“我不这（zhè）么做，你们愿（yuàn）意看（kàn）我吗（ma），那我不得活着吗？”

短（duǎn）视频很low吗？有一部分可能（néng）确实不太（tài）符合主流的价值观。因此在支持短视频的人看来（lái），短（duǎn）视频出海是（shì）一波成功的文化输（shū）出，是（shì）扬（yáng）我（wǒ）国威；但在（zài）讨厌的人看来，这么low的文化传播出去纯粹是丢脸丢（diū）到国外去了，我国苦心多年经营多年（nián）的（de）形（xíng）象毁于朝夕（xī）之间，简（jiǎn）直配不上文化传播这么（me）高雅的词（cí）。

可文化本身就是一（yī）个非常（cháng）广（guǎng）泛而又极具（jù）人文意味的（de）概念（niàn），其不（bú）仅包括世界观（guān）、人（rén）生观（guān）、价值观等具有意识形态性质（zhì）的部分，也包括（kuò）自然科（kē）学和（hé）技术（shù）、语言和文（wén）字（zì）等非（fēi）意识形态（tài）的部分（fèn）。在（zài）中（zhōng）国一切人文活动（dòng）所（suǒ）产生的（de）言行都应属于中华文化，只不过我们只（zhī）承认那些（xiē）弘（hóng）扬了真善美的而已。

如此看来短视频（pín）确（què）实传播（bō）了文化，只（zhī）不过文（wén）化也（yě）分好坏优劣的，有高雅（yǎ）自然也就有低俗。阳春白雪固然（rán）高雅可难免曲高和寡（guǎ），下里（lǐ）巴人才能被更多（duō）人所接受，当然，除此之外也难免存在一些更（gèng）加不堪入（rù）目的东西，那（nà）些自（zì）可（kě）以不谈。但若是真要在（zài）阳春白雪与下里巴人之间评出个优劣，就见（jiàn）仁（rén）见智了。

每个国家都想着（zhe）直（zhí）接输出本国的文化，而且还（hái）是那种“主流核心文（wén）化”，也就（jiù）是所谓的（de）阳春白雪。比如我国（guó）为了推广汉语和传播中华文化（huà）而在世界（jiè）各地兴（xìng）建的孔子学院，目（mù）前已经涉及了140个国家（jiā）和地区（qū）。然而这样（yàng）的主流（liú）文（wén）化在传播过程（chéng）中往往不具有什（shí）么竞争（zhēng）力。

就好像京剧、变脸、书法这些传（chuán）统国粹（cuì）的传播（bō）力度（dù），被黑白相间，圆滚滚的大熊猫瞬间甩出了一条街一样。在国外（wài），一场（chǎng）京剧舞（wǔ）台或是书法展的（de）受关注程度，远没（méi）有一家（jiā）拥（yōng）有着大熊猫的动物园（yuán）来（lái）得高。

比起（qǐ）这些可能本国青少年都不太待见的传统文（wén）化，各个国家（jiā）输出最为（wéi）成功的往往并不（bú）是他们原本（běn）想要输（shū）出的阳春（chūn）白雪，反而是下（xià）里巴人。

韩国想（xiǎng）要（yào）输出的文化很多，可能是泡（pào）菜也是能（néng）是他们（men）的“悠久历史”，但（dàn）人们记住的却是江南style和女团（tuán）小姐姐们的大长腿；日本想要（yào）输出的文化也很多，可能是（shì）茶道、花道亦或是（shì）集体主义，可（kě）成功传播（bō）的却（què）是ACG（动画、漫画、游戏），以至于（yú）就连国家元首（shǒu）在（zài）奥运会闭幕式上都（dōu）是（shì）和二次（cì）元角色一起登场的（de）；美国想要输出的就更（gèng）多（duō）了（le），然而最（zuì）受欢（huān）迎的还（hái）是嘻哈与好（hǎo）莱坞大片。

国（guó）家京剧院、孔子学院这样的传播（bō）途径是必不可（kě）少的，因为这才是我们（men）中华文（wén）化的根，千（qiān）百年（nián）来（lái）薪火相（xiàng）传的本。但在这个信息化时代，文化传播的（de）主力（lì）应该（gāi）会那些更快（kuài）餐、更流行的文（wén）化（huà）才对。

只有（yǒu）被对方的颜值所吸（xī）引（yǐn），才会有动力去更进一步探索（suǒ）对方的精（jīng）神世（shì）界，恋爱是如此，文化传播也是同样的道（dào）理——假若不（bú）是建立在感兴趣的基础之上，又有谁会花大力气去探究千篇一律的皮囊（náng）下面的（de）灵魂，究竟（jìng）是不是有趣到百里挑一呢（ne）？

日本的（de）ACG文化（huà）走向（xiàng）了（le）全世界，这是不传统的主流文化，可是ACG文化在全球四处蔓延的同时（shí），诸如和服、忍者、艺伎、茶道之类的传统文化也搭乘着这（zhè）辆快车，开向了世（shì）界（jiè）各地；而当美国的好莱坞大片，在全球（qiú）各大影院座无虚席，狂揽票房（fáng）不断刷新记录时，它想要输出的价（jià）值观（guān）也都（dōu）包含在（zài）了（le）影片之中。

我们（men）也曾有过（guò）这样成功的文化输（shū）出——神秘的中（zhōng）国功夫在（zài）外（wài）国人中间口耳相传，也和（hé）早些（xiē）年的李小（xiǎo）龙以及香港电影（yǐng）有着密不可（kě）分的联系。

同（tóng）样（yàng）的道（dào）理（lǐ），对于这些出海的短视频来说，他们在输出（chū）了流行文化的同时也会成（chéng）为传统（tǒng）文化的载体。毕竟（jìng）总会有人在为（wéi）西安这座网红城市着迷（mí）的同时，深度挖掘（jué）一（yī）下这（zhè）座十三朝古都（dōu）背后所承（chéng）载的（de）文化底蕴，这就自然而（ér）然地触（chù）及了我国悠久的历史文化以及一些更深的（de）东西。

03

不过有一点需要（yào）注意（yì），无论是快（kuài）手那样（yàng）几乎（hū）为（wéi）韩国（guó）量身定制了一个海（hǎi）外特供版，还是（shì）像抖（dǒu）音一（yī）般海（hǎi）外（wài）版几乎只（zhī）有语（yǔ）言上（shàng）的差别，他们都有一个共同（tóng）点，那（nà）便是内（nèi）容（róng）的（de）本土化（huà）。也就是说这些（xiē）出海（hǎi）的（de）短视频APP与国内版本的数据（jù）并不（bú）互通。

如此看来短视（shì）频APP出海似（sì）乎（hū）对我国的（de）文化传播并无（wú）帮助，然而事实却并非（fēi）如此。

正因（yīn）为短视频APP在海外热度的水（shuǐ）涨船高，使得许多国（guó）外网友将国内平台上的短视频内容（róng）打包下（xià）来，并搬运到YouTube上（shàng）让更多的人（rén）看（kàn）到（dào），其中相当一部分拥有（yǒu）着超过百万的点击量。而（ér）这个搬（bān）运（yùn）与（yǔ）上传的行为，本身就存在这一个取其精华（huá）去其糟（zāo）粕的过程（chéng）。

输出流行文化的是短视频，而并非作为输出管（guǎn）道（dào）短视频（pín）APP，严格来说这个管道（dào）现在还应当算是YouTube。前者固然重要，但作为输出管（guǎn）道的后者（zhě）也同样（yàng）重要。未来终有一天，在这些出海的短视频（pín）APP做大了之后，能实现数据上的互通，更好地展（zhǎn）示我国（guó）的风土人情，承担起管道的（de）作（zuò）用。

拥（yōng）有了文化输（shū）出的管（guǎn）道，也就拥有（yǒu）了（le）用算法（fǎ）掌握了话语权的能力。

关（guān）于优秀的（de）算法（fǎ）有人曾评价道（dào）：在一定（dìng）程度上促（cù）进了（le）内（nèi）容的推送，让用户更加方（fāng）便地看（kàn）到自（zì）己想（xiǎng）看的视（shì）频（pín）。这也就意（yì）味（wèi）着（zhe）作为这些短视频APP运（yùn）营方的中国公司，可（kě）以（yǐ）有意识地（dì）将平台（tái）上推荐的内容向他（tā）们想要的方向倾斜。

换句（jù）话说，在（zài）掌握了平（píng）台与（yǔ）算法的情况下，一个来自外国的短视频APP用户只能看到中国运营商（shāng）想让（ràng）他看到的。毕竟（jìng）除（chú）了土味视频之外，短视频平台上（shàng）也有许多关于祖国大好河（hé）山、基（jī）建（jiàn）飞速发展（zhǎn）、人民（mín）生活美满、诱人可口的美食的内（nèi）容，这不正（zhèng）是（shì）我们（men）急需要向外界展示的么？

之所以至今还有相当一部分外国人对（duì）于我国现实情况存（cún）在误（wù）解（jiě），很（hěn）大一部分原因还是在于西方（fāng）媒（méi）体的妖（yāo）魔化宣传（chuán）。比如BBC的许多描（miáo）述我国（guó）社（shè）会（huì）现（xiàn）状（zhuàng）的纪录片中都或多或少地夹杂着不客观的偏见，又因为其广泛的传播力（lì）度（dù）导致（zhì）许多（duō）不刻意去了（le）解的人（rén）信（xìn）以为真，这就是掌握了话筒（tǒng）的力量。

事实分为两种，真正的（de）事（shì）实以及舆论认（rèn）为（wéi）的事（shì）实，前者（zhě）只有当事人或目（mù）击者（zhě）自己知晓，而（ér）后（hòu）者却是受（shòu）舆（yú）论所引导的（de），谁（shuí）的声音（yīn）大、发声渠（qú）道多自（zì）然也（yě）就掌握了话（huà）语权，他所说的话（huà）也就（jiù）成了舆论事实。走出海（hǎi）外的短视频平台，起到（dào）的正是这样一个作用。

因此，从文化传（chuán）播的内容还是（shì）文化传（chuán）播的渠（qú）道来看，出海的短视频与短视频（pín）平台能起到积极作用比我们想象的（de）要大得多，我（wǒ）们（men）也应当抱着更加客观（guān）与宽容的心态去（qù）看待它们才是。