2019年(nián)中,短视(shì)频行业有了新变化(huà)的苗头,各(gè)方势力也在(zài)“伺机而动”。
今(jīn)年的上海国际(jì)电(diàn)影节(jiē),首次设立(lì)了“短视频探索”单元,开始评选优秀的短视频作品,为其提供展示(shì)、评奖的平台。
6月12日(rì),微视在内测(cè)时,增加了一项新(xīn)功(gōng)能,微信朋(péng)友圈将为微视开放30秒短(duǎn)视频权限。也就是说,用户(hù)可以拍30秒微视短视频分(fèn)享到朋友(yǒu)圈,而不(bú)是像以前(qián)那(nà)样只能分享链接。
无独有(yǒu)偶,6月17日,今日(rì)头条宣布推出“联合制片人”计划,提供价值10亿元的流(liú)量来扶持制片人,推出短节目内(nèi)容。
另一个比较有意思的现象是,端(duān)午节前后,华为竖屏短片《悟空》刷爆朋(péng)友圈,这个介于长视(shì)频和短视频(pín)之间的、带有企业产(chǎn)品(pǐn)宣传性质,却又充(chōng)满(mǎn)情怀的作品,正在(zài)预示着视频作品在向一(yī)种(zhǒng)新(xīn)的“形态”不断进化。
一档由腾讯视频、火锅(guō)视频(pín)、新世相联合(hé)出品的短视频(pín)综(zōng)艺《女人30+》,定位(wèi)于“女性纪(jì)实类访谈”,自5月19日推(tuī)出第一期以(yǐ)来,截至6月8日,播出6期就取得(dé)了1亿5880万总播放量(liàng)。对于一档每期只有8分(fèn)钟左右的微综艺来说,这样的成绩可谓亮眼。
自去(qù)年爱(ài)奇艺推出了首部(bù)微视频网剧《生(shēng)活对我下手了》之后,2019年再次推(tuī)出了(le)《导(dǎo)演对(duì)我下手了(le)》。这(zhè)个每(měi)集只有(yǒu)5分钟,围绕(rào)一个奇葩剧组(zǔ)展开的各(gè)种“脑洞”日常,吐(tǔ)槽了现(xiàn)下电视剧中的(de)各种套路梗,在(zài)搞笑的同时(shí),又很能激(jī)起观者共鸣。这种(zhǒng)微网剧的风格,有点类似(sì)Papi酱的视频风格,只不过有着更强的系列性和主题性,同时有了更多专业演(yǎn)员(yuán)参演而已。
从《悟空》竖屏短片,到《女人30+》微访(fǎng)谈,再到《生活对(duì)我下手了》和《导演对我下手了》微网剧,我(wǒ)们会发现,短视频(pín)的(de)创(chuàng)作,边界正在扩大,同时也在模糊。
说它们是(shì)剧(jù)、综、影?似乎(hū)因为体量所限(xiàn),仍不能将其划归传统类别中;但(dàn)说(shuō)它们仍然只是活(huó)跃于(yú)抖(dǒu)音、快手等短视频(pín)平台的(de)碎片化视频,似乎(hū)从(cóng)制作(zuò)精良度上来(lái)说,依然还是有(yǒu)了区分,可以(yǐ)归属在正(zhèng)规作(zuò)品(pǐn)中。
微(wēi)视频,从内容端来看(kàn),正在从有些(xiē)小情节、小创意的生活(huó)、搞笑类作品(pǐn),向制作精(jīng)良、有真正剧情、知识内涵(hán)、生活感悟(wù)等高水准的内容过(guò)渡(dù);从(cóng)制作端来(lái)说,创作(zuò)者正在从纯粹的个(gè)人创作,开始向专业的制作团队迁移。在短视频(pín)从UGC向PGC转移的背后,其实(shí)是整体(tǐ)行(háng)业有了更广阔的商(shāng)业化、市场化(huà)运作空间。
以(yǐ)《悟空(kōng)》为例,它虽然是一则带有(yǒu)品牌、产品宣(xuān)传属(shǔ)性的短视频,但是在优秀的创(chuàng)意(yì)和精致的画面下,谁又能否(fǒu)认它的艺术(shù)性呢?
短视频内容(róng),终于在经历了多年耕耘后,由于市场盈利(lì)的商业属性(xìng)催化,使得它开始了向高质量作(zuò)品(pǐn)迁(qiān)移(yí)的内生之(zhī)路。
上月发布的《2019中国(guó)网络视听发(fā)展研究报(bào)告》显示(shì),2018年短视频行业(yè)的(de)市场(chǎng)规模为467.1亿元,涨幅达(dá)到了惊(jīng)人的744.7%。到(dào)2018年,短(duǎn)视频用户(hù)就实现了反超长视频的逆袭(xí)之路,实现了在日均使用(yòng)时长上超过长(zhǎng)视频。
Trustdata大(dà)数(shù)据发布的《2018短(duǎn)视频行业发(fā)展简析(xī)》显(xiǎn)示,有(yǒu)79%的互(hù)联(lián)网用(yòng)户通过短视频获取新闻资讯,70%的(de)互联(lián)网用户通过短视频观看MV或专辑。在这(zhè)种背景下,用户对短视频的需求也出现(xiàn)了一些新变化,这要(yào)求短(duǎn)视(shì)频平台们也(yě)要“随机应变”。
短视频正成为人们最重要的新型娱(yú)乐方式。正因为如此,原本进军短视(shì)频行业的腾讯(xùn),曾经一度(dù)退出过这一(yī)市场,后(hòu)来(lái)又再(zài)次布(bù)局,显然从未来战(zhàn)略考(kǎo)虑,短视频领(lǐng)域仍是一块不可(kě)放(fàng)弃之地(dì)。腾讯通过朋友圈不断对微(wēi)视渐进式开放(fàng)的做法,正反映了腾(téng)讯对短(duǎn)视频(pín)市(shì)场的(de)渴望(wàng)之心(xīn)。
今日头(tóu)条内容生(shēng)态(tài)总(zǒng)经理(lǐ)洪绯介绍,联合制片人(rén)计划主要针对短视频内容招(zhāo)募,拿出价(jià)值10亿元的(de)流量对联(lián)合制片人进行商业化的(de)支(zhī)持,除了流量扶持,联合制(zhì)片(piàn)人还将获(huò)得与(yǔ)超过100个领域创作者互动(dòng)发酵、在头条系产品上联合宣发的机会(huì)。
目前,今日头(tóu)条已与Aha视频、新世相(xiàng)、上乘优品等在联合制片人项目展(zhǎn)开合作,将在(zài)2019年推出(chū)《燃点》、明星(xīng)访谈节目《恋爱(ài)时光餐厅》、《我在宫(gōng)里做厨师(shī)》、《人生牌局》等短(duǎn)节目。
在《娱评》看来,短视频正在经历从量变到质变的“前(qián)夜”,未(wèi)来将会(huì)有越来越多的制作(zuò)团队(duì),以更加专业的方(fāng)式,加入(rù)到短视频的制作中。
同(tóng)时(shí)因为(wéi)占据了越来越(yuè)多的用户时间,短视频的商业价值也(yě)开(kāi)始凸显,当市场风向(xiàng)标开始往(wǎng)这里转动(dòng)时,势必会带来(lái)资本的追逐。在资本(běn)的裹挟下,这个行业势必会(huì)持续(xù)地高速发展,不仅会让更多专业创作(zuò)赚到钱,更(gèng)会有许多新颖、有创意的作(zuò)品、更新的(de)内(nèi)容表现形态出现(xiàn)。
从以上现象来看,短视频行(háng)业正在(zài)出现四大(dà)新变化:
变(biàn)化一:用户(hù)对短视频的需求(qiú),开始从好玩、搞笑,开始向有品(pǐn)质、有剧情、有内涵转化。
变(biàn)化(huà)二:社交需求更加凸显,由于朋友圈等社交平台的助力,“短视频+社交”将成为行业新趋势(shì)。这(zhè)从《悟(wù)空》刷爆朋友圈即可见一斑,近期(qī)兴起的(de)Vlog(视(shì)频博(bó)客(kè))风,同样(yàng)如此。
变化三:短视频(pín)的盈利模式逐渐清晰,商业化道路开始明朗,好的广告创意本身,就可以(yǐ)是优秀(xiù)的内容,同时微综(zōng)艺(yì)、微网剧(jù)等盈利方(fāng)式,则可以借鉴原有的长视频模式。
变化四(sì):短(duǎn)视频已经开始从纯粹(cuì)的“草(cǎo)根”属性,向专业的(de)制作团(tuán)队靠拢(lǒng),行业将从UGC逐渐向PGC转变。
或许,短视频将再(zài)走一次长视频平(píng)台的竞争“老(lǎo)路”,而谁能笑到最后,则需要很(hěn)长的时(shí)间来验(yàn)证。可以预(yù)见的是(shì),短视频领域的内容提(tí)升(shēng)、市场扩大,正在(zài)以不可阻挡的趋势,快速到来。
未来,随着5G的(de)逐步(bù)实现,或许人们的生活,将变得一切(qiē)皆可视(shì)频。而短视(shì)频(pín)这种碎片(piàn)化、不占用人们(men)过多时间、可以随时随地打开和关闭的形式(shì),将变得更加普及(jí)。或许到那时候,大家都不再发语音信(xìn)息,而(ér)是一段60’之内的(de)视(shì)频片段(duàn),Nothing is Impossible,谁(shuí)又(yòu)知道呢?