"

直播站在风口（kǒu）之上，如狂风暴雨般席卷而（ér）来，明星（xīng）、名人都成为常客。谢（xiè）娜（nà）在直播里搞起了综艺，带货过程（chéng）中穿插互动情景剧、剧综名（míng）场（chǎng）面、搞怪走秀（xiù）等一系列综艺（yì）玩法，开播不到一个小时，直播间（jiān）的（de）观看人次就突破了200万（wàn），最终交出了首秀1.8亿的成绩（jì）单（dān）。据许多媒（méi）体爆料这些数据有“造假”的（de）成分（fèn），但（dàn）是除去这些水（shuǐ）分，直播真的能够（gòu）做的长远吗？品（pǐn）牌直播（bō）下的危机（jī）何在，未来又（yòu）将如何（hé）破局（jú）？今天我（wǒ）们也（yě）来一起解答。

"

1、 长（zhǎng）效营销理论。

现在的直播尽管（guǎn）非常热门，尤其是明星和大佬们争（zhēng）相入局，更是带火（huǒ）了一波流量，但（dàn）是要想（xiǎng）做到品牌（pái）长线营销，还是颇要费（fèi）一番（fān）周折的。不仅（jǐn）大佬们要动（dòng）身动（dòng）心动脑，还要学会从企业家到直播主的转化，尤其是个人IP=企（qǐ）业（yè）品（pǐn）牌的时代，个人的亲和力（lì）就显（xiǎn）得十（shí）分重要。所以，要想做到（dào）长效营销，可（kě）以从品（pǐn）牌的系列打造，产品的系列打造，内容的系列输出出发进行长线的品牌营销，打造个人IP 的同时，深化品牌（pái）影响力（lì）。

2、 爆款营销理（lǐ）论。

可别小瞧产（chǎn）品的爆款营销（xiāo），多数茶饮品牌就（jiù）是由于产（chǎn）品的爆款才打造了一（yī）个（gè）个的奇迹（jì），所以爆款（kuǎn）营销也是一个（gè）非常重要（yào）的选择，品牌可以在相应（yīng）的时候推出（chū）自（zì）身产品（pǐn）爆款。尤其是嫁接在长效营销理论上的爆款营销，是不（bú）错的选择。

3、 场景营销理论。

我们（men）经（jīng）常会发（fā）现大牌的直播间中，营（yíng）销（xiāo）的氛围非常好。更不要（yào）说线下门店（diàn）的氛围了，可（kě）见氛围和（hé）场景的打造对消费者的消（xiāo）费冲动（dòng）可以起到推动和（hé）促进作（zuò）用。直播（bō）中也（yě）可（kě）以长期营造这样的场景（jǐng）。

4、 网红培养理论（lùn）。

当越来（lái）越多的明星（xīng）和大佬（lǎo）入局直播，网（wǎng）红（hóng）真（zhēn）的（de）就没有机会（huì）了吗？并不见得，毕（bì）竟对于大佬和明星而言，自（zì）身的光芒过盛，很容易“端着”，而网红（hóng）的目的很明确就是带货，而明星和（hé）大佬都（dōu）有自（zì）己的专职工作，直播只是（shì）一部分，这就是网红优（yōu）势（shì），各大品（pǐn）牌都可以培养网红，进行长效袭（xí）击。

5、回归（guī）线（xiàn）下理论。

除（chú）了以上几点，我们最终其实还是要回归线下（xià），回归（guī）线下并不是让（ràng）营销模式回归单（dān）一，而（ér）可以做线下体验店，线上可以做销售店（diàn），两（liǎng）两结（jié）合，毕（bì）竟人们还是需要进一（yī）步的体（tǐ）验的。

结语：直播站在风口之上，这阵风能吹多久我们不得而知（zhī），但（dàn）是在风口（kǒu）之上，能一直（zhí）竖立起消费者心中（zhōng）的（de）旗帜，就是品牌最大的收获（huò）。