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近几年，短视频依旧是互联网大盘中持续增长的领域，其中某短视频大户早已日活超过4亿，呈现势不（bú）可（kě）挡的态（tài）势。
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短视频为草根一族带去了许多曝光、表（biǎo）达自（zì）我以及内容（róng）变现的机会（huì），短视（shì）频在商业（yè）营销的运（yùn）用日（rì）趋饱和。它不仅仅是品（pǐn）牌或产品变现的工具，它更是一种全新的营销和商业理（lǐ）念（niàn）转（zhuǎn）变，短（duǎn）视（shì）频（pín）在现阶段（duàn）及未来也将成为品牌营（yíng）销的标配，也将诞生更（gèng）多的短（duǎn）视频营销（xiāo）思维和黄金法则。
不过，利用（yòng）传统的媒体思维（wéi）做短（duǎn）视（shì）频已经（jīng）不（bú）能（néng）打（dǎ）动用户（hù）。传统媒体比（bǐ）如新闻报导、电视剧的（de）互联（lián）网思维具有规范化、热点追踪及（jí）时、拍摄设备专业（yè）的特（tè）点。其中电视剧的传播（bō）思维必须围绕时间以及保证事件的真实性，但是如果把（bǎ）这种传（chuán）统媒体思维应（yīng）用（yòng）到（dào）短视频制作上，想要发挥其（qí）风口效果的可能性甚微（wēi）。
一、“秀”是（shì）根源（yuán）
传统媒（méi）体新闻报道中的事件（jiàn）的重要性往往（wǎng）会引起轰动并（bìng）带来巨大关注和讨论，但短视频（pín）因（yīn）为一个事（shì）件（jiàn）引爆的几率比（bǐ）较小（xiǎo）。作为（wéi）一个偏重娱乐化（huà）基因的短视频生产（chǎn）核心（xīn）应该是“人”，而作“秀”的人设和短视频（pín）场景设（shè）置是引（yǐn）爆的根源。
重大新闻事件比如某（mǒu）个地方爆发（fā）洪水、某（mǒu）个引发争议的政策变动等（děng）不同领域的新闻（wén）事件本身已经成为一（yī）个热点，并且机构媒体的新闻事件报道在现场（chǎng）目（mù）击、实时跟踪以及设（shè）备专业上都处于优势地位，因（yīn）此，短（duǎn）视频（pín）媒体扮演的角色和内容上（shàng）更偏向普（pǔ）通人的做“秀”上（shàng），秀理想生活、秀正能量、秀人间烟火等内（nèi）容。野食小哥、李子柒等都（dōu）是（shì）以（yǐ）人设为（wéi）核心，以“秀”理想田园生活场景为重点的短视（shì）频主流（liú）代（dài）表。
二、“剧（jù）”是基石
反（fǎn）映（yìng）现实的电影和（hé）电视剧一般是经过设计（jì）美化之后（hòu）的剧情（qíng），兼具审美（měi）性、伦理性以（yǐ）及（jí）涵盖（gài）了（le）多重表达（dá）技巧的（de）专业性且创意十足，这种（zhǒng）剧情模式是为不同水（shuǐ）平的人群设置的视（shì）频。而在短视频领域，一个极（jí）具内涵和接地气的“反转”剧情技巧就能收获不错（cuò）的流量。在（zài）许多平台上的（de）短（duǎn）视频反转（zhuǎn）剧情广告是此模式（shì）较好的代表。
给用户（hù）巨大反差的剧情，紧抓（zhuā）用户（hù）的好奇（qí），塑造了一（yī）种意外感（gǎn），这种意外感正（zhèng）是当今短（duǎn）视频（pín）领（lǐng）域持续火爆的原因。比如一个（gè）在做新闻权威节目的主持人离开直播间到地方（fāng）视频利用官腔（qiāng）讲（jiǎng）播（bō）形成的这（zhè）种（zhǒng）角色（sè）反差；一个（gè）拾荒为生的老（lǎo）大爷在短视频上（shàng）讲授（shòu）人生的戏剧性反差（chà）；短视频上一个盗（dào）贼连爆“金句”的反（fǎn）差等。
三、“效益”是核心
利用短视频做品牌或产品营销，效益始终（zhōng）是品牌的（de）最（zuì）终目的（de）。打造一个兼具好剧情（qíng）和好内（nèi）容并且成功（gōng）的短视（shì）频（pín）的目的是为品牌或产品爆红做的前期铺垫（diàn）。通（tōng）过打（dǎ）造知名（míng）短视（shì）频吸（xī）引到更多更广（guǎng）泛的（de）流量，进而推（tuī）进品牌的基本款，实（shí）现品（pǐn）牌首次曝（pù）光。
接着，品牌实现升级之后，再对（duì）短视频（pín）内容进行剧情重整和再次改造（zào），再（zài）次对这波广泛的粉丝进行深度经营，锁住并精准定（dìng）位用（yòng）户，最后对其推荐品（pǐn）牌（pái）利润（rùn）款，形成短视频递进营销的（de）模（mó）式，为产品创造更高效益。
后话：在未来，优质的内容依（yī）旧是短视频发展（zhǎn）的（de）动力，因此，短视频需要（yào）打破常（cháng）规媒体（tǐ）机（jī）器式的传播（bō）模式，提高创（chuàng）作水平。另外，短视频在移动互（hù）联网迭代（dài）下（xià）是品（pǐn）牌（pái）信息传播（bō）的有（yǒu）效（xiào）载体，其在未来人工智能技（jì）术、数字技术的发展在将会诞生更多需要（yào）品牌需要更新的运（yùn）营模式（shì）。