影（yǐng）视广（guǎng）告创（chuàng）意的思维方式
三（sān）、发（fā）散思维法
 发散思维,又称辐射思维、放射（shè）思维、扩散思维（wéi）或求异（yì）思维,是指大脑在思（sī）维时呈现的一种扩散状态的思维模式（shì）,它表现（xiàn）为思维视野广阔,思维呈现出多维发散（sàn）状。如（rú）“一题多解”、“一事多写”“一物（wù）多用”等方式,培养发散思维能力。不少心理学家认为,发散思维（wéi）是创（chuàng）造（zào）思维（wéi）的最主要的特点，是测定创（chuàng）造力（lì）的主要（yào）标志之一。
1、发散思维法的特点
(1)流畅性（xìng）。流（liú）畅性就是观念（niàn）的自由发挥。指在尽（jìn）可能短的时间内生成并表达出尽可能（néng）多的思维观念（niàn）以及较快地适（shì）应（yīng）、消化新的思想、概念。机（jī）智与流（liú）畅性密切（qiē）相关。流畅（chàng）性（xìng）反映的是发散思维的速度（dù）和数量特征（zhēng）。
(2)变通性。变通（tōng）性就是克（kè）服人们头脑中（zhōng）某种自己设置的僵（jiāng）化（huà）的思（sī）维框架,按照（zhào）某（mǒu）一新的方向来思（sī）索问题的过程。
变通性需要借助横向类比、跨（kuà）域转（zhuǎn）化（huà）、触（chù）类旁通,使发散思维沿着不同的方面向扩散,表（biǎo）现出极其（qí）丰（fēng）富的多样性和多面（miàn）性。
(3)独特性（xìng）。独（dú）特性（xìng）指人们在发散思维中做（zuò）出不同寻常（cháng）的（de）异于他人的新奇反应的能（néng）力独特性是（shì）发散思维的最高目标。
(4)多感官性。发散性思维（wéi）不仅运用视觉思维和听觉思（sī）维,而且也充分利用其他感官接（jiē）收（shōu）信息（xī）并进行（háng）加工。发散思（sī）维还与情感有密（mì）切关系。如果思维者能（néng）够想办法激发兴趣,产生激情,把信（xìn）息情绪化,赋予信（xìn）息以感（gǎn）情（qíng）色彩,会提高发散思维的被速度与效果。
2.发散（sàn）思维（wéi）的（de）方法
(1)材料发散法—以（yǐ）某个物品尽可能多的“材料（liào）”,以其为（wéi）发散（sàn）点,设想它的多种（zhǒng）用途。
(2)功（gōng）能发散（sàn）法——从某（mǒu）事物的功能（néng）出发（fā）,构想出获得（dé）该（gāi）功能的各种可能性（xìng）。
(3)结构（gòu）发散法—以（yǐ）某事物（wù）的结构为发散点,设想出利（lì）用该结构的各种可能性。
(4)形态发散法—以事物的形态（tài）为发散点,设想出利用某种形态（tài）的各种可能性。
(5)组合发（fā）散法—以某事物为发散点,尽可（kě）能（néng）多地把它与（yǔ）别的事物组合成新事物。
(6)方法发散法—以某种方法为发散点（diǎn）,设（shè）想出（chū）利用（yòng）方法的各（gè）种可能性（xìng）。
(7)因果发散法—以某个事物（wù）发展的结（jié）果为发散点,推测（cè）出造成该（gāi）结果的各种原因,或者由原因推测出（chū）可能产生的各种结果
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