三，生活（huó）片段型

这种类（lèi）型的（de）广告结构表现切入点不是商品，而（ér）是商品（pǐn）的使用者。有了这层相连的（de）关（guān）系后，人们觉得商品已成（chéng）为生活（huó）的一部分，暗（àn）示（shì）了它与消费者（zhě）密不可分的关系。由于这中结（jié）构带有（yǒu）浓郁的生活气息，使人有身临其（qí）境（jìng）的感觉，把观众带了广告设计中的环境（jìng）中，缩短了广告（gào）与观众之间的（de）距离，既让他们（men）有（yǒu）了亲（qīn）切可信感，又使他们觉得真切（qiē）可信。

生活片段广告使用（yòng）涵盖面更（gèng）广，使（shǐ）用频率也更高（gāo）。在表现时要注重场景的设（shè）计与商品出现的时机（jī），不（bú）要让观众觉（jiào）得（dé）故（gù）意设计出来的，而缺乏真实感。通常是广告中的人（rén）物对（duì）某种商品的渴望：美食、服装、服（fú）务、等，他们或从亲戚、朋友、邻居（jū）那里发现这个（gè）商品（pǐn）的（de）好处。

在采用（yòng）这类广告（gào）手法时若（ruò）运用太多（duō）和商品无关的画面，可能（néng）会导（dǎo）致传达信息的模糊。所以，要（yào）尽（jìn）量简单明（míng）了，每个面都要保持连贯，一步一步地（dì）让观众产生（shēng）兴（xìng）趣，最后（hòu）抖出“包袱”意想不（bú）到的（de）结果。这个结果必（bì）须与商品相关，直到戏剧性（xìng）地（dì）出（chū）现商品或LOGO.