怎（zěn）么写好文案？如何越（yuè）写越好（hǎo）？
对于这个问（wèn）题，可以（yǐ）提升的方向肯定不（bú）少，可以用上（shàng）的方法也很（hěn）多，你去网络上（shàng）认真搜索一下，至（zhì）少40%的信（xìn）息是有（yǒu）帮（bāng）助（zhù）的。
我（wǒ）之前也（yě）写过很多（duō）帮助文案人（rén）成长的（de）文章，主要都聚焦在文案的认（rèn）知、思维，以及方法（fǎ）上，根据（jù）反馈，确有其效（xiào）。
这篇文（wén）章我想（xiǎng）换个角（jiǎo）度（dù），不聊大（dà）的思维和概念，也不讲直接上（shàng）手（shǒu）用的技巧方法，就是单纯说（shuō）说文案的 “写”。

01

说起写文案，大（dà）概十年前我的领导给我发（fā）过一篇博客（kè）上的文章，让我好好看看，当时本来是很不情愿看的，不过一看（kàn）标题《广告文（wén）案十大（dà）秘诀（jué）》，我顿（dùn）时来了兴趣（qù）——又有好（hǎo）方法和窍门啊！
不过，看完后我直接通体（tǐ）冰凉，整（zhěng）个（gè）人都是懵逼（bī）状态。

话（huà）不（bú）多说，先（xiān）看当（dāng）时（shí）那（nà）篇文章吧。
文章（zhāng）是广告文案大佬陈（chén）国辉（huī）写的（de），他历任好几家大4A的（de）创意部老大，包括上（shàng）海智（zhì）威汤逊、北京奥（ào）美、北京麦肯（kěn）光（guāng）明等（děng）等，叫前辈一点毛病都没有，他当时是（shì）这么（me）说（shuō）的：

广告兴亡，匹（pǐ）夫有责，尽管螳（táng）臂挡车、杯水车薪（xīn），我（wǒ）也（yě）义无反顾，将我毕（bì）生修为（wéi）和盘托出，以抗洪（hóng）洪邪流！
秘诀：
01写02再写03继续写04不停（tíng）写05抽（chōu）根（gēn）烟，然后（hòu）重复 01 02 03 0406喝杯咖啡(糖奶（nǎi）随（suí）意（yì）)，然（rán）后重复 01 02 03 0407上个（gè）洗手间（jiān）(大小随意)，同时思考（kǎo）一（yī）下上（shàng）好之后应该选择重复 01 03 还（hái）是 02 0408洗（xǐ）把澡(如果在（zài）家的话)或者回（huí）家洗澡(如果（guǒ）不（bú）在家的话（huà）)，然后重复 01 02 03 04 05 06 0709重复 02 04 06 0810重（chóng）复 01 03 05 07 09
备（bèi）注一（yī）重复秘诀 01-10 三遍之后，应该（gāi）有一两句稍微满（mǎn）意可以发（fā）展下去（qù）的文案（àn）。如（rú）果没能（néng）见（jiàn）效，可以酌量再加三到六遍。备注二本秘诀专供初级文案使用；三（sān）到五年经验的（de）资深文案（àn），可以跳过 01 02 03 ，直接从秘诀 04 开始（shǐ）。备注三（sān）依本秘诀修炼，尽管不（bú）一定（dìng）能（néng）越（yuè）练越（yuè）好(我没说是（shì）阁下资质问题，但您检（jiǎn）讨一下亦无妨)，但至少不会（huì）让人越弄越差。

好嘛，你（nǐ）们知（zhī）道（dào）当时作为小文案的我看完是（shì）什么（me）感受（shòu）吗？
直（zhí）接爆了粗口，真的，这（zhè）TMD是要玩死我啊！
当时我看的时候就想：明明就（jiù）是四个字 “往（wǎng）死里写” ，多么简单明（míng）了，啰里吧（ba）嗦写这么多干（gàn）嘛，还十大秘诀。
不过多年后（hòu）我再（zài）看的时候，却默默地点（diǎn）了点头：可（kě）不就（jiù）是（shì）这样吗（ma）？好文案都是一点点给磨（mó）出（chū）来的，秘诀就（jiù）是（shì）扎进去干，道（dào）理简（jiǎn）单（dān），但意义（yì）深长（zhǎng）啊。
就像李奥贝（bèi）纳说的：“我从未见（jiàn）过，在任何真正（zhèng）伟（wěi）大广（guǎng）告（gào）诞生的过（guò）程（chéng）中（zhōng），没有一点疑惑、没有堆满（mǎn）的字（zì）纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和（hé）诅咒。 ”
没哪（nǎ）个（gè）成名大（dà）师是躺赢的，这可能还（hái）真是他压箱底（dǐ）的秘诀吧。

02

看完前辈（bèi）的十（shí）大秘诀，如果你和我当时一样陷入懵逼状态，别（bié）着急（jí）着爆粗口，再看（kàn）看我压箱（xiāng）底的（de）秘诀。

现（xiàn）在回想起来，过去我能在（zài）不（bú）同公司（sī）站住脚，获得认同，并不是有多好的方法，也不是有多少独家（jiā）的技巧（qiǎo），还（hái）真是多亏了这（zhè）个秘诀。
我叫它 “写文案9+N步骤”。

1、思

在开始写之前，我都（dōu）会静下心来思（sī）考：为什（shí）么要写（xiě）这篇文案？想清楚要写的是（shì）什么（me）了吗，围绕的核（hé）心主题是什么，要表达什么，又想要传达（dá）给用户什么，最终要（yào）达到什么目的?在我看来（lái），思考是写文案最重要也最必须做的一步。不要（yào）漫无（wú）目（mù）的就动笔，辛辛苦苦还得不到别（bié）人（rén）肯定。
2、列经（jīng）过静心思考后，如果马上就开始写，容易出（chū）现一个问题——就是写（xiě）着写（xiě）着（zhe）把自己写进去了，东一锤西一棒，一看就像东拼西凑的。我的方法是思考完后马（mǎ）上列提纲，这绝对是一个速成的（de）方法（fǎ）。把一篇准（zhǔn）备写的文章围（wéi）绕主题拆分成不（bú）同的板块，每个板块（kuài）要写什（shí）么用一句话或关（guān）键词写出（chū）来，针对各（gè）个大板块又可（kě）以继续拆（chāi）分（fèn）。
3、堆（duī）列好提纲后，整（zhěng）个（gè）文案的规划已经很清晰，这一步我会根（gēn）据提（tí）纲中的每个小标题开始堆内容（róng）。把脑中所有关（guān）于这个小（xiǎo）标想到的内容（róng）全部写出（chū）来，而且是用（yòng）最直接（jiē）的（de）白话说出（chū）来，不加修（xiū）饰（shì）。在这个过程，尽量把自（zì）己要说的话，要用的资料和素材都加进（jìn）来，不用考虑语法标点，不用考虑句（jù）式句型，也（yě）不用考虑段与（yǔ）段（duàn）的衔接，更不用考虑辞（cí）藻的优美.....
4、删首先，从头到尾读（dú）完你填充好的内容，边读边删，删（shān）掉那（nà）些与整个文案（àn）主题及（jí）提纲不相（xiàng）关的（de）内（nèi）容。然后（hòu），删掉那些内容臃肿、重复啰嗦的部（bù）分。写文案时一旦写嗨了，大脑（nǎo）异常活（huó）跃（yuè），就很容易啰里吧嗦写一（yī）大堆（duī），直接删，大刀（dāo）阔斧（fǔ）。注意（yì）一点（diǎn），在删的过（guò）程（chéng）中原稿保留，因为后面可能需要补进（jìn），保不齐就删多了。
5、改删完之后（hòu），就该好好编辑下文案、给（gěi）内容润润色了。包括句子结构、标点（diǎn）语法、文字（zì）优化、修辞手法、段（duàn）落衔接（jiē）、案例丰富、使用文案技巧等等（děng）。在这一步我（wǒ）一（yī）般还不会（huì）去死磕文字，因为（wéi）这才完成（chéng）一（yī）半，后面会继续（xù）改。
6、问好了，在编和改得差不多后（hòu），我会来一波（bō）夺命提问（wèn），自我（wǒ）审查（chá）。就（jiù）是自己给自己找茬，自己怼自己，这（zhè）一（yī）步是一（yī）定要做（zuò）的（de）。提问反（fǎn）思是（shì）个好东西，它会不断（duàn）让你自我否定、发（fā）现问题（tí）、快（kuài）速迭代。比如你可以问自己：01、核心主（zhǔ）题有（yǒu）没有（yǒu）分散（sàn）?02、每一（yī）个板块写清楚了吗，是否足（zú）够聚焦?03、文章开头是（shì）否能吸引（yǐn）人（rén）继（jì）续阅读?04、案例是否有说服力?故事是否打动人（rén）?05、内容是（shì）否直击用户痛点?能明显（xiǎn）感知到吗（ma）?06、读者会被激起怎样的情绪（xù）?是我（wǒ）想要的吗?.....问题很多，就不一条条列（liè）出（chū）了（le），可（kě）以看看（kàn）《文案必备自检清单》做完这一步，相信（xìn）你对文章已经有（yǒu）了更（gèng）深的思考，那么继续。
7、再（zài）次改经过一波摧人的提问（wèn）和思考后，我会再次编辑文章、解（jiě）决一些不足、补（bǔ）充一些缺失、优化一些冗长、删减一些不必要的内容（róng）。比如（rú）调整（zhěng）段落结构、更换重（chóng）要案例、强化人（rén）格定位（wèi）、优化文章（zhāng）开头结尾、补充关键信息点、增加一些分享刺激点（diǎn）、减少一（yī）些复杂（zá）知识、重新考（kǎo）量部分说法（fǎ）、加入更多（duō）对（duì）读者情（qíng）绪的引导等等。
8、再（zài）次问等到内（nèi）容再次编（biān）辑（jí）完（wán）后，文章（zhāng）已（yǐ）经焕然一新，但是还没完。通常，我（wǒ）会再读几遍（biàn），再来一次提问和思考（kǎo），一（yī）方面看看前面修改过后有没有更好，另一（yī）方也看看有无其他（tā）新的问题。
9、继（jì）续精什么意思呢？其实也简单，就是（shì）重复改稿，不断重复步骤七和步骤（zhòu）八（bā）——反复（fù）看、反复提（tí）问、反复修改。这里会有N步。

理论上来（lái）说，我相信 “下一版文（wén）案会更好（hǎo）”。
不（bú）过实际操作中，这个N需（xū）要（yào）结合企业需求、时（shí）间精力、重要性、紧迫性、自己心情等（děng）因素，修改到自己满意，或需求（qiú）方满意就OK了（le）。

你看，我（wǒ）这个步骤中（zhōng），文案更多的也（yě）是来自不断（duàn）打（dǎ）磨和自我枪毙。
灵（líng）感可能（néng）会不（bú）在线，状态可能会（huì）开（kāi）小差，再好的文案方（fāng）法也可（kě）能失效，而比其他人（rén）多出的那N个（gè）步骤（zhòu）可能就是所谓（wèi）的 “捷径”。
重（chóng）点还是（shì）写写写（xiě）写写写（xiě）写（xiě）...

03

有人说，我也想写写写，多写多练，我也想能（néng）花（huā）更（gèng）多时间在一篇文案上啊。
但一来在公司根本就没那（nà）么多专（zhuān）业的文案（àn）需求；二来总是今天（tiān）说写明天就要，自己也没（méi）什（shí）么话语权；三来（lái）在公司总有一大堆杂事，不能聚精会神地写。
确实（shí），这个（gè）我100%赞同，在没（méi）有做到一定程度（dù）之前，绝大多数（shù）文案（àn）人都是（shì）这样的处境。任你有再多的想法，再多的创意也是（shì）枉然，你（nǐ）就得要承担（dān）起那些基础执行（háng）的工作，熬过去，否则根本无法立足。到哪（nǎ）都一样。
那怎么办呢？
其实你并不一定只写自己公司的文（wén）案。首（shǒu）先，当（dāng）然（rán）是尽最（zuì）大努力把（bǎ）自己公司的文案写完。然后呢，还有一个方（fāng）法：

你（nǐ）可（kě）以（yǐ）挑选（xuǎn）几个各（gè）类文案输出质量稳定的品牌，假（jiǎ）想自（zì）己在为（wéi）他们服务，每次在一些重（chóng）要时间节点（比如热点、新品发（fā）布、重大活动（dòng）等等）去写这些品牌的文案，并备注好你的文案策略和逻辑。

然后再去和（hé）品牌（pái）官（guān）方发布（bù）的文案进行对比：他为什么（me）那么写，他的策略（luè）逻辑是（shì）什么，和你有什么不同（tóng）。一定要去分析。

这就是一个不断写写写的过（guò）程，你在刻意（yì）练习（xí），你也在不断总结反思，更（gèng）在不断积累。
这个过程中，你可以死（sǐ）磕，你可以写（xiě）10稿 20稿，都是你（nǐ）自（zì）己做主，没人干涉，较劲了，也就越写越好了。
这会让（ràng）你自己（jǐ）一（yī）直（zhí）保持高效的创作状态。
要写文案（àn），手不能（néng）生（shēng）。你去（qù）假想服务（wù）其他品（pǐn）牌，这一点都不亏（kuī），亏（kuī）的是要挤压出更多（duō）玩（wán）儿的时间，但提升都是自己的。而且他们还能持续为你提供优质作品（pǐn）做对标，没什么不好。

当然（rán），这是一（yī）个长期（qī）的动作。但是，我（wǒ）相信（xìn）在此之后，公司哪一（yī）天（tiān）突然让你（nǐ）写（xiě）新的文案类型时（shí），你能更加得心（xīn）应手。
机会是（shì）给有准备的人（rén）的，文案也不例外（wài）。

04

今（jīn）天（tiān）没（méi）有（yǒu）谈（tán）文案的策略，也没有讲文案的技（jì）巧方（fāng）法，就（jiù）是（shì）单纯从文案的（de） “写” 出发，给了大家一些建（jiàn）议和思（sī）考的空（kōng）间。
更（gèng）多地是在表达靠自身内驱去提升，去打磨文案，去死磕（kē）自己。
当（dāng）然，很多同行包括我自（zì）己平时告诉大家的（de）一（yī）些（xiē）文案方法和（hé）套路也（yě）肯定有用，甚至有的马（mǎ）上就（jiù）能（néng）用上，立马为你的文案加分。
但想要长足的进步，还是需要在（zài）写写（xiě）写中把这些方法（fǎ）和套路内化，形成（chéng）自己的知识体（tǐ）系（xì），然后再（zài）在写（xiě）写写中（zhōng）不断巩固优化这些从别人那来的知识。
外用一（yī）时爽，内服才能（néng）一直用一直爽。
最（zuì）后，看（kàn）的还是专注度和用心程度。