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导（dǎo）语：2021年，影院复苏，各类热门电影的（de）上映（yìng）激起了一波（bō）又一波消费者的观影欲望。对影院广告来说，今年或许是再次“牛”起来的新（xīn）机遇。

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编（biān）辑（jí）丨户（hù）外媒体内参

图（tú）丨（shù）pexels

根据CTR媒介（jiè）智（zhì）讯的数据显示，2021年（nián）1月广告（gào）市场花费（fèi）同比减（jiǎn）少2.0%，环比减少9.5%。与去年同期（qī）相比（bǐ），2021年（nián）1月的（de）广告花费同比降幅有所收窄。在这之中（zhōng），影院广告花费同比增长（zhǎng）10.1%，同样，各（gè）行业品牌投放影院（yuàn）广告花费增幅（fú）有（yǒu）明显（xiǎn）变化，交通（tōng）行业影院广告花费同（tóng）比增长48.7%，个人（rén）用（yòng）品则增长达到132.3%。

影院（yuàn）媒体2021年1月刊例花费

图：CTR媒介智讯

春节档（dàng）期间，《你（nǐ）好，李焕英（yīng）》、《唐人街探（tàn）案3》等热门电影（yǐng）的爆红，带动（dòng）了影院（yuàn）的（de）复苏，与（yǔ）此同时，《阿（ā）凡达》、《指（zhǐ）环王》等经典影片（piàn）的再映更是吸引大批观（guān）众走进影院，为沉寂已（yǐ）久的（de）影院（yuàn）广告市场带来一线生（shēng）机（jī）。

国内影院数量逐年（nián）提升，

广告投放空间稳中有进（jìn）

根据拓普研究（jiū）院数据（jù）报告显示，国内影院数（shù）量呈逐年（nián）增长趋势，2012—2015年处于飞速增长阶段（duàn），年均增长率近3成；2016年-2018年处于（yú）稳（wěn）定增长阶段，年均增长率17%；进（jìn）入2019年（nián），影院增速（sù）稍有放缓，新增（zēng）影院数量（liàng）环（huán）比降至9.55%。即便受2020年疫情影响，国内电影市（shì）场“暂停”170多天，损失惨（cǎn）重，但2020年影院（yuàn）数量仍较（jiào）去（qù）年增长2.46%。

2012-2020年国内影院市场规模

图：拓普研究院

来自国家（jiā）电影专项资金办公室的（de）数据显（xiǎn）示：截止2019年12月（yuè）23日，年（nián）度新增银（yín）幕8843块，银（yín）幕总数达到（dào）68922块（kuài）。每部电影（yǐng）开场前（qián）5至10分钟的映（yìng）前（qián）广告便是一笔不菲的（de）收入（rù）。2019年汇总数据（jù）显示，中国映前广告在2020年（nián）或达到200亿（yì）元的市场（chǎng）规模（mó），将成为（wéi）非票（piào）房收入最强劲的增长引（yǐn）擎。虽然疫情（qíng）对第一季度（dù）的影（yǐng）院广告造成了一（yī）定影响，但（dàn）同时也给了行（háng）业慢下（xià）来的机会。影（yǐng）院广告公司可以趁机提升（shēng）数字营销能力，加快（kuài）数（shù）字化（huà）智能放映基础（chǔ）建设（shè），形成（chéng）一定规模，迎接（jiē）疫情后真正的爆（bào）发（fā）和竞争。

2020年（nián）影院（yuàn）映前广（guǎng）告市场收入分析

近日（rì），财信（xìn）研发中心（xīn）行业分析（xī）师杨甫（fǔ）、研究助理曹俊杰也在研报中指出，在历经2020疫情（qíng）的低谷后，2021春节档高票房的兑（duì）现，将（jiāng）有助于影院广告（gào）主（zhǔ）信心的恢复（fù），有（yǒu）望带动全年影院（yuàn）广告的超预期发（fā）展（zhǎn）。

影院广告投放优（yōu）势表现在哪（nǎ）里（lǐ）？

影院场景的封（fēng）闭性（xìng）相对（duì）保证了映前广告的高（gāo）到（dào）达率，电影票（piào）房、观影人数（shù）的稳步提（tí）升更是进一步保障（zhàng）了（le）广告信（xìn）息的（de）有效传播。

影（yǐng）院作为一个特定的（de）消（xiāo）费空间，能够有效覆盖（gài）主流的消费人群，所针对的（de）影城受（shòu）众群体（tǐ）年龄大（dà）多（duō）分布在（zài）20~40岁，而（ér）影院观众（zhòng）普（pǔ）遍具有“中（zhōng）高（gāo）学历”、“中（zhōng）高（gāo）收入”、“年轻化”等特征，属于具有品牌辨识度（dù）的中高端人（rén）群，具有（yǒu）很强的（de）消费能力。因此，互联网平台拉新、P2P金融产品获客、汽（qì）车类的高端产品推新成为了前几年映前广告市场增幅的大头，是促进映前（qián）广告行（háng）业增（zēng）速的核心动力之一。

映（yìng）前广告（gào）不仅能够覆盖区域（yù）内的核心目标（biāo）人群，也为更多的强消费人群提供了产品信息及品（pǐn）牌宣传（chuán）。

今年春节期间，新晋牙（yá）膏品牌“冰泉”选择了（le）分众传媒、万达（dá）影（yǐng）院（yuàn）和（hé）抱抱堂3家影院（yuàn）机（jī）构合作，覆盖了500个1-5线城市，共3500+家影院，向走（zǒu）进影（yǐng）院观影的消费者，传递冰泉的广告信息和（hé）品牌理念，通过不经（jīng）意（yì）式的观看潜移默化影响受众（zhòng），实现品（pǐn）牌百亿隐（yǐn）性传（chuán）播效应（yīng），拉升（shēng）冰泉在新媒体赛道的（de）市场销量，做好承（chéng）接（jiē）用户流量的销售转（zhuǎn）化。这一（yī）次（cì）积极拥抱影院广告营销，给冰（bīng）泉（quán）带（dài）来（lái）最直观的变化是线上和（hé）线下销售相对于（yú）去年同（tóng）期增长了60%以（yǐ）上。据该品牌负责人透露，冰泉团队（duì）也考虑到了在其他节日吸引来的高峰观影人群，决（jué）定在（zài）其他节假日适当加大影院广告的投放力度（dù）。

图：中（zhōng）国美妆网

可见，影院广（guǎng）告（gào）以其（qí）先（xiān）进（jìn）的软硬件条（tiáo）件，在品牌认知、品牌接受、品（pǐn）牌影响等多维度（dù）有着良好的（de）广告传播转化效果及价（jià）值（zhí），影（yǐng）院广告已然（rán）成为当下媒体行业尤其重要的一环。

影院广告（gào）未来发展趋势

从1998年国内第一支银幕（mù）广告出现（xiàn）开始，经过（guò）20多年的发展，影院广告经历了从“全国贴片”—“区域贴片”—“包月包厅”—“银幕巨（jù）阵（zhèn）”的（de）模式演化，“受众细分化”、“传播（bō）精准化”等方面的精耕细（xì）作使影院广告成为了电影产业链中非常重要的一（yī）环和影院（yuàn）重（chóng）要的利润来源之一。虽然相对于中国广告行（háng）业8000多亿的整体规模，200亿体量的（de）影院广告（以映前（qián）广告为主）份额实在单薄了（le）些，但现在这种单薄也正反向说明影院广（guǎng）告的可提升空间。

内参君认为，未（wèi）来的中国影院广告市场依然（rán）会增长，但是这种增长必（bì）然植根于票房（fáng）市场，并与现有的市场趋势基（jī）本一致。在（zài）中国现有的影院中，有全（quán）国（guó）性广告合作的（de）影院仅占总量的三（sān）分之一，这样算下来有（yǒu）超过一半的影院广（guǎng）告资源和价值可能是没有充分挖掘和利用的。影院（yuàn）广告大盘增长的（de）趋（qū）势毋庸（yōng）置疑（yí），细化到单体影院的区别，可能就是由于票房变化（huà）所产生的（de）广（guǎng）告收入差距。好在，随（suí）着越来越多（duō）的精品（pǐn）电影内容出现和票房回归，影（yǐng）院广告正在逐步恢复本该有（yǒu）的市场水平（píng）。

在数字化转型的大环境下，影（yǐng）院广告也在随（suí）之加紧（jǐn）升级（jí）步伐，数字（zì）化技术以及创意赋予了映（yìng）前广告（gào）更新的表现形式，帮助电影广告业（yè）在当今的媒（méi）体市场中脱颖而出，成为一（yī）个充满活力（lì）和创新的平台（tái）。

比如大众汽车在电影放映前上（shàng）映的一则公（gōng）益广（guǎng）告：不知情的观（guān）众像往（wǎng）常一样坐在座位上等（děng）待电影放映（yìng），随着欢快动感的音乐，屏幕（mù）上出现了（le）一个悠闲开车的男子。突然（rán），所有观众同时收到了一条短信，自然（rán）而（ér）然（rán）地他们开始低头看手机。然而，就在他们低头的一瞬间，“嘭”的一（yī）声（shēng）巨响，事故发生（shēng）了：

实（shí）际上，工作人员（yuán）在现场提前布置了基于地理位置的短信群发设备，结合广告中放映（yìng）的（de）内容（róng），人们能（néng）够真实（shí）地体验到开车路上（shàng）看手机所（suǒ）带来的危害，完美地达到了品（pǐn）牌所想要传达的公益理念，同时也（yě）在消费者（zhě）心中留下了深刻的印（yìn）象。

正如一部电梯（tī）没（méi）有广告价值，当分众把电梯媒体并起（qǐ）来，形成一（yī）个大体量，梯（tī）媒成为了当下不（bú）容小视的线下媒（méi）介；在（zài）抱抱堂CEO李卫卫看来，中国（guó）有一万多家影（yǐng）院，影院（yuàn）是（shì）唯一（yī）一个（gè）具有（yǒu）高净值人群并能打通所有城（chéng）市的（de）大屏封闭式广告媒介，一旦数字化整（zhěng）合到一定规（guī）模，影（yǐng）院广告（gào）将成为一个后央视时代的“新央视”，也将更有营（yíng）销的（de）价值。

小结：移动（dòng）互联网时代，信息大爆炸和碎（suì）片化使得（dé）广告用户（hù）注意（yì）力被严重稀释，广告到达率记忆度大打折（shé）扣，以影院（yuàn）映前广（guǎng）告为代表的（de）强有力“被动（dòng）式”传播反而能够让（ràng）消（xiāo）费者印象深刻。因（yīn）此，在中国电影产业高速发展形势下，随着观影人（rén）群规模（mó）和（hé）观（guān）影频次的（de）增（zēng）加，我们有理由相信，影院广告的市场规模有望持续提升。

作者：李昂