短视频大（dà）厂，瞄（miáo）准傻瓜版“Pr”    

1998年，Adobe公司在（zài）北京国贸开设（shè）了（le）它在中国的第一间办公室。当时，Adobe进（jìn）入中国的产品远不像今天（tiān）这（zhè）么（me）多，只（zhī）有Photoshop5.5、Acrobat Reader4.0、Illustrator8.0，还有（yǒu）Premiere5.0（以下简（jiǎn）称（chēng）Pr）等等。

与（yǔ）此同时，国内也开始大（dà）面积出现了针对（duì）这些产（chǎn）品的盗（dào）版和（hé）“破解”版。几乎每（měi）个（gè）安装过（guò）Adobe系（xì）列产品的（de）国（guó）内用户，都尝试过替换amtlib.dll的办（bàn）法，将“Pr”“Ps”装进电（diàn）脑。

对此，Adobe公司应对的办法并不多（duō）。除了起（qǐ）诉几个严重侵（qīn）权（quán）的公司，他们没有太多办法阻止中国用户的“破（pò）解”手段（duàn）。

但这也造成了（le）一个（gè）问题：国人太习惯了使用Adobe的免费破解版，国内的图像、影像处理类软件无人问津，市场长期处于一（yī）片空白之（zhī）中（zhōng）。短视频时（shí）代来临之前（qián），如果说美图秀（xiù）秀、光影魔术手等产品（pǐn）支撑起了 PC端的图像处理，勉强算是“国货之光”，那么在视频（pín）处理这块，唯一能叫得上知名度（dù）的，也只（zhī）有“爱剪辑”了。

国内公（gōng）司出品（pǐn）的（de）剪辑工具

如今，这个视频生产的重要环节之一，终于在国内短视频大厂们的努力下渐渐（jiàn）起步（bù）。快（kuài）手、抖音、B站、微信视频号（腾（téng）讯）等大小（xiǎo）巨头（tóu）都（dōu）为自家（jiā）短视（shì）频产品推出了配套（tào）剪辑工（gōng）具。这次（cì）“大（dà）厂竞相做（zuò）Pr”的（de）热（rè）潮（cháo），可以（yǐ）催生出中国版Pr吗（ma）？

大厂（chǎng）做（zuò）的“小产品”

相比Adobe公司出品的Pr，国（guó）内短视频大厂的剪辑产（chǎn）品可谓短（duǎn）小精悍。

剪（jiǎn）映电脑版

比如，能在电（diàn）脑端（duān）运行的剪映专业版，安（ān）装包仅有200mb。在（zài）一台普通配（pèi）置的笔记本电脑上，用时不到（dào）10秒就完成了自动（dòng）安（ān）装。相比Adobe公（gōng）司的Pr、苹（píng）果公司的Finalcut pro，仅（jǐn）仅安装这两款软件，生手往往要战战兢兢地折腾（téng）将近半（bàn）个（gè）小时。

简单的（de）安（ān）装流程和迷你版的（de）安装包，也（yě）意（yì）味（wèi）着剪（jiǎn）映们的功能相对简单。以剪映Windows电脑版为（wéi）例，它只（zhī）有编（biān）辑音视频（pín）双（shuāng）规、加文字（花字（zì））、加贴（tiē）纸、加特效、加转（zhuǎn）场、加滤镜以及输出视（shì）频等（děng）五（wǔ）六个功能，相对于（yú）Pr来（lái）说，可（kě）谓简单到了极点。

但就（jiù）是这样的功（gōng）能，已（yǐ）经基本上可以满（mǎn）足对于视频要求不是很高的创作者（zhě），上手快到基本无需培训，仅凭用户自身摸索，就可以像使用美图秀（xiù）秀、天天（tiān）P图等美图工具一样运用自如（rú）。

“用剪映来简单剪辑，效率有提升。”一位抖音创作者告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），他平时（shí）常用文字转换和（hé）视频裁（cái）剪功能，要比Pr方便（biàn）得多。

对于简易版剪辑软件对（duì）效率（lǜ）的提升，快手“快影”和B站（zhàn）“必（bì）剪”的用户（hù）们也是赞不绝口（kǒu）。“基本上快影里边的（de）所有功能（néng）（包括视频剪辑、画（huà）面裁剪、字幕、音效、封面等（děng）等）都会（huì）使用（yòng）。”一些快手创作者表示，这些Pr所不具备的功能，在快影上反而（ér）做到了一（yī）站式集成，相（xiàng）当好用。

B站的必剪也是如此，它的素材包中（zhōng）有（yǒu）很多（duō）B站常用的视频转场和特效，比如颇具代表（biǎo）性的“一键三连”。抖（dǒu）音（yīn）和快手推出的（de）剪辑产（chǎn）品，同（tóng）样融（róng）合了自身风格（gé）的（de）标志性模板。

不过，也（yě）有（yǒu）创作者提（tí）出了剪辑软件的语音识别（bié）转字（zì）幕（mù）功（gōng）能准（zhǔn）确度不高（gāo）、模板太少、自由度低等问题。但瑕（xiá）不掩瑜，短视（shì）频大（dà）厂们打造的剪辑软件，大大降低了内容创（chuàng）作者技术门（mén）槛，可以让创作者将更多的（de）精力用在内容和创意上。

为了进一步扩大用户群，取得（dé）相对Pr等传统剪辑软件（jiàn）的更大优势（shì），2021年以（yǐ）来，剪辑工具更是呈现出了智能化（huà）、专业化的发（fā）展（zhǎn）趋（qū）势。

图源：2021新榜大会

先（xiān）说智（zhì）能化。这里仅举一个剪映的（de）例（lì）子：目前，剪映可以做到用户输（shū）入一段文字，剪映（yìng）就能自动匹配图片素（sù）材、添（tiān）加字幕、旁白（bái）和音乐，用户也可以通过人（rén）工的精细化调节，让视（shì）频（pín）变得更（gèng）精美。

对于不善于（yú）剪辑视频的（de）图文创作（zuò）者来说，这无疑（yí）是一个高效（xiào）的工具。尽管这种智能剪辑“黑（hēi）科技”还存在不少（shǎo）问题，并不（bú）能真正实现视频剪辑（jí）的（de）自（zì）动（dòng）化和（hé）一键输出，但已（yǐ）然引（yǐn）领了视频工具向着（zhe）智能化（huà）的发展（zhǎn）方向。

另外一个方（fāng）向是瞄准PC端。对于大多（duō）数创（chuàng）作者（zhě）来（lái）说，手机剪辑（jí）并不是（shì）一个好的选择，特别是（shì）西瓜视频、B站这类主打横屏短视频（pín）的（de）平台。在移动端（duān）进行创作，效率并没（méi）有得到显著提升。

出于这样的原因，我（wǒ）们可以（yǐ）看（kàn）到PC端的视频剪（jiǎn）辑软件越（yuè）来越（yuè）多。剪映在2020年11月推出了Mac专业版，对苹（píng）果最新（xīn）的M1芯（xīn）片进行了（le）适应性优化；紧接着在2021年2月（yuè），剪映又推（tuī）出了适配Windows电脑（nǎo）的版本。

在短视频（pín）大厂的助推下，“中国版Pr”隐隐可见。

重（chóng）构内容生（shēng）态，还是只为（wéi）“闭环”？

媒（méi）介工具改变对于（yú）内（nèi）容形态、内容（róng）传播方（fāng）式（shì）的影响（xiǎng），往往被（bèi）人们低估。

15世纪时（shí），古（gǔ）登堡的（de）活（huó）字（zì）印刷（shuā）技术取代了传统的印刷术，让信息能够在极短时间内（nèi）进行复（fù）制（zhì），信息的（de）大范围（wéi）迅速流（liú）动由此成为可（kě）能。

在当时的人们（men）看来，这（zhè）可能仅仅（jǐn）是印刷（shuā）领域（yù）的一个小改进（jìn）；但在后世看来（lái），却足以成（chéng）为西方文明走出中（zhōng）世纪（jì）的分（fèn）界线（xiàn）之一：内容生（shēng）产和传（chuán）播方式的改变，引起了内（nèi）容本身乃（nǎi）至（zhì）整个社会、文明的变革。

剪辑（jí）工具（jù）也是如此。它前所未有地降低（dī）了用户创作视频的门槛，视频（pín）表达的成本也从未如此之低。当人人（rén）都掌握了短视频表达的工具（jù）之后，也将极有可（kě）能形成对内容生态的（de）颠覆性影响。

必剪的页面

但就目前（qián）来看（kàn），短视频大厂们仍将“傻瓜版”剪辑工具，当（dāng）成（chéng）实现短视频业（yè）务闭环来做。

相比面向普通用户的（de）短视（shì）频平（píng）台，剪辑工具（jù）的产品用（yòng）户（hù）面（miàn）更小，一般来说（shuō），只有（yǒu）对视频创作有需求的用户才会下载使用。而作为一款（kuǎn）工具，其（qí）商业（yè）价值和发（fā）展空间，都有明显的（de）天花板。

早年间，很多短视频（pín）内容平台往（wǎng）往都是（shì）从“工具”转（zhuǎn）型而（ér）来。比（bǐ）如快手，本来（lái）是一（yī）个（gè）制作Gif的工具。到（dào）了现在，内容平台又开始（shǐ）重新做（zuò）起了工（gōng）具，而且是用户群体高度垂直的（de）视（shì）频（pín）剪辑工具。要（yào）找原因，还是（shì）要看短视频大厂们的产品（pǐn）逻辑。

“闭环”，是每一个互联网大公司都（dōu）追求（qiú）的（de）业（yè）务目（mù）标。它意味（wèi）着对业（yè）务（wù）全流程、上下（xià）游的全面参与，也就是（shì）对业（yè）务价值链的全部占领。具（jù）体到短视（shì）频领域，如（rú）果（guǒ）说平台（tái）负责的内容推荐与分发（fā）是（shì）下游，那么，内容（róng）的生产环节就是上（shàng）游。

当（dāng）短视频（pín）的“中游”被抖音、快手们划出了明显的（de）势（shì）力（lì）范围之后（hòu），行业中蓝海就要到创（chuàng）作者（zhě）一端（duān）寻找。用与内容平（píng）台相配套的剪辑软件“圈粉”创作者，也就成了短视频平台们的（de）必然选择。

让创作者在自（zì）家开发的（de）剪辑平（píng）台（tái）上创作视频（pín），并打通短视频剪辑和发布平台，让（ràng）创作者拥有（yǒu）“一键发（fā）布”视频的能力（lì）。这不仅是业务上的（de）闭环（huán），也意（yì）味着用户场（chǎng）景的的闭环。

争相打造短视频工具，还（hái）体现了短视频（pín）平台们对于（yú）内容创作（zuò）者的重（chóng）视：通（tōng）过（guò）提（tí）升对内容创作者的服务能力，把创（chuàng）作者更好地留（liú）在平台中；也（yě）帮（bāng）助创作者减轻创作压力，将时间和精力（lì）聚焦在（zài）创意和（hé）内容输出环节。

从内（nèi）容（róng）的角度看，“闭环”还（hái）有（yǒu）一（yī）层（céng）含义，那就是利（lì）用官方剪辑软件，推动正版内容（róng）的（de）二次创作，提升视频社（shè）区的活跃度。

在这方面，与爱奇艺的短视（shì）频产（chǎn）品“爱奇艺（yì）随刻（kè）”配套的剪辑工（gōng）具“随刻创作”就是一（yī）个（gè）例（lì）子。随刻创作独家（jiā）集成了（le）爱奇艺VIP热（rè）播影视、综艺节（jiē）目的正（zhèng）片（piàn）、花絮等海量素材（cái），可以非常方便地（dì）帮助创作（zuò）者对各种类型的作品随时进行二创、再加工。

 傻瓜版Pr的生意，能有（yǒu）多大？

尽（jìn）管（guǎn）短视频大厂们推出的“傻瓜（guā）版”Pr更多肩负着赋能创作者的使命（mìng），但（dàn）这（zhè）不意（yì）味着它们是完（wán）全免费的。在（zài）傻瓜版Pr们当中，也存在着商业模（mó）式（shì）。

“傻瓜版”Pr们的商业模式与Adobe系（xì）列产（chǎn）品区别很大（dà）。Pr、Ps们，往往采用付费买断制（zhì），一次付费，即可享受到（dào）软件的全部功（gōng）能（néng）。

由于采用免（miǎn）费下载（zǎi）模（mó）式，“傻瓜版”Pr们更（gèng）在意覆盖最（zuì）广（guǎng）泛（fàn）的创作者，门（mén）槛费（fèi）用基本为零。但想使用一些较为高级（jí）的功能，则需向平台缴（jiǎo）纳订阅费用。

比如（rú）万兴喵影，就按照（zhào）月费、季费、年费三种（zhǒng）方（fāng）式收取会员费用，成为会员才能（néng）享（xiǎng）受去片尾（wěi）、1080p视频（pín）、专属特（tè）效资源、高级编辑功能等。

几大剪辑工（gōng）具（jù）下（xià）载量、评分（fèn）、排名（ioses）图源（yuán）：七麦数据

值得（dé）一提的是，万兴喵影（yǐng）的开发（fā）者万兴（xìng）科技（jì）也（yě）是（shì）一（yī）家（jiā）“大厂”，已于2018年（nián）登陆A股，号称“消费类软件第一（yī）股”。根据（jù）其官网（wǎng）介绍，万（wàn）兴喵影（yǐng）自2015年上线以来，已经获得（dé）了（le）超过1亿用户。

也有软件提供基（jī）于（yú）视频存储的（de）增值服务，比如剪映。它提供一种名叫“剪映云空间”的存（cún）储服务（wù），按照空间的大小设立（lì）了不同的付费（fèi）档次（cì），其中最高档50G的空间会员费为（wéi）60元/年，相对百度网盘等平台来（lái）说，算（suàn）是便宜的。

但在傻瓜（guā）版Pr的商业模式中，也存在着不少侵犯用户（hù）权益的隐（yǐn）秘角落（luò）。

比如，早在PC时代就开始活跃的爱剪（jiǎn）辑，近几年就悄悄开启了付费订阅模式。想要导出视频和（hé）视频去水（shuǐ）印，都要收费（fèi）。刺猬公社查询新浪旗下的黑猫投诉平台（tái）发（fā）现（xiàn），仅仅（jǐn）从2021年3月起，就（jiù）有至少数十位用户投诉（sù）爱剪辑的收（shōu）费提示过于隐（yǐn）蔽，甚至存在（zài）自动扣费的问题。

这类问题，也（yě）广泛（fàn）存在于一些相对（duì）较小的公司开发的傻瓜版剪辑软件中。这种用口碑换短期利益的行为，也（yě）让这些“小厂”平台失去了更新、进取（qǔ）的（de）动力。尽管他们普遍（biàn）推（tuī）出（chū）时（shí）间不算短，但在产（chǎn）品质量上，远远（yuǎn）无法和（hé）字节跳动、快手、B站等大公司（sī）的同类产品相比。

而放眼（yǎn）互联网工（gōng）具（jù）类产品，商业化（huà）是一（yī）个共同的难题。除（chú）了售卖广（guǎng）告（gào）位和会（huì）员服（fú）务，很（hěn）难（nán）再（zài）有新的商业模式。不过，短视频（pín）大厂们（men）也并不把短视频工（gōng）具产品当（dāng）成营收来源，只（zhī）需在创作者生态中，服务好用户就可以了（le）。

但在客（kè）观上，短视频大厂（chǎng）对创作（zuò）工具集中发力后，还是将（jiāng）国内（nèi）视频编辑工具带到（dào）了一个新的（de）发展高度（dù），并且（qiě）很可能就此改（gǎi）变视频内容创作的潮水流向，让视（shì）频（pín）成为人人（rén）都（dōu）能快（kuài）速上手的第二创作技（jì）能（néng）。

这，也是短视频（pín）时代对每个互联网用户的馈赠。