9月29日，中（zhōng）央广播电视总台在北京举办（bàn）2022“品牌强（qiáng）国工程”发布活（huó）动。创（chuàng）新设计、精心（xīn）打（dǎ）磨的2022“品牌强国工（gōng）程”融（róng）媒（méi）体传播服务方（fāng）案首次面世，将为中国（guó）品（pǐn）牌的发展（zhǎn）再（zài）添动力。中央广播电视总台编务会（huì）议成员、总经理室总（zǒng）经理彭健明对“品牌（pái）强国工程（chéng）”推出以来的运（yùn）行（háng）情况（kuàng）以及明（míng）年的（de）融媒（méi）体传播服务方案作了介绍，以下为发言全文：

尊敬的慎部长（zhǎng）、尊敬的各位嘉宾： 

今天的北京金秋送（sòng）爽、艳阳（yáng）高照（zhào），我们又迎来了中（zhōng）央（yāng）广播电（diàn）视总台2022“品牌强国（guó）工（gōng）程”的发（fā）布（bù）大会（huì），在这里首先（xiān）请允（yǔn）许我感谢参与、帮助、支持“品牌强国工程”的每一位朋友、嘉宾，感谢（xiè）大家（jiā）这几年（nián）以（yǐ）来给予我（wǒ）们的关怀和帮（bāng）助。 

今天参会的都（dōu）是和我们“品牌强国工程”相关联的单位、部门、企业，大家一定很关心（xīn）一个问（wèn）题，近三（sān）年以来的“品（pǐn）牌强国工（gōng）程”都取得了哪些影（yǐng）响，取得了哪些成就，我想（xiǎng）简（jiǎn）单地（dì）概括一下中央广播电视总台近三年来为（wéi）“品牌强（qiáng）国工程（chéng）”所有（yǒu）参（cān）与企业所做（zuò）的事情。

我想（xiǎng）用“三（sān）个桥梁”来形（xíng）容（róng）我们正在建设（shè）和打（dǎ）造的“品牌强国工（gōng）程”。第（dì）一个桥梁，是我们（men）为参与“品牌强国工程”的企业打造了（le）企业和市场的桥梁，实现（xiàn）了企（qǐ）业（yè）在市场上的溢价（jià）价值。品牌的价值远远高于市场上商品的（de）价（jià）值，这个桥梁就提供了这样的一种可能性和（hé）实施办法。第二个桥梁，是打造企业和国（guó）家之间（jiān）的桥梁（liáng），实现的是企业和国家之间的共同体，也就是实现了（le）将企业利（lì）益和国家利益结合为一个利益（yì）共（gòng）同体。我在去年的会上曾经提出，“品牌强（qiáng）国工（gōng）程”是一个（gè）国家的（de）工程，这个国家工程（chéng）强化的是（shì）国家（jiā）概念，参与这个工程的每一个企业都具有国家气魄和（hé）国家内涵。第三个桥梁，我们打造（zào）的（de）是“品牌强国工程”入选企业和人民之间的桥梁，这（zhè）个桥梁实现的是在（zài）人民心目中企业的美誉（yù）度，简单的说就（jiù）是实现了人（rén）民（mín）心（xīn）中（zhōng）的口（kǒu）碑（bēi）。这三个桥梁，是我们建（jiàn）设“品牌强国工程”高度的要求和标准（zhǔn）。

近三年以来，中央广播电视总（zǒng）台（tái）通过大屏和（hé）小屏的（de）联动传播，为企业量身打（dǎ）造了屹立中（zhōng）国、走（zǒu）向世界（jiè）的（de）良好（hǎo）形象。可以说，中央广播（bō）电视总台的“品牌强（qiáng）国工程”做的不仅是广告，提（tí）供的是具有（yǒu）全媒体资源的融合传播服务方案。在（zài）今年的“品牌强国工程（chéng）”实施方案（àn）中，我（wǒ）们树立了融合（hé）传（chuán）播方（fāng）式，在2022年（nián）“品牌强（qiáng）国工（gōng）程（chéng）”的实施方案中（zhōng），我们将继续维护好这（zhè）种优势（shì），提（tí）供好这种支撑。在2022年的全媒体融合传（chuán）播方案中，中央广播电视总（zǒng）台最大（dà）的特点是实（shí）现了全媒体融合品牌传播，我们的（de）传播（bō）有电视大屏（píng），有（yǒu）广（guǎng）播（bō），我（wǒ）们（men）今年正在策划拥有电影大屏，我（wǒ）们还拥（yōng）有新媒体小屏，形象的说，我们是大屏和（hé）小屏联（lián）动、互（hù）动的传（chuán）播方式。中央广播电视总台旗下中央电视台这块大屏，是（shì）国内第一、世界一流的（de）一块大屏。

  

我们（men）今年在（zài）慎（shèn）海（hǎi）雄部长的（de）亲自指导下（xià），新（xīn）媒体建设突飞（fēi）猛进（jìn），我举两个简单的例（lì）子（zǐ）。第一（yī），是（shì）我们的央（yāng）视频。央（yāng）视频在今年的东京奥运会直播转播当中，日活用户量（liàng）突破两千万（wàn），整（zhěng）体用户下载量突破三亿（yì），这个发展可以（yǐ）说是（shì）起点高、速度快。同时，我们将有2022年的春节联（lián）欢晚会（huì），明年（nián）的春节季将（jiāng）迎来北京冬奥（ào）会（huì），2022年，我们还将迎来亚运（yùn）会和世界杯（bēi），可（kě）以说今明两（liǎng）年是央视频（pín）传播发展优势非常有力（lì）的（de）时期（qī）。再有一个例子，就是我们的央视新闻。今天在（zài）座的许多嘉宾（bīn）都会在不（bú）同（tóng）的媒（méi）介看到（dào）总台（tái）的央视新闻（wén）IP，央视新闻（wén）在今年有一个（gè）引发网络热议的事件，就是在阿富汗形势突变的环境下，在卡（kǎ）塔（tǎ）尔（ěr）、塔（tǎ）利班发言人的发言桌上，全世界只有CGTN这个话筒（tǒng）屹立在上面（miàn），全世（shì）界都看（kàn）到了中央广播（bō）电视总台（tái）CGTN的画（huà）面。央视新闻对这（zhè）个（gè）采访进行（háng）了转播（bō），引发（fā）了业内（nèi）和受（shòu）众界的好（hǎo）评和欢迎。

我在今年的9月，专程去（qù）了广州（zhōu）、深圳等12家企业进行回访和拜（bài）访。我用一组数字告（gào）诉大家，我们（men）正在（zài）宣传和（hé）报（bào）道的（de）“品牌强国工程”入选企业，格（gé）力今年的经（jīng）营总收入同比（bǐ）增长（zhǎng）了30%多，广药（yào）集团（tuán）今年率先进（jìn）入世界500强，碧桂园上半年营收同比增长27%，华强方特上半年营收同（tóng）比增长（zhǎng）了（le）51%，海天蝉联“2021年中国（guó）品牌力指数”酱油、蚝油、酱料、食醋四项行业第一（yī）。还（hái）有今天专程来到北京（jīng）参加我们（men）盛（shèng）会的娃哈哈创（chuàng）始人、董事长宗庆后（hòu）先生（shēng），娃（wá）哈哈两年以来，在“品牌（pái）强（qiáng）国（guó）工程”所取（qǔ）得的成就、指数、增（zēng）长度都处于（yú）非常好（hǎo）的时期。这说（shuō）明这些（xiē）企业在疫（yì）情之下，依（yī）然保持着强大的经济活力和良好的持（chí）续（xù）力，这是（shì）非常（cháng）不容易的一件事情。经济的发展，无（wú）论（lùn）是（shì）波浪型（xíng）的还是直线型的，都需要强大活力的支撑（chēng），这个活力的（de）来源我觉（jiào）得有两点，第（dì）一（yī）是（shì）党中央（yāng）和政府正确的经济政策的（de）指（zhǐ）引和指导。第二是每一家企业拼搏、奋斗、努（nǔ）力的结（jié）果。所以在这里，我还要（yào）特别的感谢今天光（guāng）临（lín）我们盛会的（de）每一（yī）位企业嘉宾（bīn），感谢每一位行业（yè）和（hé）部门的领导，几年以来对中央广播（bō）电（diàn）视总（zǒng）台的支（zhī）持和帮助。