11月3日，2021金狮国际广告（gào）影片（piàn）奖终（zhōng）审会在上（shàng）海圆满收官！2021金狮奖（jiǎng）的所有入围作品都经过（guò）千（qiān）人评审团的层层筛选和打分，最（zuì）终有400余件作品（pǐn）经过（guò）激烈角（jiǎo）逐入围进入到（dào）终审环节。评（píng）审当（dāng）天（tiān），来自品牌、代（dài）理、媒体、学（xué）术领域的30位专业评审以线上+线下联动的方（fāng）式出席参与（yǔ），在今年优秀的入围作品进行专（zhuān）业、公正、严谨（jǐn）的评（píng）审工作，共同评选（xuǎn）出（chū）各奖项的金、银（yín）、铜奖以（yǐ）及评审团大奖（jiǎng）！
上午8点30，终审会正式开幕，由（yóu）M&C SAATCHI (china)CEO 杨正华先生担任评委主席及（jí）A组组长， Onbrand创始人陈耀福（fú）先生（线（xiàn）上连线）担任监审主席及（jí）B组组长，上（shàng）海师范大学教（jiāo）授（shòu）金定海（hǎi）先生（shēng）担任监审主席及C组组长的2021金狮奖评审主席团签到出席。
随（suí）后，中（zhōng）广协（xié）影视广告分会主任、金狮奖发起人王思（sī）远先生为（wéi）大家发言：金狮奖是一个商业（yè）性（xìng）奖项，鼓励商业广告，解决客户（hù）和市场的问题，今天我们（men）在这里需要评选出优秀（xiù）的、能真正在商业广告上提（tí）出（chū）解（jiě）决（jué）方案的广告影片。
评（píng）委（wěi）主席 M&C SAATCHI (china) CEO杨（yáng）正华先（xiān）生为大（dà）家简单致辞并宣读评审规则：大（dà）家好，我是（shì）来（lái）自上思广告（gào）中国区（qū）的（de）杨正华，从负责创意到（dào）策略到现在的业务，承（chéng）蒙（méng）金狮（shī）奖组委会的盛情邀请，担任此次2021金狮（shī）奖终（zhōng）审会的评（píng）委主席，非常高兴今天大家相聚在（zài）这里，各自用自己的（de）专业（yè）所在，评（píng）选出优（yōu）秀（xiù）的广告视频案例。我们各位评委也（yě）要在评审过（guò）程中履行自（zì）己的职（zhí）责，公开公证，负责认真地（dì）完成评（píng）审工作，让这（zhè）次（cì）终（zhōng）审会顺利进行。
之后，他在评委受（shòu）聘仪式中，为线下（xià）参与的时代（dài）中国内容创意长及方寸创意科技总经理陈爱（ài）琴女士、方太（tài）集团新媒体（tǐ）与数字营销部长柳晓（xiǎo）娅女士、腾讯互娱品牌设计中心专家王鹏先生、科大讯飞（fēi）品牌创意专家杨扬先（xiān）生、上海师范（fàn）大（dà）学教授金（jīn）定（dìng）海先生、湖南（nán）卫（wèi）视频道声丁文山先生、上海（hǎi）广播电视台（tái）东方广播中心副主任&《东方风云榜》总（zǒng）导演高山（shān）峰先（xiān）生、优视云集科（kē）技有限公（gōng）司CEO李（lǐ）典（diǎn）先（xiān）生（shēng）、 中广协影视广（guǎng）告分会主任&金（jīn）狮奖发起（qǐ）人王思远先生、上（shàng）海博报（bào）堂广告有限公司执行创意总监颜禧吉先生、博达大桥国际广告传媒有限公司CSO薛宇骏先生、DDB上海&广州 执行创意（yì）总监陈（chén）郁（yù）臻（zhēn）女士、盛（shèng）世长城国际广告创意合（hé）伙人谢秉权先（xiān）生、北（běi）京胜加 CEO/CCO 贺克刚先生、意（yì）类广（guǎng）告联合创始人（rén）许稼逸（yì）女士（shì）、天与空创始人兼（jiān）董事长杨烨炘先（xiān）生、上海（hǎi）颉摩广（guǎng）告有限公司创始人张俊杰先生、汉（hàn）狮影（yǐng）视（shì）广告传媒董事总经理刘冠鹏先生、马马也文（wén）化（huà）传播有限公司创意（yì）合伙人魏齐鸿先生、上（shàng）海思湃广告有限公（gōng）司（sī）创始人兼创意总（zǒng）监王威先生、Havas资深创意总监（jiān）马（mǎ）旭明先生、时（shí）趣互动（北京（jīng））科技有限公（gōng）司华南分公司执行创意总监阮维党先生、MPC Creative director Nikola Stefanovic先（xiān）生（shēng）颁（bān）发评委证书。还有线（xiàn）上的几位（wèi）评委老师（shī）在线上参与，分别是科大讯飞品牌管理总监郭（guō）磊先生、三只松鼠品（pǐn）牌负责人盛晓峰（fēng）先生、花西子（zǐ）品牌视觉总监李渊先生、Onbrand创（chuàng）始人陈耀（yào）福先生、上海世之相CEO郜艺（yì）女士。最（zuì）后由中广协影视广告分会主（zhǔ）任、金狮奖发起人王思远先生为本（běn）次金狮奖评（píng）委主席杨正华先生颁发评委证书。
上午9点30，2021金（jīn）狮奖终审会议正式开始。三（sān）组评委快速进入（rù）评（píng）审状态，通过（guò）投票（piào）、评议多轮表决，并最终（zhōng）确（què）认出金银铜（tóng）奖项的获（huò）奖作品（pǐn）。下午5点，在各组组长的组织下，各组评委在所有金（jīn）奖（jiǎng）作品（pǐn）中展开提名陈述、评议、投票，每组的代表评（píng）委（wěi）在提名陈述环节展（zhǎn）开激（jī）烈精彩的的评（píng）议（yì）。
在（zài）长（zhǎng）达10个小时的终审讨论中，三组评审团（tuán）对每个（gè）奖项的作品充（chōng）分（fèn）讨论交流，来自（zì）品牌、代理、媒体和学术领域的专业评委们通过自己的专（zhuān）业知（zhī）识与行业经验，提（tí）出宝（bǎo）贵意见，以确保（bǎo）每一个优秀（xiù）的作品都能不会被错过，为行业选拔出优秀的商业营销视频作品。以下（xià）节选各位评委在评审团大奖（jiǎng）时的精彩讨论（lùn）：
评委主席兼A组长M&C SAATCHI (china)CEO 杨正华先生
从商业和（hé）影响力来看（kàn），一般使用代言（yán）人常常有个问题，会（huì）让消费者没有（yǒu）参与感（gǎn），但这（zhè）条片巧妙地改（gǎi）变了消费者和代言人和品（pǐn）牌的关系，它在结构上是比较完整（zhěng）的，创意的企图也是比较（jiào）有趣（qù），这是我这一组做选择（zé）的（de）原因。
监审主（zhǔ）席Onbrand创（chuàng）始人陈（chén）耀福Norman代表的B组提名表述：
我们（men）这（zhè）组评委们的共识很强，选择的这（zhè）个作（zuò）品，重要（yào）的是这个作品的时代性、时代感。这个时候有这样（yàng）一（yī）个作品是（shì）非常难得的，可能是（shì）可以代表（biǎo）今年（nián）的评审诉求，明（míng）年不一定会有这个（gè）东西，之前也不会有，主要（yào）是根据他的两个时代性来做出我们这一组（zǔ）的（de）评审团大奖。
同组的天（tiān）与空创始人兼董事（shì）长杨烨炘先生也表（biǎo）示：
一个好的广告，大（dà）家总结下需要有（yǒu）相关性、时（shí）效性（xìng）、单纯性、文化性、都（dōu）要具体的表现，还有（yǒu）一个执（zhí）行性，执行的力度（dù）很大，这三个作品都具备这些特点，但（dàn）在如何这（zhè）个基础上更（gèng）高维度的标准，选择这（zhè）个最终大奖作（zuò）品，我觉得这是（shì）一个新（xīn）的思想，金狮奖是中国（guó）唯一针对营销（xiāo）视频的奖项（xiàng），她代表中国（guó）的营（yíng）销视（shì）频的发展（zhǎn），始终代表中国，我（wǒ）觉得有新的想法，除（chú）了刚刚（gāng）的特（tè）点还需要（yào）有时代性，所有的作品（pǐn）要有当代的风貌，要有时代的精（jīng）神、中国时代精神的洞（dòng）察（chá），我们觉得（dé）需要（yào）输出我（wǒ）们的文化 ，最好（hǎo）是源自于中国的文化，中国的发展、崛起是一个很好的状态 ，我（wǒ）们不（bú）需要受到西方的干（gàn）扰，我（wǒ）自己觉（jiào）得能够体现中国精神、中国文化、中国（guó）复兴感受的，把每个中国老百姓（xìng）感受说出来，我觉（jiào）得这点（diǎn）可以扩大。也可能这（zhè）样的作品五年前（qián）不（bú）会这样做，十年前也不会这样做。但我觉得另外两个作品，是五年前、十（shí）年（nián）前都会做（zuò）的，只有（yǒu）中国人（rén）到了（le）一定自（zì）信的时（shí）候，敢于回忆过去的（de）时（shí）候，才有了回答了历史的一（yī）个包袱。
时（shí）趣（qù）互动(北京)科技有限公司华南分公司执行创意总监阮维党（dǎng）先生来（lái）自A组：
我很赞同刚刚杨总的想法，站在（zài）一个视角最高立足（zú）点（diǎn）来说，作为根（gēn）据再中（zhōng）国的时代（dài） ，他（tā）应该是有厚重（chóng）感，有文化，有他（tā）的（de）强烈价值观（guān），如果说沉淀感和厚重（chóng）感（gǎn）或者整体的对（duì）这（zhè）个（gè）时代的家（jiā）业，我认为这条（tiáo）片值得拿评审团大奖。
上海师范大学金定海教授（shòu）对C组提名的作品这样说道（dào）：
我们组提（tí）名的这个片子到底好在（zài）哪里（lǐ）呢 ？我们这个小组有（yǒu）一个特别的共识，这就是这（zhè）个片子（zǐ）非常重要（yào）和（hé）强有（yǒu）力的洞察 ，有画面、有张力、洞察、创新和人性的深度，通过一个（gè）很小的视角来展示，用不（bú）一样的角度，讲（jiǎng）述主（zhǔ）流（liú）的（de）价值观的输出（chū），去（qù）阐述年轻（qīng）人对（duì）未来生活的向往（wǎng）和理解（jiě）。
金狮奖发起人王（wáng）思（sī）远先（xiān）生表示认同并补充（chōng）了个人看法（fǎ）：
全场大奖是标志性的，代（dài）表着风向标，我（wǒ）想（xiǎng）说下奖项（xiàng）的风向标，提名的其他作品都（dōu）很好，有主（zhǔ）流的思想，作品也（yě）有一（yī）个（gè）很重要思想、意义深远，也吻合（hé）当下。而我们组提名的片子从未来（lái）来看他的方向（xiàng），我们希望片子有未来的思想，有一个“情（qíng）理之中，意料之外”的（de）表现，仔细（xì）看你会发现它其实（shí）很主流，很正能（néng）量，而且（qiě）它是一个时代，也有未来，从技术角度来看，我（wǒ）觉得他都是有（yǒu）技术的。
科大讯飞品牌创意专家杨（yáng）扬先生：
虽然（rán）跟杨老师一组，但是我（wǒ）更支（zhī）持C组提（tí）名的影片（piàn），因为我们作为一个全场评审（shěn）大奖，我（wǒ）觉（jiào）得它有一（yī）个影（yǐng）响力是：大家（jiā）看完之后就说我也（yě）想要做这（zhè）样（yàng）的（de）广告。
讨（tǎo）论中，盛世长（zhǎng）城国际（jì）广告创意（yì）合（hé）伙人谢秉权（quán）先生补充道：
这条影片是用（yòng）非常生活的形式来表现一个非常未来（lái）的社会形态，我觉得这是一个指日可待有前瞻性，对国家发（fā）展的认识、对现代生（shēng）活（huó），非常好的通过轻（qīng）松幽默的方式来解答这（zhè）个事。
随后，A组（zǔ）评委代表时代（dài）中国内容创意长（zhǎng）及方寸创意科技总（zǒng）经（jīng）理陈爱琴女士复议：
我选择的这条片（piàn），我觉（jiào）得对于广告大奖重（chóng）要的是，因为（wéi）不（bú）管这个产（chǎn）品是不是一个大国品牌，还是回到（dào）产品去找他的（de）特点 ，从创意（yì）的角（jiǎo）度（dù），非常完整。从（cóng）打工人来说可以（yǐ）去学习，去发展。现在很多新（xīn）消费品牌都去讲大国精（jīng）神，大国崛起，但（dàn）其实复制性偏差，违背了（le）本身消费（fèi）者的利益。
最后（hòu）在三组评委激烈的讨论（lùn）中，评选出最后的评审团（tuán）大奖，这（zhè）里我（wǒ）们留（liú）作一（yī）个（gè）悬念（niàn），等待最（zuì）后揭晓的时刻。
2021金狮奖（jiǎng）网络人气影片的竞（jìng）争还在激烈进行中，让我们共同期待2021金狮国际广告影片（piàn）奖所有（yǒu）获奖作（zuò）品的公布！
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