好的互动创（chuàng）意（yì），价值无限（xiàn）

创意（yì）是互动户外（wài）广告的核（hé）心。创意（yì）是在广告制作时，创造性构思的（de）一种有（yǒu）针对性、有目标性（xìng）的思想成（chéng）果，决定了广告的传播成（chéng）败。

好的（de）创（chuàng）意能（néng）突破媒介界限，形（xíng）成极富吸引力的（de）媒介化创意（yì）。媒介是广告创意的起（qǐ）点（diǎn），尤（yóu）其在（zài）注意力难以集中的多媒介时代，发挥媒介本身的特性（xìng）并对其（qí）进行（háng）深度创（chuàng）意挖掘（jué），比（bǐ）如利用媒介与周围环境（jìng）制造一（yī）种情（qíng）绪（xù）氛（fēn）围，调动受众（zhòng）神经以及（jí）最大化（huà）吸引注意力。

好的互动广告创意担负着刺激消费者购买产品欲望的重任（rèn）。互动广（guǎng）告创意的核心是争（zhēng）取消费者（zhě），同时肩（jiān）负（fù）着引起消费者注意，实现促进消费者互动（dòng）的目（mù）的。而独特的想法和创意意念决定了（le）广（guǎng）告的效果（guǒ）和质量（liàng）。

好的广（guǎng）告具有（yǒu）多（duō）种创意形式，比（bǐ）如扫码互动。

好（hǎo）的互动创意也可（kě）以通过软硬件设备如（rú）体感设备、摄像头等定制（zhì）互动效（xiào）果。

最后，好的创意广告还可以通过3D全息投影立（lì）体化进行品牌曝光。

互动形式是互动广告的（de）灵魂（hún）

互动形（xíng）式（shì）是互（hù）动广告的（de）灵（líng）魂，吸引着（zhe）受众在接收（shōu）广告（gào）信息时候（hòu），可以超越时空选择自己喜欢看到的信（xìn）息，并通（tōng）过自己的选（xuǎn）择（zé）感受（shòu）产品的特点（diǎn）、调性以及产生与广（guǎng）告互（hù）动的（de）激情，从而加深对（duì）品牌的印象。

互动广告的互（hù）动形（xíng）式就是让人（rén）从视（shì）觉、心灵上感受理想中的实际场景，这也是互动户外广告（gào）独有的可以最大化（huà）发挥的（de）创（chuàng）意技法。选择优质（zhì）的互（hù）动（dòng）形式，从（cóng）根本上分析、洞察和辨识场景所面对的受众，理解场（chǎng）景（jǐng）受众的心理特（tè）性，才（cái）能更好（hǎo）地扩（kuò）大（dà）场景的创意效应。

天猫超（chāo）级品牌日的互动形式，是互动广（guǎng）告的（de）典（diǎn）范。KFC入驻天猫超级品牌日，在户（hù）外创作了一个互动（dòng）广告牌，广告牌由250罐可乐、600个汉堡、700份薯条和一个（gè）按钮组成了一个（gè）广告墙，此广告墙兼具食用与互动，消费者可以随意一（yī）键翻出天猫猫头、KFC以（yǐ）及“一起玩大的”信息，让（ràng）在（zài）场的受众其乐无穷。

天猫国（guó）际品（pǐn）牌升级活动打造了线下创意互动广告。偌大的地面不拘（jū）束于普（pǔ）通的（de）线（xiàn）下快闪店，而是打造成一个巨型的“地球（qiú）娃娃机”，当红明星、巨型互动装（zhuāng）置等元素无（wú）不调动（dòng）着（zhe）受众的猎奇情绪和受众视线（xiàn），也强化了广告对（duì）受众的吸（xī）引力。

发挥视觉刺激最大化（huà）

视觉思维作为一种直觉思维，在互动户外广（guǎng）告创意表达中必不（bú）可少。发挥视觉刺（cì）激的（de）作用，依赖眼睛所（suǒ）接收到的表象（xiàng）来（lái）进行思维决策，而不是依（yī）靠受众的理性思维（wéi）来（lái）解决（jué）问题（tí），视觉形象就是发挥（huī）广告价值（zhí）最大化的重（chóng）要（yào）策略。

发挥视觉形象效应包括广告画面（miàn）构（gòu）成，文字编排，色调运（yùn）用（yòng）等。视觉的好与坏，直接影（yǐng）响品（pǐn）牌广告思想（xiǎng）的精（jīng）准表达，它同样（yàng）需要与（yǔ）一定的文化元素、产品本身特点相匹配，并（bìng）且给受众留（liú）下（xià）影响并产生互动。名创优品（pǐn）携手四大（dà）国潮IP，带来了丰（fēng）富多样（yàng）的国潮风文创产（chǎn）品，通过创意事件以及丰富的（de）画面效果，打造（zào）出国（guó）内首个国潮（cháo）月。名创优品门店墙上偌大的唐俑公仔（zǎi）和醒目（mù）青（qīng）春的文字排版吸引了更多的受众参与互动和（hé）拍照。

大（dà）屏LED广告的视（shì）觉震撼备受瞩目（mù）。在江汉（hàn）路，未（wèi）来宇航（háng）员空降百年传奇老（lǎo）街，为受众带来了一次前所未有的视（shì）觉盛宴。就在（zài）LED大屏（píng）平静地屹（yì）立在（zài）楼宇前时，宇航员竟“飞出”屏幕，与观众（zhòng）来（lái）了一次“互动”，吸引力许多游客（kè）前（qián）来（lái）拍照（zhào）。

纽约时代（dài）广场巨（jù）无霸大屏与（yǔ）可口可乐（lè）在六层楼高的（de）LED大屏上演了超级3D广告牌，效果惊人。这块（kuài）大屏不仅可（kě）以（yǐ）适（shì）应（yīng）天气状况，还可以定制化（huà）展现信息内（nèi）容，可口可（kě）乐定制的巨无（wú）霸（bà）广告内容可以根据时间（jiān）段进行广告播（bō）放。除此（cǐ）之外，可口可乐还在广场搭建了（le）互动体验区，路人（rén）可以进入（rù）展示区，感受可口可乐特色装置（zhì）喷出的冰凉（liáng）雾气以（yǐ）及各种口味的可口（kǒu）可乐。

结语（yǔ）：广告作为一种注意力经济现象（xiàng），加（jiā）强其吸引力尤其（qí）重（chóng）要。而互动就是吸（xī）引注意力的有力（lì）表现。好的（de）互（hù）动广（guǎng）告（gào）有一个唯一（yī）特性，就是为了（le）解决（jué）实（shí）际（jì）问题（tí），这（zhè）也是互动的目的。互动广告（gào）全新建构（gòu）的传受双（shuāng）方主体（tǐ）间的关系，能够激（jī）发（fā）消费者的广告参与热（rè）情，以及实现品牌传（chuán）播（bō）的终极目标（biāo）。