一（yī），摄影的意义与作用

影视广告的发展，可谓日新月异，回颜历史，广告（gào）摄（shè）影从黑白胶片、彩（cǎi）色粒片到％级（jí）34英寸延带、Betacam录像带、Digital Betacam:从8毫米（mǐ）、16毫米，35毫米（mǐ），70毫（háo）米到数字高清，从发条摄（shè）影机、M3型摄像（xiàng）机到数字阿菜（cài）摄影（yǐng）机。

进人21世纪后，影视设备（bèi）走向新的高度。从宏观上（shàng）向数字画发（fā）展的趋势，在微（wēi）观出现了电影（yǐng）摄影机、电视机和电（diàn）视技术（shù）的数字化（huà）、电影化（huà）等，互（hù）为补充、共同提高的态。电影不再只是胶（jiāo）片一统天（tiān）下，可以像（xiàng）电视那样完成拍摄、监视、中间片、放映等在务：电视也（yě）可以追（zhuī）求电影技术、效果，甚（shèn）至连一些具体（tǐ）的配件就是使（shǐ）用的电影设备（bèi），共胶的（de）技术广泛（fàn）运（yùn）用，电视电影（yǐng）日趋成熟。人类感受了摄（shè）影带来（lái）的（de）快乐，广告从中看到了“钱”景。

“工（gōng）欲善其事，必先利其（qí）器。”摄影在影视广告（gào）中发挥着重（chóng）要的作用，摄影设备（bèi）是将所有思想和形象记录下来的直接因（yīn）素。主要（yào）体现在：

1.光线（xiàn）处理。即对光（guāng）线的明暗强弱、明（míng）暗分布、明暗对比等光线的处理（lǐ）。使（shǐ）被摄体形体有别、层次有序及正确曝（pù）光，从而让影（yǐng）像记录下来，成为传播的原始（shǐ）图像。

2.色（sè）彩处（chù）理。即处理（lǐ）被摄对象的色相（xiàng）、色度（dù）、色彩（cǎi）关系、色彩情绪及色彩变化等

3.构图（tú）处理。摄（shè）影师对通过对镜头的景别（bié）、方位，角度及摄影技巧（qiǎo）的使用，可以把对象的特（tè）点以多种方式展（zhǎn）示出来。使平淡的场景变（biàn）得多姿多彩。

4.运动（dòng）处理。影（yǐng）视广告是动态的传达，摄影通过内部、外（wài）部的运（yùn）动（dòng）表现空间运动、空（kōng）间（jiān）位置、空间关系等。