作者|耳东陈

           监（jiān）制|吴怼怼

从前电（diàn）影观众苦烂片，如（rú）今观（guān）众还要（yào）苦烂片重映。

五一档（dàng）重映的《只要你过得比我好》《小（xiǎo）美人鱼的奇幻冒险》《笨鸟（niǎo）大（dà）冒险》，由于（yú）知名（míng）度（dù）太低，没带起一点水（shuǐ）花（huā）。

到（dào）了520，《我要我们在一起》重映，拿下票房日（rì）冠，8天（tiān）后《五个扑（pū）水的少年（nián）》重（chóng）映（yìng），《一点就到家》拿到了（le）重（chóng）映许（xǔ）可（kě）证将在7月1日（rì）大荧幕再见，甚至（zhì）网传（chuán）《你的婚礼》也（yě）要加（jiā）入重映大（dà）军……

打开购票APP，乍一看（kàn）选项很多，仔（zǎi）细看供（gòng）应的，大多还是老片。

《长津湖》系列（liè）、《我和（hé）我的祖国》《红海行动》《悬（xuán）崖之（zhī）上》《攀（pān）登者》《流浪地球》等高票房俱乐（lè）部（bù）的电影作于7月1日起，在全（quán）国（guó）各（gè）大（dà）影院进行展映。据中（zhōng）国电影报，展映活动将持续至12月31日。

接下来将（jiāng）正式进入暑（shǔ）期（qī）档，虽然（rán）《外（wài）太（tài）空的莫扎特》等（děng）商（shāng）业气息浓厚的（de）片子和《隐入尘（chén）烟》等文艺片相继宣布定档，但电影院的大（dà）批重映片，依旧（jiù）是一道（dào）瞩目（mù）的（de）风（fēng）景。

一个明（míng）显动向是（shì），重（chóng）映电影在后疫情时代，成了电影（yǐng）院中难忽视的一（yī）道硬菜（cài）。重（chóng）映电影（yǐng）进入主流（liú）视（shì）线（xiàn）第三年，选（xuǎn）片策（cè）略上呈现出非（fēi）常明显的（de）变化：

影史经典不再是（shì）好选项，有在场感的青春片（piàn）/剧情片（piàn）和中国叙事，成了「新经典（diǎn）」。

 01 

 

情怀牌的拿（ná）起与（yǔ）放下

老片（piàn）重映，曾（céng）经是主（zhǔ）打情怀牌的（de）生意。

远看有（yǒu）2012年《泰坦尼克号》重映（yìng），拿（ná）下9.46亿的辉煌（huáng）战绩，近看有2021年《阿凡达》重映，引发社交（jiāo）媒体各种大型回忆杀与对电影技术的热议。

在（zài）电影市（shì）场形成（chéng）重映这个分支，不得（dé）不（bú）提院线制改革。

2002年院（yuàn）线（xiàn）制改革之前（qián），中国电（diàn）影院（yuàn）数量（liàng）少，电影作品要（yào）触达大众，得经过国家、省、市层层审批（pī）。院线制改革后，电影由院线统一下发，与此同时，全国影院数量显著增加了。

电（diàn）影触达的人（rén）群增加了，一个隐形的市场形（xíng）成了（le）——总有一（yī）些（xiē）人，愿意为曾经错过的影史经典买（mǎi）单。

自2006年起，我国（guó）开（kāi）始实（shí）施（shī）电影档案影（yǐng）片（piàn）数字化修复工程，计划每（měi）年投入3500万（wàn）元（yuán）。政府牵头做数字修（xiū）复工作的同时，民营影视公司也从中（zhōng）窥到了商（shāng）机。

电影修复（fù）并非省时省（shěng）力的事，要形成商（shāng）业闭环（huán），才有修复（fù）的可（kě）持续性。修复片重映是解法。

2009年（nián），《东邪（xié）西毒：终极版》在（zài）大陆（lù）上（shàng）映（yìng），2011年，《倩女（nǚ）幽魂》在大（dà）陆修（xiū）复重映，2014年，周星驰的《大话西游之大圣娶亲》和《大话西游之月（yuè）光宝盒》修复重映，2015年（nián）《一代宗师（shī）》终极版（bǎn）修（xiū）复重映。

《一代（dài）宗师》剧（jù）照

2016年长春电影节上，艺联（中（zhōng）国艺术（shù）电影放（fàng）映（yìng）联（lián）盟）正式（shì）启（qǐ）动，给了（le）老片更多（duō）面（miàn）向（xiàng）观众的机会。

加入艺联的电影（yǐng）院，每周要保证三天的艺（yì）术片排片放映。

对新片老片（piàn）而（ér）言（yán），这都是商业片充（chōng）斥市场时，一种保障。

2017年《英雄本色（sè）》重映，2018年《阿飞正传》重（chóng）映（yìng）。

除了1990年代的港片，重映市场（chǎng）青睐有加的，还有宫崎骏（jun4）的动漫如《千与千寻》，豆（dòu）瓣（bàn）250中的（de）前位片如《海上钢琴师》等。

艺联（lián）牵头的，不止单部电影（yǐng）的重（chóng）映，还（hái）有一些主题影展，如（rú）意大利辉煌艺术主题影展、吴天明电影（yǐng）展、藏（cáng）地密码电影展（zhǎn）、上海珍（zhēn）宝电影（yǐng）展等。

通过（guò）这些渠（qú）道，一些经典（diǎn）老片得以（yǐ）在电影院与观众（zhòng）相见。

虽然它（tā）们的（de）票（piào）房收益在中国电影市场（chǎng）增速越来越（yuè）快（kuài）的票房大体下（xià）看，毫不起眼（yǎn），但大多展映成本覆盖了修复成本。

老片重映面向的主体人群是影迷，在已有（yǒu）网（wǎng）络渠道（dào）观看的情况（kuàng）下选择走（zǒu）进电影院，这部分人是为热爱和情怀买单（dān）。

重映片是有票房期许的（de），但由（yóu）于（yú）受众人群有限，票房天花板（bǎn）低（dī），比起靠修复二次（cì）恰饭，经典重映更重要的意义，是满足那些认可影片（piàn）价值的人，为老片（piàn）买票是满（mǎn）足观影仪式感的心愿。

在电影市场蓬勃发展的时候（hòu），拿致敬（jìng）经典的情怀能够撬（qiào）动的虽然只是（shì）一小块市场（chǎng），但（dàn）经典重映拓宽的，是中（zhōng）国电影市场内（nèi）容供（gòng）给的丰富度。

到了电影市场的凛冬，电影市场整（zhěng）体（tǐ）都在求生（shēng）存状态，这（zhè）种带着理想化的、为情怀买（mǎi）单（dān）的（de）小分支，就难以为（wéi）继（jì）。

 02 

 

重映（yìng）选片不（bú）再考虑市场冷却期

重映（yìng）策略的（de）改变，到2022年开始才真正显（xiǎn）山露水。

2020年疫情后（hòu）影院（yuàn）全面复工的前20天里，国内院线上映的（de）44部（bù）影片中有29部（bù）为重（chóng）映电影，重映影片数量（liàng）占到了总片源的65％以（yǐ）上（shàng），重映票房占复工后票房（fáng）的44.5％。

当时（shí）的重映老片分成两种路（lù）数，一是《战狼2》这（zhè）种近年来票房奇高的电影，另一种是《星际（jì）穿（chuān）越》这类经典重映。

那时（shí）本着的（de）还是（shì）艺术商（shāng）业两（liǎng）条腿走路。

影院复（fù）工初（chū）期（qī），行业（yè）没奢望天降神（shén）片造几十（shí）亿票房（fáng），而是从务实的角度，用一些有吸引（yǐn）力的片子，先把（bǎ）场子热（rè）起来。

要在新片（piàn）供给不足的情况下热场（chǎng），要素（sù）有两点，一（yī）是要（yào）让观众感受到（dào）燃（rán）与热（rè）情，二是（shì）要满足影迷大银幕（mù）上重（chóng）温（wēn）经典的隐性需求。

这两种情绪烘托（tuō）到位了，才（cái）能逐（zhú）步恢复观众走进影院（yuàn）的习（xí）惯。

《星（xīng）际穿越》剧照

一个月（yuè）后，救市的《八佰》出（chū）现，中（zhōng）国电影市场自此（cǐ）解冻（dòng）。

但也是从这时起，电影对（duì）档期的依赖（lài）越（yuè）来越强。明（míng）星阵容投资大的电影，均（jun1）不愿错过好档期，国庆档和春节档成了大片必争（zhēng）之地。

中小成本的电影则选择清明、五一（yī）、端午、中秋、等小长假，青春（chūn）爱情片看好情人节、七夕，国产（chǎn）电影还开（kāi）始自造档（dàng）期（qī），520便是。

从（cóng）片方角（jiǎo）度来看，后疫（yì）情时代严峻（jun4）的（de）大环境下（xià），尽可（kě）能选好档期博高票房的思路当（dāng）然（rán）OK，但这种做（zuò）法，反过来造成了影院平时无片（piàn）可（kě）上。

疫情之前，每周（zhōu）五都（dōu）是新片上映日，疫情后（hòu），新（xīn）片上映扎堆在节假（jiǎ）日。旧片开始担任起填补市场空白的重任（rèn）。

春节档后的三四月，以及国庆（qìng）档后的十一（yī）月，成（chéng）了旧片重映档，只是（shì）这一次，重（chóng）映片被（bèi）市场寄予的期望（wàng），与2019年及以前不（bú）同了。

以前是满足情怀顺（shùn）便赚（zuàn）钱（qián），现（xiàn）如今（jīn）赚钱成了主要期盼。

因此商业价（jià）值与艺术价值兼备的电影是2020年的选片策略，2014年内地票房第四（sì）的《星际穿越（yuè）》被青睐，内地影史（shǐ）进口科幻片单周票房榜排（pái）名第一的（de）《阿（ā）凡达》被选（xuǎn）中，在中国观众中（zhōng）颇具知名度的《指环（huán）王三部曲》被（bèi）选中。

表面看，相比内地首次上映票（piào）房表现极好（hǎo）又重映的《战狼（láng）2》《哪吒之魔童降（jiàng）世》，好莱坞大片的重映市场号召力强出数（shù）十倍。

《战狼2》剧（jù）照（zhào）

但其（qí）实，上映两年之内的电影不用重新送审，出品方是（shì）中国（guó）公（gōng）司等因素，都决定了近年上映（yìng）的国产片（piàn）比进口（kǒu）片在（zài）重映的整条链路中，运作更方便（biàn）。

到了（le）2021年5月20日，日（rì）本经（jīng）典（diǎn）爱情片《情书》票房惨败给（gěi）《我要我们在（zài）一起》，重映片（piàn）的选片策略，算是到了一（yī）个转折点。

以往，操作（zuò）重映片，市场冷（lěng）却期（qī）很重要，近期上映过（guò）的电影（yǐng）进行重映，不仅打不好情怀牌（pái），还会因在市场过度（dù）「抛头露面」，引起观众负面情绪（xù）。

2016年票（piào）房冠军《战狼2》在2017年重映是佐证。

但到了后疫情（qíng）时代（dài），环（huán）境整体艰难。尤（yóu）其2022年（nián），自春（chūn）节档后，市场在（zài）跌宕大环境中一（yī）直遇冷，冷却（què）期就成了（le）伪命题。等上海（hǎi）、北京两大票（piào）仓影院停业大半后，新片上映就慎之又慎，撤档（dàng）比（bǐ）上映更积极。

往（wǎng）常怕的是一部片上映过不久再出现遭人烦，现（xiàn）在怕的是（shì）没（méi）片上。

那些在市场上早早榨过（guò）几轮商业价值的片子，出不了（le）更多油水，往（wǎng）年在各档期中被淹没（méi），但某个维度（dù）表现（xiàn）尚可的片子，就成了重映（yìng）的（de）新（xīn）选择。

《我要我们在一起》《一点就到家》《穿（chuān）过寒（hán）冬拥（yōng）抱（bào）你》，要么契合（hé）节日氛围，要么契（qì）合（hé）时代精神，要（yào）么是时下不会被反感的鸡（jī）汤（tāng）。还有（yǒu）扎堆在五（wǔ）一（yī）六一重（chóng）映的儿童片，讨的都是假日（rì）大人带孩子娱乐的巧。

 03 

 

大众需要消费「参与感」

在520重映《我要我们在一起》之（zhī）后，随（suí）之出现了一波关（guān）于（yú）烂片重映的争议。

除去内容供（gòng）给侧的短缺，选口碑（bēi）堪堪在及格（gé）线（xiàn）上的片子重映，更深层的原因，还与（yǔ）观众挂钩。

从以往重映片的用户画像来看，影史经典类电影（yǐng）的受众，一二线城市占主（zhǔ）导地位，本科及（jí）以（yǐ）上学（xué）历占七成，白领/一般职（zhí）员超六成。

而2021年，中国（guó）电影市场（chǎng），票（piào）房主力军集中在（zài）三四线城市。

虽然北上广江苏浙江依旧是大票（piào）仓，但三四线城市小镇青年，是托（tuō）起票房（fáng）不容小（xiǎo）觑的（de）生（shēng）力军。

据（jù）拓（tuò）普数据，疫情（qíng）后一二线城市影院（yuàn）观众比（bǐ）例持续走低，2022年一二线影院观众占比50%，在与三四线城市观影占比持平的情况下，三四线（xiàn）票（piào）仓观影（yǐng）人次反而有上升趋势。

下沉趋（qū）势明显，意味着从上映到排片率，都会有相应的利好和倾（qīng）斜。

现如今，平庸娱（yú）乐占主导。

人们因娱（yú）乐需求走进电影院，在（zài）一百（bǎi）二十分钟里找（zhǎo）寻共鸣，这种（zhǒng）共鸣最好直白且煽动，善恶至极，动因明确，想怀（huái）疑的和要报复的各（gè）有注脚，发生在故事（shì）中的逆袭，以及（jí）故事外电影具备的（de）「黑马品相」，依靠口（kǒu）碑实现票房逆袭（xí），都是当下受（shòu）众欢（huān）迎（yíng）的叙事。

进电影院是活动，是娱乐，据《后疫情（qíng）时代（dài）影院（yuàn）观众决（jué）策及传（chuán）播调研报告》，47%的（de）观众在观（guān）影决策中，更（gèng）倾向时间、地点、甚至临时（shí）起意，而非影（yǐng）片内容。

大众消费（fèi）电影（yǐng）时（shí），消费的是这个场景及内容带来的参与感。

市场环境变了，受众变了（le），诉（sù）求（qiú）变了。

从前老（lǎo）片重映（yìng）时（shí），影迷（mí）与电影「金风玉露一相逢，便胜却（què）人间无数」。时过境迁。