《封神》7月20日全国上（shàng）映（yìng）——
7月31日，饰演姬（jī）发的于适（shì）也已被品牌收入麾下

可以（yǐ）说，刚从（cóng）电视剧中抬起（qǐ）头，就（jiù）在（zài）现实世（shì）界获（huò）得无缝衔接（jiē）~
刚在电影（yǐng）院相识，又在转（zhuǎn）角（jiǎo）的（de）咖啡店再次遇见~
让人像突然对上（shàng）了暗号一（yī）样（yàng），总能在最意想不到的（de）时候，被狠狠戳中心巴。

千言万语化为一句（jù）话：
瑞幸，你是够快的

不（bú）过仔细观察，瑞幸说来就来（lái）的代（dài）言（yán）风格（gé）也不是一天两（liǎng）天（tiān）了。

它所释出的“明星海报”更是一部追剧（jù）史，每一部爆（bào）火（huǒ）的剧都（dōu）能被它扯上关系。
比如，《消失（shī）的（de）她》上（shàng）映，瑞幸放（fàng）出扮演假（jiǎ）木子的文咏珊海报（bào）：


《漫长的季节》爆火，悄悄拿下了（le）饰演哑巴傅（fù）卫军的蒋（jiǎng）奇（qí）明：

《狂飙》刷屏（píng），瑞幸在三（sān）八妇女节（jiē）请到大嫂高叶坐镇：


《苍兰诀》大（dà）热（rè），立马晒出男主（zhǔ）王（wáng）鹤棣海报：


同时，瑞幸与综艺咖们的合作效应与电影电（diàn）视剧相比，也（yě）是不遑多让。
不得不（bú）提的就是，大（dà）名鼎鼎的“利（lì）路修事件”。

当时利路修在选秀节目中因“赶着下班”而爆火，谁想（xiǎng）到转天就（jiù）被瑞幸拉去（qù）“上班”了（le）。


速度之快，很（hěn）难不让人怀疑：
瑞幸（xìng）你是不（bú）是在娱乐圈里有人（rén）？
之前脱口（kǒu）秀结束后（hòu），与何（hé）广智的（de）合作也是（shì）让圈佬眼（yǎn）前（qián）一（yī）亮（liàng）。

这位产品体（tǐ）验官（guān）不仅是“被迫”，所（suǒ）体（tǐ）验的还是“带刺的玫（méi）瑰”拿铁：

每（měi）火起来一个综艺，就（jiù）能找到它（tā）的存在（zài）感。
主打一个（gè）内（nèi）容陪伴：

同时瑞幸（xìng）在（zài）明星宣传上，还是一个 平衡大师 。
不仅有娱（yú）乐圈的，演艺圈的——
体育圈也占了很大的比（bǐ）重，而且都是相对（duì）正式（shì）的合作关系。
其（qí）中赢最大的就是品牌在冬（dōng）奥会前签约的谷爱凌（líng）代言。
如果（guǒ）说上（shàng）面的都是些（xiē）推荐（jiàn）官，产（chǎn）品大使（shǐ）之类（lèi）的头（tóu）衔，谷（gǔ）爱凌这份则（zé）是妥妥（tuǒ）的品牌（pái）代言：

据了（le）解，瑞幸在（zài）冬奥会半年之前就（jiù）签订了，执行速度和预判能（néng）力可见一斑。

除此之外，还有短道速滑运动员任子（zǐ）威：

前（qián）段时间也是刚（gāng）签（qiān）了（le）中国女篮，中国女篮就（jiù）收（shōu）获了亚洲杯冠军。

今年夏天，还把手伸到了健（jiàn）身圈——

品（pǐn）牌隔一段（duàn）时间（jiān）就（jiù）释出一个新（xīn）的（de）面貌，持续的（de）超强（qiáng）曝光让（ràng）消（xiāo）费者（zhě）挪不开眼。

都说如今品牌选择代言（yán）人成（chéng）了越来越谨（jǐn）慎小心的一件事。
但从瑞幸的表（biǎo）现来看，就像它不断（duàn）更新的产品和联（lián）名（míng）一样——
常换（huàn）常新，快（kuài）速（sù）迭代（dài），甚至可以说是“剧抛”型的（de）

 什么（me）火（huǒ）蹭（cèng）什么，效率拉满
从瑞幸的（de）合（hé）作思路来看，很明显就是（shì）只要（yào）有话题（tí）火了，就（jiù）去蹭一蹭。
嗅（xiù）觉敏（mǐn）锐（ruì），反应迅速，品牌给到消（xiāo）费者的感觉是在以（yǐ）最快的速度（dù）承接热点的流量。

瑞幸（xìng）的代（dài）言追求一种即时性。
在蹭到（dào）热度（dù）的同（tóng）时，把握（wò）住了合作（zuò）对象的新鲜感，以（yǐ）及消费者先入为主的认知，同时能直接将热度落实到实（shí）际的门店销量上。
圈佬还听（tīng）说瑞（ruì）幸的市场部是一个神奇的部门。

不知（zhī）道尊嘟假（jiǎ）嘟？

 不过分贪大，“有”胜于“慢（màn）”
一（yī）般品牌（pái）代言都是千挑（tiāo）万选，千呼万唤预热出来的合作形式，体量大，分量重，节奏慢。
而从瑞幸能够迅速反应并且（qiě）大量铺排（pái）的层面来看，圈佬觉得（dé）——
一方面，瑞幸的日常合作大多是轻（qīng）量化（huà）的
除了个别比较隆重的代言之外，品牌与合作对象的关系偏（piān）向于（yú）简单（dān）化（huà），比如，或是作为推荐官的身份，或是产品（pǐn）体验（yàn）官的头衔，或者（zhě）有的就是一张拿着（zhe）产（chǎn）品的（de）海（hǎi）报照片。
瑞幸的合作似乎更多的在寻求“不甚深入”的露（lù）脸关系，和短暂的“站台”效应。
在流量（liàng）和影响（xiǎng）力都像（xiàng）走马（mǎ）灯一样（yàng）快速更（gèng）迭（dié）的社会环境中，这（zhè）种方式不能（néng）说不是品牌参与用户话题，博取注意（yì）力的更经济实惠的办（bàn）法（fǎ）。

一方（fāng）面，瑞幸选的人不一定是主（zhǔ）流的
谈到签代言人，第一（yī）印象都是选择影响（xiǎng）力最（zuì）大的那一位。
而影响力（lì）最大，也意味着难度最大。
瑞幸（xìng）能够迅速反应很大一（yī）部分（fèn）原因，圈佬觉得，是它（tā）没有去找最（zuì）“主流（liú）”、最“大（dà）牌（pái）”的核心人（rén）物，而是找剧中相（xiàng）对比较受欢（huān）迎，也足够（gòu）亮眼（yǎn）的那一位。
放（fàng）弃影响力（lì）的追逐和（hé）博弈，追求当下的（de）话题先（xiān）机（jī）。

散装代言（yán），雨露均沾
从运动员，到演员，再到（dào）偶像，可以说是——
铁打的瑞幸，流水的代（dài）言
同时角色丰富，各有侧重点（diǎn）——
没有将宣传放在流量这一（yī）个篮子里

将灵活（huó）多变的形式（shì）与不（bú）断（duàn）更新（xīn）新的（de）面孔，打造（zào）成（chéng）品牌的足够日常的营销（xiāo）手（shǒu）段。
从代（dài）言的（de）角度来说，不仅能持（chí）续地增加大家的新鲜感，刺激受众注（zhù）意力，同（tóng）时轻（qīng）量化的比重也能（néng）相应地为品牌的宣传分散风险。

不得不（bú）说，”天下武功（gōng），唯快不破”的逻辑永远存在。
瑞幸凭借一次次的（de）快速迭代，既创造了持（chí）续（xù）的新鲜感，也有（yǒu）参与话题（tí）的陪（péi）伴感，让品牌形象更活力和年轻。
如此杀出的（de）“明星合作”之路，让人另眼相看。
你觉得如何？