可以说，数字（zì）户外（wài）媒体已（yǐ）经（jīng）进入了属于自己（jǐ）的“黄金时代”。在这样的大背景下，我（wǒ）们已然看到很多从数字户（hù）外媒体（tǐ）自身出发来分析其快速（sù）增长的原因（yīn），例如数字（zì）化令户外（wài）媒体（tǐ）运用更灵活、展（zhǎn）现形式更（gèng）丰富，并且在4K/8K/5G时代能够与线上（shàng）数字媒（méi）体结合创造更多创意广告内（nèi）容和更多互动方式等。毫无（wú）疑问，数字户外媒体自身的特点（diǎn）是其备受追（zhuī）捧的重要（yào）因素，与此同时，笔者（zhě）以（yǐ）为数（shù）字户外（wài）媒体火热如斯的关（guān）键一（yī）环在于我们倾力（lì）服（fú）务的广（guǎng）告主，是我们尊贵且智（zhì）慧的（de）品牌客（kè）户（hù），是（shì）他们越来越洞察到数字（zì）户外（wài）媒体的价值并积（jī）极地将数字户外媒体使用到市场营销推广之中，可以说是（shì）我们的客（kè）户让我们的数字户外媒体进入了“黄金时代（dài）”。

《极简力》这本书（shū）中提到一个很重要的观点：东（dōng）西要（yào）被欣赏和使用，才有价值。在传（chuán）统户（hù）外（wài）时代，客户对户（hù）外广告的价值是欣赏大于使（shǐ）用，即只要把位置占据上，把（bǎ）户外牌子（zǐ）竖起来（lái）以（yǐ）后（hòu），就一定会有价值，至于在（zài）牌子上的画面内容只要是呈现（xiàn）客户的品牌就行了，更多样的使用方式俨然显得不是那么重（chóng）要。当户（hù）外（wài）广告进（jìn）入数字户外媒体的“黄金（jīn）时代”后，户外（wài）广（guǎng）告（gào）的内容变得丰富多样了，玩法变得有趣灵活了，其体现的使用价值也变得越来越大了。接下来，就让我们从客（kè）户（hù）使用数字（zì）户外媒体这个角（jiǎo）度，谈（tán）谈数字户外媒体（tǐ）使用价值的四（sì）个新（xīn）观（guān）察：

观（guān）察（chá）之一：

“点面”结合（hé），配合客户更（gèng）多样化的

营（yíng）销推广活动

要讨论（lùn）户（hù）外（wài）广告价值而不先讨论位置（zhì），这就跟旧社会娶（qǔ）媳妇连媳妇长啥样都不知道的盲婚哑嫁是一样的，所以我们还是从数字户外媒体的位置（zhì）谈起。自从户外（wài）媒（méi）体（tǐ）数字化（huà）后（hòu），一方面（miàn）供客户选择使用的户（hù）外位置和场（chǎng）景增多了，另一方面客户的（de）预（yù）算（suàn）总是有（yǒu）限（xiàn）的，如何才能把客户在数字户外（wài）媒体上有限的（de）预算用得其（qí）所，真正用在营销推广的“刀（dāo）刃”上呢？很多聪明的客户（hù）使用（yòng）了“点面”结合（hé）的（de）方式，把数字户（hù）外（wài）的单点地标价值和联网发布效应有针对性地结合应用在不同的营销活动之上。

因此，这（zhè）些年我们看到太多（duō）汽车、化（huà）妆品（pǐn）、手（shǒu）机、服装、酒类，腕（wàn）表……产品的首发在核心商圈（quān）的大（dà）屏（píng）幕、核心（xīn）地标（biāo）的建筑物外墙，使用（yòng）或动态海报或裸眼3D或包屏直（zhí）播或走（zǒu）动字幕的方式向户外受众宣布他们的新品来了；与（yǔ）此同时，这（zhè）些年我们也看到有很多大众消费（fèi）品如食品饮料、白酒（jiǔ）、快消品、互联网服（fú）务选择全国联网的楼（lóu）宇社区LCD小（xiǎo）屏和（hé）全国商圈LED大屏向他们（men）的消费者进行铺天盖地地推广；再者就是不少客户也会把数字户（hù）外媒体作为他（tā）们（men）事件营销推广的一（yī）个“爆点”，再结合社交媒体进行二次传（chuán）播扩散。总而言之，客户在数字户外（wài）媒体的（de）位置选择上既可以选（xuǎn）“点（diǎn）”又能够（gòu）打“面”，从（cóng）品牌造（zào）势到新（xīn）品首发再到事件（jiàn）营销等各种营销推广活动，数字户外媒体都能全面（miàn）配合，在位置上的使用价值进一步（bù）扩大。

观察之二：

“大小”兼得（dé），呈现品（pǐn）牌更丰富耀眼

的创意传播内（nèi）容（róng）

长久以（yǐ）来（lái）的一个说法（fǎ）是（shì）“户（hù）外媒体没有内容”，这是由户外媒体所在的位置场景及所面对的（de）受（shòu）众群体状态所决（jué）定的，受众不可能在一（yī）个家外的场景上长时间停留（liú）去观（guān）看内容，而户外媒体（tǐ）作为一对多的载体也不（bú）可能安排适合如此多受众的内容。形势在发展（zhǎn），时代在进步，自从（cóng）户外媒体数字化后，“户（hù）外媒（méi）体（tǐ）没（méi）有（yǒu）内容（róng）”的说法逐渐被“户外媒体也可以展（zhǎn）现适合其自身特（tè）点的创（chuàng）意内（nèi）容”所取代，而客户在规划（huá）、设计、编排其在数字户外（wài）媒体上所呈现的创意（yì）内容也越来越科（kē）学（xué）、创新（xīn）、讲究。

客户（hù）在使（shǐ）用数字户外媒（méi）体呈（chéng）现创意内容上（shàng）还（hái）有一（yī）个很重要的（de）特点就是从（cóng）其传（chuán）播（bō）活动的核心（xīn）创意出发而非刻意迁就载（zǎi）体。因此，无论（lùn）是户外地标大屏还是商（shāng）街落地小屏，不论是机场数字大牌还是地铁站厅电视，近年来我们看到不（bú）少创（chuàng）意内（nèi）容传（chuán）播，真可谓“亮点纷呈，大小兼得”。归类来（lái）看，在“大”的这边厢，客（kè）户在商（shāng）圈（quān）大屏（píng）的裸眼3D、楼体灯光秀以及城市无人机等形式上的创意层出不穷并呈现丰富多样的内容；在“小”的另一边（biān）厢，客户在地铁、候车亭、电梯等场景以（yǐ）人屏互（hù）动，增强现（xiàn）实、多屏联动等（děng）创意形（xíng）式呈现品牌的核心传播要素，在数字交互和（hé）潜移默化之间（jiān）实现了投放价值（zhí），也为数字户外（wài）媒体（tǐ）的投放内容（róng）赋予了更深层（céng）次的意义。

观察之三：

“上下”协同，提（tí）升客户更立体的

数字化营销传播效率

在中国，光阴荏苒，斗转（zhuǎn）星移，线（xiàn）上互联（lián）网媒体已经毫无（wú）争议地成为（wéi）了我（wǒ）们这（zhè）个互联（lián）网（wǎng）大（dà）国的（de）受众使用频率最高，覆盖面最广（guǎng）的超级主（zhǔ）流媒体形式，而线（xiàn）上媒体广（guǎng）告的投放形式（shì）多样（yàng）化，数据可视化，效果可测量化（huà）等优势也受到（dào）了广大客（kè）户的青睐，令其成为了（le）划分客户预算（suàn）比例最高的媒体形式。凡事都有正反面，在线上媒（méi）体成（chéng）为客户的主流选择以后，近年来客户在线（xiàn）上媒体（tǐ）广告的投放使用上（shàng）也遇到了流（liú）量（liàng）到顶（dǐng）、限制甚至造假等问题（tí），因此，我（wǒ）们发现越来（lái）越多客户在寻求在数字化传播使用上更加高效、更（gèng）多场（chǎng）景及更有保障的渠道，这样（yàng）也留给了立足线（xiàn）下场（chǎng）景的数字户外（wài）媒体更（gèng）多与（yǔ）客户（hù）合作的机会。

当然，机会（huì）总是留给有准（zhǔn）备（bèi）的人，客户（hù）的（de）合作机会（huì）也是留给有准备的媒体。尤见及此，近年来我们看到了客户一系列协调线上线（xiàn）下同步投放的“骚”操（cāo）作：受众手中（zhōng）的智（zhì）能手机通过线上移（yí）动互联网与线（xiàn）下户外大屏幕同步进（jìn）行文字（zì）、图（tú）像（xiàng）、视频、游（yóu）戏等互（hù）动（dòng）玩（wán）法；客（kè）户在（zài）线上的新品（pǐn）发布（bù）及代言大秀与（yǔ）线下的户外（wài）大（dà）屏幕进（jìn）行同步直（zhí）播（bō）；线下各种（zhǒng）场景的（de）户外数（shù）字屏纷（fēn）纷接入线（xiàn）上的程序化购买平台（tái）为客（kè）户提（tí）供更多的流量购买解决方案；媒体通过LBS定位及人群画像分（fèn）析及出行轨迹追（zhuī）踪，为（wéi）客户（hù）提供品（pǐn）牌在线下（xià）的户外场景（jǐng）曝（pù）光后所（suǒ）接触的人群在线（xiàn）上的点击及购买行为的（de）数据分析。这些（xiē）由（yóu）客户（hù）发起且媒体配合的双（shuāng）线“上下”协（xié）同操作（zuò），确实能为客户的数字化传播提供更高（gāo）效和更立体的解决方案，相信沿着这个方向往前发展，我们（men）还会（huì）看到（dào）更多更新的“玩法”。

观察之四：

“东西”互联（lián），留给客户（hù）在数字户（hù）外（wài）

媒体更大的畅想（xiǎng）空间

从全球视（shì）野来看，数字户外媒（méi）体的（de）英文名（míng）（DOOH, Digital Out of Home）直（zhí）译（yì）中（zhōng）文（wén）为“走出家（jiā）门外（wài）的数字媒体（tǐ）”最能反映其（qí）边界与空间。在当下的互联网时代（dài），“走出家（jiā）门外的数（shù）字（zì）户外媒体（tǐ）”基本上就是家门外的各种场景（jǐng）中（zhōng）面向受（shòu）众的以（yǐ）一对（duì）多的数字屏。让我们畅想（xiǎng）一下不远（yuǎn）的（de）未来，当世界真正进入（rù）了5G及（jí）后5G的（de）超高网速及超（chāo）低时延的万物互联网时（shí）代，“走出家门（mén）外的数（shù）字户（hù）外媒体”就是（shì）指家（jiā）门外的所有能够接入高速网络的面（miàn）向受众的或（huò）一对多或一对一（yī）的所有“东西”……这样一来，数字户外（wài）媒体的使（shǐ）用空间就大起来（lái）了：

走出家门（mén）以外能够（gòu）互（hù）联起来的“东（dōng）西”实在太多了，首当其冲的是满（mǎn）大街的汽车，一旦联（lián）网起来绝不亚于如今的（de）手机网络，而且当无人驾驶成为现实以后，汽（qì）车（chē）就不仅是一对一（yī）或一对（duì）二的场景，而（ér）是一（yī）对多的（de）数字户外（wài）移动场景（jǐng）了；从汽车发散出来能一对多接触（chù）受（shòu）众（zhòng）并互（hù）联的（de）“东西（xī）”还有而不仅限（xiàn）于共享（xiǎng）自行车、共享充电宝、电影3D眼镜（jìng）、借阅电子书、公共行李车、快递柜甚至是各种公共空间中（zhōng）的一面面玻璃……这些“东西”只要能互联起来都有机（jī）会（huì）成为数（shù）字户外媒体，而（ér）它（tā）们（men）与（yǔ）受众的交互方式也（yě）不仅仅局限于目前的（de）人（rén）屏交互，可能还有全息投影、骨传导声音、脑（nǎo）电波……对于客户（hù）来说，物联网（wǎng）时（shí）代“东西（xī）”互联（lián）的（de）数字户外媒体一定会（huì）有（yǒu）更丰富的使用方法，更高效（xiào）的（de）使用价值及（jí）更广阔的畅想空间。

“黄金（jīn）时代”下，关于数字户外媒体（tǐ）使（shǐ）用价值的四个新观察其实也是（shì）围绕所有媒体应用（yòng）上都（dōu）要（yào）考虑（lǜ）的场景、内容、流量（liàng）、畅想这四个本质来展开：场景本质（zhì）上的“点面（miàn）”结合；内容本质上的“大小“兼得”；流量（liàng）本（běn）质上的“上下”协同（tóng）；畅（chàng）想本质上的（de）“东（dōng）西”互联。正（zhèng）如王小波在（zài）《黄金时代（dài）》所写的“每个人（rén）都有自（zì）己的本质，放到合适的地方就大放光彩。” 相信我们每（měi）一个从事（shì）数字（zì）户外媒（méi）体的同仁在这四个应（yīng）用本（běn）质上（shàng）都能（néng）做对（duì）场景、做（zuò）好内容、做（zuò）大（dà）流量、敢于畅想，数字户（hù）外媒体就会继续（xù）大放光彩（cǎi），而属于数字（zì）户（hù）外媒体的“黄金（jīn）时代”也会（huì）很长很长……