最近几年全世（shì）界都刮起了元（yuán）宇宙风暴。元宇宙（zhòu）可能颠覆现有（yǒu）一（yī）切。让（ràng）我（wǒ）们看到彻底释（shì）放（fàng）想象力的无限（xiàn）可（kě）能。在这些时间，品（pǐn）牌也借着元宇（yǔ）宙进（jìn）行着各种尝试。从游戏场景中的品牌（pái）道具（jù）到品牌虚拟时（shí）装秀等。品（pǐn）牌在寻找（zhǎo）如何在元宇宙世界中，传达（dá）品牌信息给消（xiāo）费者。我们看看元宇宙如何触（chù）达并最（zuì）大范围影响消费者的？

真（zhēn）正的人格化

以前（qián）企业经常说要（yào）打（dǎ）造自己品牌（pái）人格化，最多就是绘制一些（xiē）卡通图案（àn）。这（zhè）些（xiē）图（tú）案（àn），更多的（de）是一种简单的图像（xiàng）。这种品牌（pái）卡（kǎ）通图案缺点就是比较呆板，互动性不是很强。品牌（pái）在元宇宙时代，完全可（kě）以打造（zào）属于品牌的虚拟（nǐ）代言人。他有（yǒu）着立体（tǐ）的身体，五官（guān），和时（shí）尚的穿着（zhe）。可以和消费者（zhě）进（jìn）行近距离的交（jiāo）流，消费者甚至可以看到虚拟代言人表情的变化。

虚拟代言（yán）人在品牌元宇（yǔ）宙世界生活着，拥有自己的人设（shè），甚至自己的（de）车子（zǐ），自己的身份。虚（xū）拟（nǐ）代言（yán）人可以在线（xiàn）上帮品牌举行虚拟发布会、演唱会、品牌秀（xiù）等。让消费者身临其（qí）境，并进行交互。企业能（néng）够通过线上激（jī）活品牌（pái）体验，驱动品牌增长（zhǎng）。品牌线上、线下一体（tǐ）化的元（yuán）宇宙，也为虚拟代言人（rén）进入消费者社交（jiāo）圈（quān）、娱乐圈打开了可能。

奈雪（xuě）的茶在自己6周年（nián）之际，推出了美好（hǎo）元宇宙宣传主（zhǔ）题。还推出（chū）了元宇宙（zhòu）IP＆品牌大使NAYUKI。NAYUKI偶像全球限量1000个（gè），奈雪还以（yǐ）盲盒形（xíng）式，限量发（fā）售美好多元（yuán）宇宙NFT数（shù）字艺术品300个。通过这一系列的宣传活动，很好的把NAYUKI无拘无束特征真（zhēn）正的人格化（huà）了。万圣节时，柳（liǔ）夜熙一个会捉（zhuō）妖的虚拟（nǐ）美妆达人出圈了（le）。视频通过美妆和后（hòu）期特效（xiào）呈现，达到了以（yǐ）假乱（luàn）真的地（dì）步，很好的打造了首位元宇（yǔ）宙虚（xū）拟达人。

新广告体验

元（yuán）宇宙广（guǎng）告不能（néng）还是（shì）品牌灌（guàn）输给消费者广（guǎng）告信息。而是（shì）消（xiāo）费者从一个全新的（de）角度去体验（yàn）品牌。简单来说（shuō），元宇宙广告要（yào）带（dài）给（gěi）消费（fèi）者仿真的经历。就是消费者跟（gēn）品牌接触（chù）以后，回忆跟品（pǐn）牌的过往（wǎng），就像回忆过去真实的（de）经历一样的感（gǎn）觉。从这（zhè）个（gè）角（jiǎo）度（dù），元宇宙广告更类似（sì）于（yú）体验营销。

更重要的是，消（xiāo）费者不（bú）再是被动的品牌信息接受（shòu）者。而且品牌（pái）所创造元宇宙的一部（bù）分。可以（yǐ）主动（dòng）的（de）去探索品牌（pái）世界。品牌和消费者的关系（xì）会进一（yī）步密切起来。新（xīn）的广告体验，让之前品牌是希望消费（fèi）者了解（jiě）什么和知道品牌（pái）信息到现在（zài）品（pǐn）牌给消费者创（chuàng）造什么样（yàng）的生活体（tǐ）验或（huò）愿景。百度在AI开发者大会（huì）上推出了（le）自（zì）己的（de）百度（dù）智能云曦灵平（píng）台，是（shì）数字人生产（chǎn）、内容创（chuàng）作等为一体的平台级产品（pǐn）。为（wéi）了很好的宣传自己的产（chǎn）品，它（tā）们（men）也进行了一系列营销活（huó）动，通过（guò）虚拟（nǐ）主持（chí）人、虚拟偶像、品牌代言人等各种（zhǒng）数字人的展示，希望助（zhù）力（lì）品牌打造（zào）定制化数字人等。

开放的品牌场景（jǐng）     

消费者其实大部分（fèn）时间都处在一定的场景之（zhī）下。只要消费者（zhě）在（zài）线下活动，就不可避免的接（jiē）触到场景。场景是一个不可替代的东西。元宇宙通过技术可以把消费者的各种场景仿真的体现出来（lái）。特别是跟消（xiāo）费者相关（guān）的品（pǐn）牌使用场景。这样场景就能（néng）和品牌广告自然的融合起来（lái），更好的打动消费者。

品牌元宇宙中消费者可以看到虚拟世界与真实世界的边界越来越（yuè）模（mó）糊，一些曾经一定要在线（xiàn）下操作或者必须（xū）真人出境的（de）场景（jǐng）已经（jīng）可以搬到品牌（pái）虚拟世界中。由（yóu）此可（kě）见，品（pǐn）牌元宇宙未来发展的主要方向是（shì）通（tōng）过匹配（pèi）线（xiàn）上、线下不（bú）同的营销场景，找到适合品牌发力的核（hé）心产（chǎn）品来（lái）生动呈现。安（ān）慕希为了打造新（xīn）生（shēng）一代喜（xǐ）欢（huān）的（de）新一代健康（kāng）酸（suān）奶。推（tuī）出了自己的元宇宙IP形象Amoo。它是（shì）一（yī）位次元探索家，自（zì）由探索不（bú）同（tóng）次元场景，钻研酸奶元宇宙无限（xiàn）可（kě）能。品（pǐn）牌还在（zài）地铁和超市搭建（jiàn）相关场景，给消费者带来了沉浸式体（tǐ）验。

广告创意更加灵活

随着AI、XR、5G、人工智（zhì）能、大数据（jù）等（děng）跟元宇宙相关的技术获（huò）得快（kuài）速发展。元宇宙已开（kāi）启萌芽生长期（qī）。它作为虚拟世（shì）界和真（zhēn）实世界融（róng）合的（de）载体（tǐ），目前已在社交、营（yíng）销、内（nèi）容（róng）、娱乐等场景落地。这些区块链、数字商品、非（fēi）同质化代（dài）币（NFT）和（hé）个（gè）人数字（zì）替身等核心元素，也已投入（rù）到商业和品（pǐn）牌广（guǎng）告营（yíng）销应用中。

在品牌元宇宙（zhòu）世界中，品牌（pái）可以为消（xiāo）费者（zhě）自（zì）由（yóu）地提供私人订（dìng）制的体验、娱（yú）乐、灵（líng）感和（hé）消费机会。可（kě）以不受现（xiàn）实条件和时（shí）间空间因素（sù）的限制（zhì），具备更（gèng）大的广告营销（xiāo）创造（zào）性与（yǔ）灵（líng）活（huó）性。在（zài）强（qiáng）大的虚实融合（hé）环（huán）境中，品牌还能够实（shí）时（shí）响应（yīng）不（bú）断（duàn）变化的（de）市（shì）场和消费者需求，实现个（gè）性化的（de）消（xiāo）费者互动。近期，阿里（lǐ）妈妈首（shǒu）推“元宇宙（zhòu）”杂志《MO Magazine》。它以“曼塔沃（wò）斯”为创刊号主（zhǔ）题，通过井柏（bǎi）然与（yǔ）数字人AYAYI邀请消费者进（jìn）入元宇宙的（de）世界。创意的给（gěi）消（xiāo）费者带来了沉浸（jìn）式的（de）互动体验。

小结

虽然元宇宙真正（zhèng）的（de）技（jì）术实现需（xū）要一个时间的过程，但是这种过程品牌也要积极的参与。虽然偶（ǒu）尔（ěr）会有挫折，但是（shì）相对于元宇宙未（wèi）来的品牌广告（gào）营（yíng）销新机会来（lái）说是（shì）值得冒险的。未来（lái）元宇宙还有更多的创意机会等待品牌去（qù）发掘（jué）。