乐乐茶（chá）首支（zhī）品牌宣传片，文案好有戏！
哈（hā）喽，大家好。
圈佬前一段时间刚说完喜（xǐ）茶布（bù）局婚庆（qìng）场景最（zuì）近又（yòu）发现乐（lè）乐茶推出（chū）了首支品牌宣传片
文案画面都（dōu）很有意思
具体如下
▽
从文案上来看，属于从头到尾的自述式（shì）吐槽。
仔细梳（shū）理下来可以感受到其中的情绪铺（pù）排与递（dì）进，思路的发（fā）散（sàn）与聚焦。先抑后扬，抽丝剥茧，挣（zhèng）扎抗拒，柳暗花明，最（zuì）后归于一个（gè）落点（diǎn）。
言语中还充满趣味性和跳跃感。层次丰富，十分精（jīng）彩。
-01-压抑（yì）
张口就来了个（gè）“404不可见（jiàn）”，马赛克，敏（mǐn）感词被“哔”掉的音（yīn）：
404 not found。放纵的快乐在如今就像是______。
虽然我们（men）不知道不可见的内容是什么，但我（wǒ）们对这种（zhǒng）“不可见”的现象中的敏感压抑的氛围多（duō）多少少皆有体会：
大家（jiā）都忍（rěn）不住想（xiǎng）看，
又不敢正大光明地看。
忍住不看的人似乎（hū）显（xiǎn）得特别（bié）厉害。
在信息和语言的限制环（huán）境里（lǐ），最好的德行（háng）就是忍住，不要好（hǎo）奇（qí），努力（lì）去适应外界给到的层出不穷的“高级规则”：
保持（chí）自律，
然后呢？
↓
然后要学会延迟满足，
然后（hòu）呢？
↓
然后（hòu）别让“低（dī）级快乐”毁了你（nǐ）的生活，
然后呢？
↓
本（běn）企图在不断的追问（wèn）设问中寻找（zhǎo）更多（duō）答案，却在层层压（yā）迫感里推进了对这（zhè）些又大又空、冠（guàn）冕堂皇的要求的反（fǎn）感（gǎn）情绪：
然后你可（kě）快闭（bì）嘴吧，
王（wáng）尔（ěr）德听完了（le）只想翻白（bái）眼。
在“放荡不羁爱自（zì）由”的王尔德式白眼中，开始反思（sī）压（yā）在身上的痛苦：
-02-
反思
人们感到痛苦不是因为笑声取（qǔ）代（dài）了思（sī）考（kǎo），
而是要去思（sī）考此（cǐ）处是（shì）否（fǒu）可以（yǐ）有笑声。
痛苦（kǔ）不是因快乐而放弃了思考，而是我们好（hǎo）像不知道该（gāi）如何（hé）快乐。
到底是时代的焦虑还（hái）是焦（jiāo）虑的时代，
查重之后发现并没有（yǒu）新鲜事。
只是烦人的话被说（shuō）了两遍。
这个（gè）时（shí）代为何（hé）如此焦（jiāo）虑？仔细看看让我们不（bú）爽的（de）好（hǎo）像还是（shì）那些东（dōng）西，但是（shì）它们（men）给到的压迫感更强了。
比如——
-03-
控诉
总（zǒng）有人试图告（gào）诉你要怎么生（shēng）活，
好烦。
像（xiàng）极（jí）了关心（xīn）你拿多少工资、结没结婚、生没生孩子的传（chuán）统长辈（bèi），也（yě）像极了（le）在互联网上指（zhǐ）指点（diǎn）点的某些网友。
要听一堆没（méi）有建设性意义的建议，
好（hǎo）烦。
像极了（le）前（qián）一（yī）段时间（jiān）被指（zhǐ）出建议不（bú）要（yào）再四处（chù）给建议了的（de）热搜上的专家们（men）。
下面这（zhè）两则很（hěn）有（yǒu）想（xiǎng）象力——
燕雀没啥兴（xìng）趣知道鸿鹄之（zhī）志，
鸿（hóng）鹄非要告诉他，
好（hǎo）烦。
达摩克里斯只想好（hǎo）好吃顿饭，
一抬头头上挂一把剑，
好烦。
对“燕雀焉（yān）知鸿鹄之志”“达摩克里斯之剑”的传统意义进行解构，重新释义（yì），“鸿鹄（hú）变成强人所难的那个”，“燕雀和达摩克（kè）里斯（sī）变成无辜被牵扯的受害者”，思路清奇，犀利讽（fěng）刺，引人深思。
没人规定一朵花必须（xū）长成向日葵，
但走过的路人不那么觉得，
好（hǎo）烦。
有人选择大（dà）步向前，
有人选择享受当下。
本来也都挺好，就怕有人（rén）太吵。
每个人生（shēng）而不同，拥有（yǒu）多样的人生个性，感觉和（hé）行为都千差万别。
就像罗素（sù）所说，参差多态，乃是幸福本（běn）源。这一切本来（lái）很好，就怕有人（rén）观念（niàn）单一固（gù）化，却好“指点江山”。
-04-
反抗
选中（zhōng）不会看腻（nì）的指甲款式，并（bìng）不比选个远大目标更容易。
思考风口在哪里，并不比思考晚饭去哪（nǎ）吃（chī）更（gèng）高（gāo）尚。
这两个（gè）以小博大的类比非常有趣。
都是（shì）做选择（zé），生活中的细微（wēi）小事同样（yàng）重要；都是在思考，所（suǒ）谓宏大的命题不一定（dìng）就比吃喝本能更有意义。
两种物象反（fǎn）差感极强，颇（pō）有哲学韵（yùn）味。
所（suǒ）以，在（zài）背负越来越（yuè）沉重的（de）东西时，也去（qù）重视自（zì）己的细小（xiǎo）却真切的情绪吧——
说服自（zì）己（jǐ）需要自我说服的事（shì）情前（qián），
请先拥有自（zì）己情绪的拥（yōng）有权。
在（zài）解决眼前的压力和困境之前，先学会面（miàn）对和安抚自己——
在哄（hǒng）骗小孩（hái）吃药的时候，
要（yào）先掏出（chū）一块方糖。
同（tóng）理，
在鞭策前（qián）行（háng）的（de）路上，
要先（xiān）把快乐塞满行囊。
-05-
自我解放
在世俗陈规中（zhōng），学（xué）会（huì）放过自己（jǐ）——
看不进叔本华就把书本关（guān）了（le）吧，
不（bú）想（xiǎng）学习的日子，可以刷一下午手机，
这（zhè）不犯法。
老（lǎo）板（bǎn）专心说废话的（de）时（shí）候，
你可以专（zhuān）心找表情包（bāo），
这很必要。
今天天（tiān）气不错，
就是奖励（lì）自己翘班的好理由，
这很合理。
于是得出宣言——
正大光明地享受每一个（gè）值得（dé）快乐的片刻，
这是成年（nián）人的正义 。
-06-
链接产品
最后从产品的角度，给到了获得日（rì）常简（jiǎn）单快乐的（de）解决（jué）方（fāng）案：
面包是嚼得动（dòng）的蹦床，
奶（nǎi）茶是可以喝（hē）的童话。
两则比喻相当（dāng）精彩，“蹦（bèng）床”“童话”给人以童（tóng）年般无忧无虑（lǜ）的感觉。
与前两天圈佬盘过（guò）的JOJO起泡酒里面（miàn）一句文案“酒（jiǔ）啊 是成年人的孩子气 是大（dà）人最（zuì）后的游（yóu）乐场”有异曲同工之妙。
而这样（yàng）的快乐与享受快（kuài）乐的自（zì）由与（yǔ）正义，一口吸入即（jí）可——
我的（de）快乐，就在（zài）此（cǐ）刻。
这（zhè）段文案节奏轻快生动，层层递（dì）进，从头到（dào）尾（wěi）一气呵成。
以一种渴望自由（yóu）的态（tài）度（dù）与颇具生活哲学的洞察，吐（tǔ）槽没有意义的内卷（juàn）和（hé）精神内耗，赋予快（kuài）乐本身的（de）正义（yì）感（gǎn），企图（tú）“拯（zhěng）救”每一个困在各种焦虑中的打工（gōng）人。
文案思路发散（sàn），充（chōng）满戏剧性和想象力，言语精彩犀利，有种打（dǎ）破层（céng）层束缚（fù）的爽感，简直成（chéng）为了大家的互联网嘴替。
最后通过巧妙（miào）的比喻，找到了快乐的落点。让一切情绪力量（liàng）回归产品，强化了（le）产品与快乐的链接，深（shēn）化了“我的快乐，就在此刻”的形象理念。
对品牌来说是（shì）一（yī）种强有力的态度宣扬。
这支片子除了文（wén）案（àn）比较有意（yì）思，不得不提的还（hái）有表达形式。
通过高（gāo）饱（bǎo）和度的色（sè）彩画面和轻快的配乐，营造了（le）满满的夏天感，
加（jiā）上一（yī）些鬼马可（kě）爱（ài）的表情解说（shuō），视觉上也给到了一种快（kuài）乐愉（yú）悦。
从以上诸（zhū）多方面（miàn），圈佬觉得乐乐茶还（hái）是给到了蛮多亮眼（yǎn）的惊喜的。
不过有一个有争议的是——
这满屏文案输出的表达风格，和（hé）堆叠推进的文字呈现方式，
让（ràng）很多（duō）人包括（kuò）圈佬（lǎo）的第（dì）一（yī）感觉，这片子风格（gé）拍得好像陈珊妮。
这里放一个（gè）经典（diǎn）场面（miàn）对比一下——
陈珊妮人文短（duǎn）片（piàn）
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两（liǎng）者的内容确实（shí）不（bú）同，表达也确实相似。
有人觉得这（zhè）是抄袭：
有人觉得（dé）这种方式（shì）更像把它（tā）看作（zuò）一种（zhǒng）“王家卫风（fēng）”“鲁迅体”之类的风格化用。
不知道你怎么看？
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