还记得之前全网刷屏、一夜变“绿（lǜ）”的赫莲（lián）娜绿宝（bǎo）瓶（píng）×MANNER联（lián）名吗？
它们聚焦于年轻（qīng）人在日常生活（huó）里对工作、生活、爱情等无厘头似的（de）问题（tí），鼓励年轻人直面青春困惑，提出“有问题，才（cái）青（qīng）春”的价（jià）值（zhí）主张，一下治好了好多人的精（jīng）神焦虑。今年，赫莲娜绿宝瓶更进一步（bù），带着新联（lián）名又来了（le）！这次，它选择了和自身（shēn）“气（qì）质相（xiàng）投”、蕴含（hán）无限能量的特斯（sī）拉（lā）合（hé）作。
不再（zài）只是（shì）围绕年（nián）轻人的“青春问题（tí）”打造情绪共鸣，而是以“年轻能量”作磁（cí）场，结合最in能（néng）量场EDC电（diàn）音节，持续（xù）输出（chū）能量，通（tōng）过打造价值共（gòng）鸣，让年轻人感（gǎn）知能量（liàng），并（bìng）带他们一起（qǐ），奔（bēn）赴一（yī）场年（nián）轻“能量”之旅！
01.
从（cóng）“一夜青回”到“一路青回”
两次（cì）联名的同与不同一个是轻奢咖啡品牌MANNER，一个（gè）是（shì）电（diàn）车领域的科技颠覆者（zhě）特（tè）斯拉，大家（jiā）一定好奇：它们和顶奢护肤品牌之（zhī）间（jiān）的关联在哪（nǎ）儿？两次联（lián）名，有何不同？细看两次的跨界联名，我们会发现（xiàn）：赫（hè）莲娜绿（lǜ）宝瓶×MANNER，主要围绕联（lián）名主题 #一夜青回（huí）# 里的“青（qīng）（绿）”特点，对产品本身调性进行（háng）了表（biǎo）达，不断（duàn）强化人们（men）对绿宝瓶产品的（de）认知（zhī）。
无论（lùn）是推出限定联名款绿色饮品、多（duō）种联名（míng）绿色周（zhōu）边，还是（shì）150家门店一夜变（biàn）“绿”等线下活动（dòng），赫莲娜绿宝瓶（píng）×MANNER 帮助人们建立对“青（绿）”概念的具象化（huà）认知，积（jī）极传递绿色（sè）能量（liàng）。同时（shí），通过打造主题短片《青春有问题》来（lái）连接（jiē）年轻一代（dài），引发（fā）消费者（zhě）情绪共鸣。 赫莲娜绿宝瓶×特斯拉（lā），则更进一（yī）步（bù），挖掘双方在品牌理念（niàn）和（hé）价值（zhí）观上的共（gòng）性，围绕“年（nián）轻能（néng）量”，对年轻人价值观表达认同（tóng）与鼓励，和年轻人做更深层次的沟通。当代年轻人，愿意为（wéi）了自己（jǐ）的喜好和与自己价（jià）值观相符的东西买单（dān），从物质（zhì）消费上升到了（le）精神追求。他们希望在消费体验中完成对自我身份的构建，找（zhǎo）到（dào）共同语言和归属感，获得价值感认同（tóng）。赫莲娜绿宝（bǎo）瓶（píng）×特斯拉，尊重（chóng）、欣赏年轻人的（de）价值，并对（duì）年轻（qīng）人的需求做出回应。不仅将“缓解青春肌肤问题”的产品功能转化成“为年轻肌持续注（zhù）能”的情感利益点输出，与消费者建立“情感（gǎn）沟通”；并借（jiè）助2023年EDC电音节，强化年（nián）轻人的体验，和他们完成（chéng）深层互动，让年轻人感知“能量”，带领人们“一路青回（huí）”！
如果说赫莲娜绿宝（bǎo）瓶×MANNER的1.0联（lián）名，成功打开了品牌（pái）和年轻消费（fèi）者对话（huà）的第一步，俘获了（le）“年轻小资（zī）”人群的喜爱；那（nà）么，赫莲娜绿（lǜ）宝（bǎo）瓶×特斯拉的2.0营（yíng）销（xiāo），则从（cóng）更（gèng）深层次上实现了（le）价值（zhí）共鸣共创（chuàng），让更多高消费力、年轻潮流人群从心底里认同品牌。作为赫莲娜品牌旗下的一大明星产品，新一代HR赫莲娜绿（lǜ）宝瓶精华，以（yǐ）先锋科（kē）技搭配进阶成分，极速焕活肌肤（fū）年（nián）轻绿能；特斯拉则（zé）始终致力（lì）于通过“可再生能源+储能”的方式（shì），加速世（shì）界向可持续能源转（zhuǎn）变。二（èr）者不（bú）仅在“绿色”能源上拥（yōng）有相似产品特性（xìng），“快速（sù）充能”、“长期维稳”的内在基因和科技澎湃动力，更成为双方产品深度（dù）结合的关键所在。
「一路青（qīng）回」，不（bú）仅是（shì）指（zhǐ）联名双方在“产品力”上的“能量”buff叠加（jiā），更代表了品牌不断突破自我的“先锋精神”、和持续释放（fàng）能量的“年（nián）轻（qīng）态度”。他（tā）们为当代年轻人（rén）“赋能”，传递出（chū）无限突破（pò）的（de）能量（liàng）感！从“一夜青回（huí）”到（dào）“一路青（qīng）回”，两次出圈联名（míng），HR赫（hè）莲娜都（dōu）是走在年轻前沿。这既是（shì）品牌在年轻（qīng）化（huà）营销（xiāo）策略上的一（yī）种延续，也展现（xiàn）出品（pǐn）牌将与年（nián）轻（qīng）人（rén）“一路同（tóng）行”、“青春回归”、积极（jí）向（xiàng）前的精神姿（zī）态。
02.
深入最in能量场电音节（jiē）
品牌持续释放（fàng）“年轻能量”尽管HR赫莲娜（nà）×特斯拉这对强强CP自带“话题爆点”，能够快速获得一（yī）波自（zì）然（rán）流量，但如AIDAS营销模（mó）式所说，吸引用户注意力（Attention）仅仅只是第（dì）一步（bù），如何引领（lǐng）消费者行动（dòng）（Action）并完（wán）成他们的（de）满足（zú）感（Satisfaction），更为关键。赫莲娜绿宝瓶摒弃了传统的联名营销模（mó）式，没有停（tíng）留在（zài）包装联名等“短期（qī）效应”中，而（ér）是借（jiè）势全球最顶级的EDC电（diàn）音节强（qiáng）势（shì）回归（guī）热点，以（yǐ）电音之力完美诠释青春能量，借（jiè）电音现场的热情律动（dòng）带动品牌联名出圈落地！通（tōng）过长（zhǎng）达（dá）3个多月的线下矩阵活（huó）动，带（dài）领年（nián）轻人沉浸式感知能量，将“能量（liàng）感”慢慢渗透进年轻（qīng）消费（fèi）者心智（zhì）。全球三（sān）大（dà）电音节（jiē）之（zhī）一的EDC，不仅拥有超人气百大DJ镇场、风格多样（yàng）的曲风和酷炫震撼（hàn）的舞台（tái），还（hái）聚集了（le）一群电音爱好（hǎo）者（zhě）。本着相同的兴趣爱好，上万（wàn）名（míng）年轻潮人齐聚于此，跟随音（yīn）乐节奏释（shì）放（fàng）自（zì）己、感受潮音（yīn）文化带给自己的“能量”补给。
电音节的青春潮流文化属（shǔ）性，以及为当下年轻（qīng）人提（tí）供情（qíng）绪（xù）出口，触发人们的（de）激情活（huó）力和（hé）生活热情的精神层次的引领（lǐng），和赫莲娜绿宝（bǎo）瓶×特斯拉的价（jià）值主张相（xiàng）契合。它既是年轻人的“社（shè）交互动场”，也是品（pǐn）牌和年轻人（rén）深度沟通的最in“能（néng）量场”。品牌（pái）从年轻人的喜（xǐ）好出发，深入到他们的（de）生（shēng）活阵地当（dāng）中（zhōng），和年轻（qīng）人一起玩（wán）转电音（yīn）文化（huà），帮助他们释放（fàng）压力，提供能量！在上海电音首发之夜，我们（men）不仅能看到拍照打卡+有趣互动（dòng）为一体的（de）HR赫莲娜（nà）展台和各种（zhǒng）联（lián）名互（hù）动空间等，相关品牌元（yuán）素巧妙融入于（yú）场（chǎng）景当中（zhōng）。人们还有机会获（huò）得现场互动派（pài）发（fā）的HR绿宝瓶片装小样和定制手机包等（děng），科技感和“能量”氛（fēn）围感拉（lā）满。大家（jiā）在玩与乐中，自然（rán）代入对品牌的好感（gǎn），不（bú）自觉地向品牌（pái）靠近，并（bìng）自（zì）愿传（chuán）播（bō）分享，实（shí）现价值共鸣共创，传递更（gèng）多能量。此（cǐ）外，赫莲娜绿宝（bǎo）瓶×特斯拉还会在7城CBD开（kāi）启（qǐ）联名快闪（shǎn），一（yī）路释放无（wú）限能量！
在传播方向上，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉，联动电音（yīn）圈、汽车领域、科技圈等大V及行业媒体，通过大范围、多维度的（de）精准（zhǔn）曝光，将联名声量推向高（gāo）潮，并（bìng）不断辐射能量（liàng），最终实现营销扩（kuò）圈、破圈（quān）。
03.
超（chāo）级品牌强强联合（hé）
联名营销进入高阶玩法在（zài）万（wàn）物（wù）皆可联名的当下，人们的惊（jīng）喜阈值变得越来越高，如何以更契合、有效的联名方式（shì）吸引新生代消费群体的注（zhù）意、并获得他（tā）们价值层面的（de）认同（tóng）？成为众多品牌跨界营销时需（xū）要直面的问题。作（zuò）为创立于1902年的百（bǎi）年先锋品牌，赫莲（lián）娜绿宝瓶的极致先（xiān）锋精神，和一（yī）直以来所展现出的敢于突破、勇于创新的年轻化态度，与科（kē）技颠覆者「特斯拉」不（bú）谋而合。二者之间的（de）合作，来源于他们在价值理念上的高度契（qì）合和（hé）同样蕴含无限年（nián）轻能量的品牌基因，是对（duì）相似用户群（qún）体深度（dù）洞察之后的结果（guǒ）。当代年轻人，他（tā）们敢（gǎn）于突（tū）破自我（wǒ）、热爱潮（cháo）流，具备（bèi）先锋态度（dù）和无限能量。赫莲娜绿宝瓶×特（tè）斯拉洞察到（dào）了这一点，他们以自（zì）身（shēn）能量为（wéi）磁场，碰撞、融合、激发无限年轻能量，激励、鼓舞新一代年轻（qīng）人。他们没有站（zhàn）在高高（gāo）在上（shàng）的品牌视角，急于以“联名”之名，收割年轻人“流量”，而是站在年（nián）轻人的（de）视角，对当代年轻人价值观表（biǎo）达尊重、理（lǐ）解与认同（tóng），并深入他们（men）的（de）生活之中，和他们平等（děng）交流，最终实现价值层面（miàn）的认同和（hé）追随（suí）。
结 语结（jié）合两次联名效果来看，赫莲娜绿宝瓶（píng）×特斯拉的这（zhè）次（cì）跨界联名，并非只是一个短线营销事件，而是一个长线营销策略。和传统（tǒng）联名只做限量包装不同，赫莲娜（nà）绿（lǜ）宝瓶×特（tè）斯拉通过结合电（diàn）音活动，强化大（dà）众的（de）沉浸（jìn）式体验感。比起关注短期流量，赫莲娜（nà）绿宝瓶更关注用（yòng）户群（qún）体对产品的（de）认知度和（hé）对（duì）品牌的认同感，唯有（yǒu）和（hé）年轻人站（zhàn）在一块儿，方能真正赢得消费者认（rèn）同。在选择“和谁联名”时，赫莲（lián）娜绿宝瓶始终（zhōng）以自身“产品（pǐn）力”为基石，不断（duàn）挖掘和联名品牌在（zài）价值层面上的共性，持（chí）续塑造品牌的“年轻化”形象，深化大众对品牌的认知和认（rèn）可。即（jí）使穿越百余年，依然迸发（fā）出无限活力（lì）。如今，HR赫（hè）莲娜（nà）绿宝瓶“青回”系列已经进（jìn）入2.0时代（dài），之后，它还会呈现出哪些令人惊喜的营销举动（dòng）？我（wǒ）们拭目以待（dài）。
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