广告之巅看长城，数智化经营领域最（zuì）受瞩目的奖项2023长城奖揭晓啦！

 

11月18日，第30届中国国际广告（gào）节长城奖颁奖（jiǎng）典礼（lǐ）在厦（xià）门举办，「科学（xué）经营（yíng）赛道」挖掘优质实战案例，共享（xiǎng）商家高光（guāng）时刻。本届长城奖（jiǎng）上，阿里妈妈共入围48件优秀作品（pǐn），并斩获（huò）2金1银（yín）2铜优秀的好成（chéng）绩。

 

 

 

中国（guó）国际（jì）广告节长（zhǎng）城奖是中国广（guǎng）告业历史悠久、专（zhuān）业度强、影响力深远的顶级赛（sài）事（shì）。今年（nián），阿里妈妈再度（dù）携手（shǒu）长城奖共同发起「科学经营赛道」，向全球范（fàn）围征集（jí）优秀品（pǐn）牌案例，寻（xún）找科学（xué）经营新路径，为商家打开新视野（yě），发（fā）掘创新突破的新思路（lù）。并（bìng）由（yóu）中广协张国华（huá）会长（zhǎng）牵头专家评（píng）审团围绕创意、策略（luè）、执行（háng）、实效4大（dà）维度进行专业评（píng）审，共同为行业（yè）呈现中国市场全（quán）域科学经营特色及发（fā）展趋势。

「阿里妈（mā）妈（mā）智造字」夺得长城奖「数字技术营销赛道」金奖。

 

阿（ā）里妈妈与品牌们联（lián）合打造的案例中，天猫适老消费电子618父亲（qīn）节营销（xiāo）案例「618留（liú）点预算给老爸」问鼎「科学经营赛道」金奖，巴拉（lā）巴拉×天猫超级品牌日（rì）「冬日野不停」获得银（yín）奖，皇家天猫（māo）年度（dù）会（huì）员日「首批宠物会员入驻（zhù）天猫」和顾家家（jiā）居「好好顾（gù）家就是旺」获（huò）得（dé）铜奖。恭喜所有获奖案例！

 

      

 

本届中国国（guó）际广（guǎng）告节上，阿里妈妈不（bú）仅（jǐn）共建赛（sài）道，与品牌（pái）共享高光时刻（kè），还掀（xiān）起了AI讨论热潮（cháo）。阿里妈妈营销研究和体验中心总经（jīng）理李牧在主论坛环节带（dài）来了《AI万（wàn）相（xiàng） 科学经（jīng）营驱动新增长》主（zhǔ）题分（fèn）享（xiǎng）。

 

 

 

他提到，数字营（yíng）销时代的（de）特征包括（kuò）大数据技术、数理统计和经验（yàn）判断，而（ér）AI商业（yè）时（shí）代（dài）的智能（néng）营（yíng）销将带有（yǒu）明显的知（zhī）识驱动、逻辑推理和创造性特征。分享中，李牧介（jiè）绍了阿里（lǐ）妈妈领先（xiān）的全（quán）栈技术体系：“在新技术的支持下（xià），围绕创意生产、决策分析（xī）和投放效果等营销全流程，阿（ā）里妈（mā）妈希望为客户（hù）和（hé）合作伙伴们建立三大AI普惠能力：AI决策力、AI投（tóu）放力、AI创造力。”

 

目前，已有超6万商家率先使（shǐ）用「AI全域上架」，基于3大AI智能产品助力商家以低成本（běn）实现（xiàn）一键生成文案、图片、短（duǎn）视频、落地页（yè）等多样化商品素（sù）材，并在全域渠道精准投放触（chù）达（dá）TA人（rén）群，在淘系内容生产（chǎn）效率提升超5倍（bèi）；已（yǐ）有500多家（jiā）商（shāng）家通过阿里妈（mā）妈AI能力在淘内实现7*24小时的「AI全时（shí）直（zhí）播」，实现（xiàn）直播成本有效降低90%。

 

此外，AI创造的（de）「阿里妈妈智造字」斩获长城奖「数（shù）字（zì）技术（shù）营（yíng）销赛道」金奖案例。阿里妈妈打造了「阿里妈妈（mā）刀隶（lì）体」「阿里妈妈灵动（dòng）体」「阿里妈（mā）妈数黑体（tǐ）」等（děng）借助AI生成的字（zì）体，并免费开放给（gěi）商家，帮（bāng）助大（dà）幅（fú）提升了创（chuàng）意表现力，这（zhè）意味着，AI技术正以（yǐ）无差（chà）别、无门槛的新方式普惠到所有商家，让大小商家都能享受到成本更低、效率更高（gāo）、质量更（gèng）好（hǎo）的AI技术服务（wù）。

 

中国国际广告（gào）节（jiē）期间，阿里妈妈特别（bié）打造了（le）以「AI赋能科学经营」为主题的专（zhuān）属展区，详（xiáng）细介绍了阿（ā）里妈妈的AI能力和商家实战应用案例（lì），以极具年轻化和（hé）仪式（shì）感的风格吸（xī）引了大量（liàng）观众前来（lái）观展。

 

本届中（zhōng）国国际广告节（jiē）还举办了（le）中国广告协会成（chéng）立40周年纪念大会（huì），淘（táo）天集团党委（wěi）副（fù）书（shū）记、阿里妈妈业务管（guǎn）理（lǐ）中心总经（jīng）理王俊（jun4）出席，并获得了（le）个人和企业贡（gòng）献伙（huǒ）伴奖的荣誉。

 

 

左4为（wéi）淘（táo）天（tiān）集团（tuán）党委副书记、阿里（lǐ）妈妈（mā）业务管（guǎn）理中心总经（jīng）理 王（wáng）俊

 

在广告节频频（pín）亮相（xiàng），并（bìng）掀起（qǐ）AI风潮，阿里妈妈希望通过「AI for 商家，AI for 消费者（zhě），AI for 从（cóng）业（yè）者」三（sān）个战略愿景，让（ràng）商家经营（yíng）更智（zhì）能，让消费者体（tǐ）验更好，让从（cóng）业（yè）者能（néng）力更强（qiáng）。