在当今盛（shèng）行扁平化风格的时代，一些品牌开始逆流而（ér）上（shàng），摒弃了原本的扁平标志（zhì），转向更富质感和立体感的拟物化风格。在今年6月，安卓 androids 将其标志中的绿色机器（qì）人头（tóu）重（chóng）新演绎为拟（nǐ）物化形（xíng）式。如今，又有（yǒu）一家知名的互联网社交平台（tái）宣布推出（chū）全（quán）新的（de）立体标志。

有着「美版（bǎn）贴吧」之称的社（shè）交（jiāo）媒体和新闻聚合网站 Reddit 于近（jìn）推出由 Pentagram 打造（zào）的新标志，其标（biāo）志性的「Snoo」吉祥物经过 3D 形式的（de）改造（zào），赋（fù）予（yǔ）了更多的多功能性可和定制性，包括（kuò）更新姿势、表情和反应，添加对生拇指等等（děng）。目（mù）标是将（jiāng）这（zhè）一形象打（dǎ）造（zào）成类似超级马（mǎ）里（lǐ）奥那样的标志（zhì）性角色，通过各（gè）种细节来（lái）巩固它（tā）在 Reddit 吉祥物中（zhōng）的地位。

为进一步（bù）提升用户的参与（yǔ）感，Reddit 利用（yòng）开源软件 Blender 制作（zuò）了各种3D造（zào）型，使得吉祥物（wù）「Snoo」可以展现各（gè）种丰（fēng）富的动作（zuò）和表情（qíng）。

这意味着用户现在可以下载免费的 Snoo 模板，并通（tōng）过个（gè）性（xìng）化设计来塑（sù）造符（fú）合自己风格的（de）吉祥物（wù）。这种开放（fàng）性的设计（jì）方（fāng）式为用（yòng）户提供（gòng）了更大的创（chuàng）作空（kōng）间，让他们能够更灵（líng）活地表（biǎo）达个性和创意（yì）。

这（zhè）个永远微笑的红（hóng）白机（jī）器人吉祥物从 Reddit 创立之初就成为了该平台的代名（míng）词。

据说，这个设计的（de）想法是在（zài）2005年的一堂大学营销（xiāo）课上诞生的。当年还在读（dú）大四的 Reddit 联合创始人之一的 Alexis Ohanian 在课堂（táng）上对（duì）老（lǎo）师讲授的营（yíng）销课感到枯（kū）燥乏味，于是一边（biān）走神一边随（suí）手在笔记本（běn）上（shàng）画（huà）下（xià）了这个（gè）机器人🤖图案。

回到（dào）宿舍后，他用一台破旧的（de）游戏机将画在笔记本（běn）上（shàng）的草图（tú）制作成数字格式。随后，一位平面（miàn）设计师为吉祥物添加了专业的色彩，然后就成了 Reddit 的官方标志。

最初，Ohanian 试图将吉（jí）祥物命名为「S’new」，意为（wéi）「有什么新鲜事（shì）？」，以便将吉祥物与 Reddit 的「互联网头版新闻」联（lián）系起（qǐ）来（lái）。但最（zuì）后（hòu）选择了「Snoo」这个名字。象征着 Reddit 社（shè）区（qū）的开放、包容和欢乐精神。

在此次形象更新设计中，「Snoo」以3D立体风格的造（zào）型取代了之前的扁平化设（shè）计。与（yǔ）此（cǐ）同时，新标志还引入了全新的对话（huà）气泡视觉元（yuán）素。这些气（qì）泡元（yuán）素（sù）不仅在标志中得以体现，还将贯穿整（zhěng）个（gè）识别系统（tǒng），巧妙地框定文本（běn）和（hé）图像，充当基础图形元（yuán）素。

品牌重塑（sù）的（de）另一大亮点则是 Reddit 字标的重（chóng）新设计。原（yuán）来友（yǒu）好圆润（rùn）的「儿童（tóng）」风格字体替换（huàn）成（chéng）了锐利醒目的无衬线字（zì）体，而且还（hái）在两个d字母中融入了带尖（jiān）角的圆形对话气泡，还突显了 Reddit 对于品（pǐn）牌个（gè）性（xìng）的重（chóng）视。

在颜色方面，新（xīn）的品牌色板除了保留已有（yǒu）的红橙色外（wài），还新增了Guava粉、Lime绿、Banana黄（huáng）和Juniper蓝四（sì）种辅助色。Reddit 表示，这一举措是为了（le）更好地反映社区的丰富多彩性（xìng），通过添（tiān）加更多的色调来更（gèng）好地表（biǎo）达和传达 Reddit 社区、帖子和（hé）对话的独特性。

Reddit 由（yóu）Ohanian（网名spez）和Alexis Vanian于2005年创立。如今，Reddit 已经发展成为美国第五大网站，其流（liú）量（liàng）仅次（cì）于 Google、YouTube、Facebook 和 Amazon，拥有月活（huó）跃用（yòng）户达3.3亿。

从（cóng）目前的趋（qū）势来看，虽然当前扁平化标志设（shè）计仍然盛行，但更具（jù）质感和立体感的拟物化（huà）风（fēng）格正在逐渐回归。

从品（pǐn）牌个性化与区分度的角（jiǎo）度来看（kàn），通过（guò）为标志引入更多细节（jiē）和立（lì）体感，品牌可以在视（shì）觉上更生动（dòng）地（dì）表达自己的特（tè）色，赋予品牌更多个性和独特（tè）性。

从用户互动体（tǐ）验来说，物化风格的标志通常更容易产（chǎn）生亲近感，用户（hù）更容易与之（zhī）建立（lì）情感联系。特别（bié）是通过引（yǐn）入可定制的元素，如3D动作（zuò）和表（biǎo）情，品牌可以创造更具参（cān）与性的互（hù）动（dòng）体验，提升（shēng）用户对品（pǐn）牌的黏性（xìng）。

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