游戏界的“金庸魔咒”

Fast Reading

■

《射雕》投（tóu）入（rù）600人、6年时（shí）间和10亿资金，换来的却是（shì）首月几（jǐ）千万的流水、玩家吐（tǔ）槽和投行（háng）的担（dān）忧。

■

金（jīn）庸（yōng）IP改编的（de）游戏，在（zài）单机时代的（de）短暂辉煌后，在网游和手游时代大多折戟（jǐ）。

■

IP对（duì）游戏来说只是放（fàng）大器，真正起决（jué）定作用的（de）还（hái）是游（yóu）戏本（běn）身的质量。

作者 | 闫（yán）学功

封（fēng）面来源 | 《射雕》官网

与马云不（bú）同，丁磊是个低调的金庸铁粉。

24年前，马（mǎ）云把（bǎ）金庸请到西湖畔（pàn）“华山论（lùn）剑”，仅（jǐn）有的几位能（néng）坐在金庸对（duì）面的（de）企业（yè）家中就有丁磊（lěi）。当时，丁磊告诉金庸（yōng），自己最喜欢段（duàn）誉和（hé）王语（yǔ）嫣。

在业（yè）务上，丁磊比马（mǎ）云离金庸更近。

此前，网易旗下便拥（yōng）有（yǒu）《天下》《逆水寒（hán）》等诸多武侠IP游戏。2024年，金庸百年诞（dàn）辰，网（wǎng）易投入600人（rén）团队、6年时间和10亿元的金庸IP游戏《射（shè）雕（diāo）》亮相（xiàng），公测时间被定在金庸百年诞辰纪念会（huì）的次日。

丁（dīng）磊表（biǎo）示，目（mù）前（qián）市场正需要非常优（yōu）质的武侠题（tí）材游戏出现。

然（rán）而（ér），顶着金（jīn）庸最负盛名的IP，高调（diào）宣（xuān）发的《射雕》，截至4月21日，上线25天（tiān）后（hòu）ioses端流（liú）水（shuǐ）2745万元（点点数（shù）据），评分2.5。这个数字，不足“同门师兄（xiōng）”《逆水寒（hán）》同期的十分之一，与想对标的《原神》更是（shì）相差数十倍。

回顾金庸IP游戏改编史，折戟案例比（bǐ）比皆是（shì）。从网（wǎng）游到单（dān）机游戏（xì），从大厂（chǎng）到（dào）独立工作室，大多难逃（táo）“扑街”宿命。

自带流量、拥有上亿书迷的金庸IP，为何成为游戏（xì）厂商走（zǒu）不（bú）出（chū）的“江湖魔咒”？

网易弯弓，《射（shè）雕》未成（chéng）

丁（dīng）磊曾这样调侃金庸（yōng）：“金大侠，你把我们（men）一代年轻（qīng）人的时间给（gěi）耽误了呀。”

如今，《射雕》“耽误”了网易。

网（wǎng）易对《射雕》抱（bào）有很高期望，砸进去10亿（yì）真（zhēn）金（jīn）白银，在游戏上线（xiàn）两年前便开始预热。换来的却是（shì）铺天盖地（dì）的负（fù）面评（píng）价和投行的担忧。

据点点数据，《射雕》ioses端上（shàng）线首（shǒu）日流水为（wéi）22万美（měi）元，不（bú）足（zú）《逆水寒》同期的1/6，此后日流水也没有明显走高，反而一路（lù）下跌。

摩根大通在一份研报中指出，由于初期表现逊于预期（qī），将《射雕》的首（shǒu）月流水（shuǐ）预（yù）测从（cóng）4亿（yì）~5亿元下调（diào）至1亿~1.5亿元，前（qián）十二（èr）个月流水预（yù）测从30亿~40亿元下调至10亿（yì）~20亿元。

目前，《射雕》ioses端（duān）评（píng）分仅为2.5分，明显（xiǎn）低于《逆水寒》（3.5）和（hé）《天涯明月（yuè）刀》（4.5）。有玩家不无（wú）失望地评论，“浪费了金庸（yōng）这么好的IP”。

从开服至今（jīn），《射雕（diāo）》的官方微博下充（chōng）斥（chì）着玩（wán）家对画质和优化不满（mǎn）的声音。在多次更新（xīn）优化（huà）后，仍（réng）有大量玩家反映画质（zhì）模糊，手机端卡顿、过热等（děng）问题，甚至有人（rén）吐槽这是“2014年（nián）的（de）画质”。

在玩法（fǎ）方面，试图在轻社交的《元神》和重社交的《逆水寒》之间找到中间道路（lù）的《射雕》，被不少玩家评价“玩不明白（bái）”。低龄化的美术风格（gé）和（hé）低（dī）幼的人物造型，也是玩家（jiā）吐槽的重灾区。

图源：《射雕》官网

网易之所以重金砸下去做（zuò）《射雕（diāo）》，很大程度上是看重“金庸”二字背后的IP力量。

网易《射雕》涵盖了金庸最（zuì）著（zhe）名的（de）作品“射雕三部曲”，包括《射雕英雄传》《神（shén）雕侠侣》和（hé）《倚天屠龙（lóng）记》。

金庸创立《明报》之初，首年销（xiāo）量仅有（yǒu）千份，一度濒临破产。但《神雕侠（xiá）侣》和《倚天屠龙记（jì）》连载完成后，《明报》年销量已达5万份。用（yòng）作家倪（ní）匡的话说，“《明报》不倒闭，全靠金庸小说”。

倪匡还曾评价，《射雕英雄传》“奠（diàn）定了金庸（yōng）武侠小（xiǎo）说巨匠的地位，人们不再怀疑金庸（yōng）能否写（xiě）出大作品来”。

据雪豹财经社不（bú）完全（quán）统（tǒng）计，截至（zhì）目前，射雕三部曲共被翻拍超30次（cì）。83版《射雕英雄传（chuán）》和《神雕侠（xiá）侣（lǚ）》更是多次打破收视率，据（jù）《香港电（diàn）视》杂（zá）志（zhì）报道，《神雕（diāo）侠侣》收视率在（zài）香港一度超90%。

而知名IP与游戏的（de）结合，也的（de）确能碰（pèng）撞出令人惊（jīng）喜（xǐ）的火花。

网易开发（fā）的武侠题材（cái）游戏《逆水寒（hán）》，改编自温瑞安（ān）的《四（sì）大（dà）名捕（bǔ）》《说（shuō）英雄谁是英雄》和（hé）《神州奇侠》三部小（xiǎo）说。据Sensor Tower数（shù）据（jù），2023年（nián）《逆水寒》手游为网易（yì）带来了超（chāo）百亿（yì）元（yuán）的流水。腾讯的《天涯明月刀》改编自古龙武（wǔ）侠小说，至今仍是（shì）武侠游戏（xì）赛道内的头部玩（wán）家。

网易（yì）2021年推出的手游《哈利波特（tè）：魔法觉醒（xǐng）》，因较（jiào）大程度上（shàng）还（hái）原了（le）原著（zhe）中的魔法知识课堂、舞会、烟花秀等活动，将霍格沃兹（zī）搬进（jìn）了屏幕，吸引了（le）不（bú）少（shǎo）玩（wán）家。上线首（shǒu）周力压《王者荣耀》，在收入榜排名（míng）第一，首月（yuè）流水超10亿（yì）元。

尝过IP改编甜头的（de）网易，这一次，为什（shí）么偏偏在被影（yǐng）视界（jiè）奉为神话的金庸IP上栽了跟（gēn）头（tóu）？

游戏界的（de）“金庸魔咒”

金庸IP游戏化，始于（yú）1993年由智（zhì）冠科技推出的《笑傲（ào）江湖》，至今已有（yǒu）超30年（nián）历史。

顶着金（jīn）庸IP第一款（kuǎn）游戏的名号，《笑（xiào）傲江湖》卖出（chū）了超10万的（de）销量。当时名不见经传（chuán）的（de）智冠科技，借机迅（xùn）速推出（chū）了多（duō）款金庸IP游（yóu）戏。其中，杂糅了14部金庸（yōng）小说的《金庸群侠（xiá）传》成为代（dài）表作，在上（shàng）世纪90年代与一度与《仙剑（jiàn）奇侠（xiá）传》齐名。时（shí）至（zhì）今日，不（bú）少游戏论（lùn）坛仍然有玩家讨论这款古老的游戏。

一款杂糅了（le）金庸所有著（zhe）作的游（yóu）戏火了近30年

进入千禧年（nián）后（hòu），游（yóu）戏从单机时代来到（dào）网游时代，一股新的武（wǔ）侠风潮掀（xiān）起（qǐ）。

昱泉国际的《笑傲江湖网络版》凭借（jiè）国产第一部3D武侠游戏风（fēng）靡一（yī）时，带动一时火爆跟风的“XX江湖”系列。搜（sōu）狐畅（chàng）游的《鹿鼎记OL》巅峰时期有超30万人同时在（zài）线，完美世界收购昱泉（quán）国（guó）际子公司后推出的《笑（xiào）傲江（jiāng）湖OL》曾实（shí）现40万在线（xiàn）人数（shù），是当（dāng）时武侠网游的最高（gāo）记录。

然（rán）而，到这一阶段，金庸（yōng）IP的（de）光环在游戏界已经逐（zhú）渐失灵，武侠风网（wǎng）游最终昙花一现。

一方面，当时更成（chéng）熟的韩（hán）国和欧美网（wǎng）游进入中国，《跑（pǎo）跑卡（kǎ）丁（dīng）车（chē）》《魔兽世界（jiè）》等挤掉了“江湖”的位置。另一方面，套（tào）皮武侠游戏、“标题党”在很长一段（duàn）时间内层出不穷，打（dǎ）着金（jīn）庸IP的（de）游戏成为不少（shǎo）厂商赚快钱的手段。

它（tā）们顶着（zhe）金庸的光环迅速吸引大量（liàng）用户，但玩家很快被粗制滥（làn）造的游戏内容劝退（tuì），甚至出（chū）现PTSD（创伤后应激障碍（ài）），导致（zhì）整个武侠游戏赛道逐渐落寞。

曾经红火一时的《笑傲江（jiāng）湖网络版（bǎn）》和《鹿鼎记OL》，都以关（guān）服为终局。这一阶段唯一的幸存者是搜狐2007年上线的《天龙八部OL》，至今（jīn）仍然是公司最重要（yào）的现金牛，营收占比（bǐ）超过70%。但33亿元的营收绝（jué）对（duì）值，远（yuǎn）不如（rú）《王者荣耀》（107亿元）和《PUBG mobiles（和平精英）》（82亿元（yuán））等（děng）热门游戏。

到最近10年的手游时（shí）代，金庸IP已不再是游戏（xì）厂商眼中的香饽饽。完美世（shì）界（jiè）还在尝试将自己手（shǒu）中的（de）金庸IP不断游戏化，在《倚天（tiān）屠龙记OL》和《射雕英雄传OL》端游停（tíng）服后（hòu）推出手游版，但都反响平平，泯然众人。

最近（jìn）的开放世界热（rè），让金庸IP再次（cì）走入玩家（jiā）视（shì）野。

网易重兵投入的《射雕》，从（cóng）一（yī）开始就（jiù）想对标《原神》，制作（zuò）团队（duì）曾在一部纪录片中23次提及《原（yuán）神》。腾讯还在开发中的（de）《致金庸》，也定位于开放世界武侠游戏。

金庸IP改（gǎi）编（biān）游戏的天（tiān）然受众是从小看（kàn）金（jīn）庸武侠小说的用户，但这个（gè）群体以36~45岁之间的男性（xìng）居（jū）多（编者注：数据（jù）样本来自（zì）京东平台上（shàng）购买金庸书籍（jí）的（de）用户，由“京东大数据”披露），既不是当下的主流（liú）游戏（xì）玩家（jiā），也不是（shì）游戏产品的消费（fèi）主力。《射雕》制作团队在策划之初就想极力摆脱这（zhè）一禁锢，在建模上（shàng）采用更年轻化的方式，玩法上（shàng）也对标（biāo）《原神》。

反（fǎn）观在商业表现（xiàn）上更（gèng）出（chū）色的《逆（nì）水寒》，原著成书时间比《射雕英雄（xióng）传》晚（wǎn）了近30年，游戏玩家也更加年轻（qīng）。据（jù）点点数据，《逆水寒》24~30岁的玩（wán）家（jiā）占比超过60%。

纵观金（jīn）庸IP改（gǎi）编游（yóu）戏史，30年（nián）来，倒在金（jīn）大侠“剑下”的游戏比比皆是（shì）。当侠客们逐渐（jiàn）老去，情怀这款调味品，还能赋予金（jīn）庸IP多少光环（huán）？

成也IP，败也IP

对改编（biān）游戏来说（shuō），IP既是冷启动的保障，又是（shì）内容和（hé）口（kǒu）碑上的（de）一把（bǎ）枷（jiā）锁。

作为（wéi）国民级IP，《射雕》在上线之前不出意（yì）外地吃到了红利。据（jù）网易披露，《射雕》预约玩（wán）家超过1450万。但也正是因为（wéi）射雕（diāo）三部曲的故事太深入（rù）人（rén）心，游戏改编难度很（hěn）大。

玩家对故事文本（běn）早已耳熟（shú）能详，熟悉主要（yào）人物的结局和（hé）剧情走（zǒu）向，让游戏天然少了很（hěn）多（duō）的探索空间。相比之下（xià），没有（yǒu）原著IP限制（zhì）的游（yóu）戏，往（wǎng）往在内容创作（zuò）上更自由。《仙（xiān）剑奇侠传》《轩辕剑》等原创故事，更容易给（gěi）玩（wán）家新的游戏体验。《原神》更是（shì）通过几乎每月出一（yī）个（gè）新人（rén）物和新剧情，来制造新鲜感。

而创作新的剧情和内容，又往（wǎng）往会（huì）因为“颠覆经典（diǎn）”而（ér）不被原著粉买账，甚（shèn）至被认为（wéi）是在（zài）“魔改”剧情，被贴上“套皮（pí）”的标签。

《射雕》游戏中柯（kē）镇恶造（zào）型（xíng）

图源：《射雕（diāo）》官（guān）网

另一方面，大IP改编的（de）游戏在坐拥大量初始（shǐ）玩家的（de）同时，也要承受原著粉丝更（gèng）为严苛（kē）的审视。IP也会成（chéng）为口碑的放大器。好的游戏（xì）内容+大IP，会收获成倍的关注和声量。但当游戏质量不高时，IP光环反而会将缺点放在聚光（guāng）灯下，暴露在挑（tiāo）剔的玩（wán）家面前（qián）。

比如，早期（qī）因还原（yuán）度高而受到好评（píng）的（de）《哈利波特：魔法觉醒》，后期游戏内容高开低走，上线（xiàn）一年后诸多原著中内容迟迟没有更新，PVP（玩家对战玩（wán）家）平衡性不佳，最终导致收益下降。

目前（qián），上线（xiàn）两（liǎng）年多的《哈利（lì）波特：魔法觉（jiào）醒》在ioses畅销榜上排在百名之外（wài），已经成为（wéi）“others”。完美世（shì）界的《诛（zhū）仙》《武林外传》等游戏（xì），也复刻了这一（yī）高开低走的（de）曲（qǔ）线。

网易《射雕》踩的坑，恰恰在于把IP看得（dé）太重，执著于放大IP本身的影响力，反而忽略了内容。

据游戏工委发布的一份报告，超60%的核心手游玩家（jiā）在选择产品时，最（zuì）看重（chóng）画质、玩法和画（huà）风，仅20%的玩家最重视（shì）IP。而武（wǔ）侠著作IP本身的影响力也（yě）在（zài）逐（zhú）渐式微。

据伽马游戏，2023年1-9月（yuè），小说改编的游戏IP仅贡献了移动游戏IP市场收入的1.83%。

文学作品改编（biān）IP中（zhōng）的头部作（zuò）品，吸金能力也十分有限（xiàn）。2023年1-9月，共有（yǒu）12款（kuǎn）跨（kuà）领（lǐng）域（包含动漫、文学和体育等）IP改编的产品登入移动游戏流（liú）水TOP 100榜单。其中，动漫IP改（gǎi）编产品流水占比为59.16%，而（ér）文学IP仅占21.43%。

如果（guǒ）用武侠（xiá）小说作比（bǐ），内容是内力，IP便是江湖中人梦寐以（yǐ）求（qiú）的绝学。金庸曾在《射雕英雄传》中这样描述内力的重要性：“内功（gōng）修为全仗积累，非几下奇妙（miào）巧招（zhāo）可（kě）以达致（zhì）。”