美团自制爆笑短剧《我在日记本里（lǐ）逆天改命》，直（zhí）接（jiē）给出了答案。上一秒（miǎo）还是（shì）被（bèi）扇嘴（zuǐ）巴的保安（ān），下（xià）一秒（miǎo）变身（shēn）集团第一顺位继承人；刚出任霸总公（gōng）司（sī）就破产（chǎn），但靠美团（tuán）神（shén）券的膨胀（zhàng）大法，却征服（fú）了千金（jīn）的（de）心...... 手握“神奇日记本”的王天放（fàng），就这么轻而易举的逆袭了人生。

区别于动不动就（jiù）「复仇」的霸（bà）总剧情（qíng），这部短剧一句话一个（gè）笑点，再加上“反爽剧”式创作内核，美（měi）团神券利益点（diǎn）的丝（sī）滑植入，爽感十足（zú）、效果到位，一（yī）个词：轻松拿捏（niē）。

理解（jiě）美团短剧营销的巧思和目的，让我们（men）先从《我在日记本里逆天改命》的（de）剧情（qíng）开始回顾。

01.

短剧+喜剧=爆（bào）剧

美团打开“霸总”新思（sī）路（lù）

如（rú）果要用三个词形容（róng）这部剧（jù）的亮点，那就是懂反转、懂包袱、懂生活。

这（zhè）部霸总短剧（jù）长了（le）一（yī）身反霸总的（de）“反骨”，故事的开头是（shì）经典的男（nán）频叙事：主角（jiǎo）失（shī）去（qù）爱情（qíng）、遭受羞辱，随后迎来“恭迎大少爷回家”的打脸名场面...... 高能之后就是一波又一波（bō）的反转。

在日记本（běn）里许愿（yuàn）成为（wéi）龙城集团董事长，代价是集团濒临破（pò）产；许（xǔ）愿跟女主联姻，代价是女（nǚ）主患（huàn）上（shàng）了绝症；他许愿女主痊愈，代价（jià）是（shì）女主会失（shī）忆...... 这（zhè）样的设定与（yǔ）观（guān）众们的预设刚好相反（fǎn），喜剧效果因（yīn）此出（chū）现。

当新手霸总仍保留了“平民习惯”，逆袭（xí）和省钱无缝缝合在（zài）一起，也（yě）让（ràng）无厘头的脑（nǎo）洞成为这部剧的另一（yī）大亮点。比如在餐厅点餐时，已经成为总裁的（de）天放（fàng），仍在询问店员是否可以用（yòng）美团（tuán）神券（quàn）。

相较于普通霸总短剧中，女主因嫌弃（qì）男主“穷酸”而愤然离席的场面，在《我在（zài）日记本里（lǐ）逆天改命》中，懂省（shěng）钱的霸道总裁却（què）直接俘（fú）获（huò）了女（nǚ）主的芳心（xīn），女主甚至（zhì）直接提出（chū）“马上跟我结婚”的要求，一个迷恋省钱大法的霸道（dào）总（zǒng）裁，就是这么迷人。

在结局中，更能看出这部剧“反（fǎn）霸总”式内核。作为被带（dài）入剧（jù）情（qíng）的观众（zhòng），自然希望（wàng）主角天放一路开挂，拯救集团，迎娶（qǔ）千金，毕竟这才符合爽剧（jù）的套路。但从现（xiàn）实看，阿拉（lā）丁神灯只是神话，爽完（wán）了生活还（hái）是（shì）要继续。 

所（suǒ）以，美团贴心（xīn）地给出TA的（de）解法：

让主角天放重（chóng）新做回了保安，虽然（rán）人生（shēng）的膨胀可能很难，但美团神券的膨胀是真的（de）。

这支（zhī）无厘头爆笑短剧，借（jiè）反转剧（jù）情和内容创新（xīn）踩中网友爽点，又以美团神券满足网友（yǒu）的实（shí）用需求，给出现实版的（de）解决方案，可谓兼（jiān）具（jù）情（qíng）绪价值和（hé）实用价值。

目前，美团（tuán）视频（pín）号的累计（jì）播放量800万+，首（shǒu）集播放（fàng）量300万（wàn）+，不（bú）少（shǎo）观众都在美团官方账号的评论区中表示：“美团，你到底（dǐ）还有多少惊喜是我不知（zhī）道（dào）的。”

02.

霸总剧（jù）里的现实文学

背后是高段位的广告（gào）植入

事实（shí）上，在玩梗吐槽霸总短剧的层层套路（lù）之外，回溯这部短剧的剧情原（yuán）点，其（qí）实来自于「用（yòng）美团神（shén）券（quàn），膨胀省更多」这（zhè）一利（lì）益点，其中多个场景的业务植入顺理（lǐ）成章变成了剧情里的关键要（yào）点（diǎn），自然（rán）不生硬（yìng）。

能做（zuò）到（dào）“丝滑”的植（zhí）入，主要是抓住（zhù）了三个关键（jiàn）点。

1）“无厘（lí）头（tóu）”+“快节奏”，化（huà）被动宣传为主动追更

在文学（xué）作品中，人（rén）们通常会寄托“宣泄、投射、共（gòng）鸣、认同”这四（sì）个维度的情感需求，而（ér）一（yī）部（bù）精品短剧，基本可以（yǐ）在前两个维度上做到（dào）极致。

以《我在日（rì）记本里逆天改命（mìng）》为例（lì），这部短剧从（cóng）打工人的心酸切入，“妈，我想回家，我（wǒ）不想干了”“混成这样，你有什么脸回家”等台词像极了当代年轻人破碎（suì）又疲惫（bèi）的生活状态，而一本能够帮自己逆天改命的日记本，自然能让大家带入（rù）其中，并在一（yī）定程度（dù）上实现情绪宣泄。

说到底，短剧（jù）提供的是情（qíng）绪价值。

2）场（chǎng）景植入（rù）越魔性，记忆点越明确

来到硬广呈（chéng）现（xiàn）环节，美团则通（tōng）过无厘（lí）头的脑洞，快准狠地加深用户对品牌（pái）的记忆点。

比如，第一（yī）集，集团（tuán）董事（shì）会因为没有视频平台（tái）会员硬看了15s神券广（guǎng）告，在（zài）后（hòu）面的剧情中，天放2次靠使用美团神券省钱吸引了（le）女主，女主因为“他省钱的样子好帅”而心（xīn）动不已。

这种人设既契合品牌设定，又为（wéi）霸总剧增添了无厘头的幽（yōu）默，印象（xiàng）深度直接加倍。

荒（huāng）诞幽默的（de）爆梗剧情，无厘头的人设之下，深埋着（zhe）美团（tuán）神券“膨胀省更多”的（de）利益点，总（zǒng）裁都在膨胀（zhàng）省更多，我为什么不呢？

03.

短剧进入高手过招模式

美团有自己的武林秘籍

近两年（nián）短（duǎn）剧迎来热潮后（hòu），越来越多的品牌挤入这一赛（sài）道，不管是冠名植（zhí）入、平台自制（zhì），还是「短剧＋」的新模式探索，品（pǐn）牌方（fāng）想要卷赢短剧这个赛道，只能靠精品（pǐn）化之路。

此次（cì）美团自制（zhì）短剧《我在日（rì）记本里逆天改命（mìng）》，开创了“短（duǎn）剧+喜剧”的（de）新模式，还无缝渗（shèn）透了“用美（měi）团神券，膨胀省更多（duō）”的价值（zhí）主张，属实（shí）是一（yī）次成（chéng）功的（de）短剧营销。

1）短剧+喜（xǐ）剧，让（ràng）表（biǎo）达更有想（xiǎng）象（xiàng）力（lì）

在这个受（shòu）众注意力分散（sàn）的（de）时（shí）代，用（yòng）户对“填鸭式（shì）广告（gào）”的（de）免疫（yì）力不断增（zēng）强。想（xiǎng）要引起消费者的注意（yì），完（wán）成有效地说法，有（yǒu）直（zhí）击人心的营销内容、有新（xīn）意的创意形式（shì）必不（bú）可少（shǎo）。

就（jiù）喜（xǐ）剧而言，其创作（zuò）表达、内容风格与短剧有着天然的契合度，此（cǐ）次，美团便通过（guò）「短剧＋喜剧」的新模式（shì），通过一波又一（yī）波（bō）的反转，出人意料的反（fǎn）转包袱，将美团神券巧（qiǎo）妙融入到故事情（qíng）节之中（zhōng），再配合喜剧人王天（tiān）放的演（yǎn）绎，使网友在享受娱乐的同（tóng）时，自然（rán）而然地接受品牌信息，甚至（zhì）在看完后还能产（chǎn）生（shēng）意犹未尽的感（gǎn）觉（jiào），可谓打开了短剧营销的表达空间。

2）巧借王天放流量，让创意更加（jiā）接地（dì）气

除了在故事立（lì）意和（hé）内（nèi）容（róng）逻辑上（shàng）下功夫外，美团也（yě）深度（dù）研究主角对于短剧的加成（chéng）作用，并邀请喜剧人（rén）王天放来担任主角。

此（cǐ）次，王天放与美团的双方奔赴，对于王天放（fàng）而言，是（shì）其迈向短剧赛（sài）道的（de）关键一步，借助双（shuāng）方（fāng）流量的（de）互导，实现个人事（shì）业（yè）的再突破；对（duì）于美团而言，王天放“接地气”式的表演和良（liáng）好的路人缘，给这（zhè）部短剧增添了浓郁的幽（yōu）默（mò）气息，也让更（gèng）多人（rén）看到美团营（yíng）销可以（yǐ）有更多的可能性。

3）为业务和品（pǐn）牌服务，始终（zhōng）是品牌（pái）短剧营销的核（hé）心（xīn）

不管（guǎn）如何荒诞（dàn）搞笑（xiào）的剧（jù）情，每一次植入的核心（xīn）最后都（dōu）会回落到“用美（měi）团神券，膨胀省更（gèng）多”的核心信（xìn）息上，巧（qiǎo）妙占（zhàn）领用户心智。而通过反其道而行之的剧本，美（měi）团也（yě）在短（duǎn）剧赛道（dào）玩出了（le）新高度（dù）。

总的来（lái）说（shuō），美（měi）团这部自制爆（bào）笑（xiào）短剧《我在（zài）日（rì）记本里逆天改命》，让我们看到了优质短剧（jù）在（zài）市场上的前景和影响力。那么（me），美团下一（yī）部脑洞大开（kāi）的短剧又会带（dài）来怎样的反套（tào）路，让我们一起期待。