因（yīn）赛上（shàng）半年营收4亿增长100%，效果（guǒ）营（yíng）销增长7倍贡献（xiàn）最大

发表（biǎo）时间：2024-08-23 08:48:12 点（diǎn）击（jī）数（shù）：913 次

因赛上（shàng）半年营收4亿增长（zhǎng）100%，效（xiào）果营（yíng）销增长7倍（bèi）贡献最大

图 |因赛GPT产品“因赛引擎”，由30人研发（fā）团队打造文 |西西弗斯因赛集团近日（rì）发（fā）布了（le）2024半（bàn）年度业（yè）绩报告，显示其上半年（nián）营收4.07亿（yì）元，同比增加100.42%；归（guī）母净利（lì）为1,992万元，同比减少9.8%，归母扣（kòu）非净利为1,841万元，同比增加（jiā）34.3%。

归母扣（kòu）非（fēi）即为“归属上市公司股（gǔ）东的扣除非经常（cháng）性损益的净利润”，作为广告（gào）传播集团（tuán），其非经常性损益就是广告营销业务（wù）之（zhī）外（wài）带（dài）来的收入或损（sǔn）失，因赛也（yě）列出（chū）了其具体的项（xiàng）目（mù）及（jí）金额，主要是理财（cái）利息、个税返还、处置固定资产，这里不做赘述。 01. 效（xiào）果（guǒ）营销（xiāo）增长近7倍，毛利下滑10%上半年，因赛（sài）的效果营（yíng）销业务收（shōu）入2.14 亿元，贡献了一（yī）半以上的收入，较去年同期大幅（fú）增长了（le）将近（jìn）7倍。效果营销，可以简单理解为（wéi）媒体投放（fàng），因赛在（zài）报告（gào）期新增了（le）阿玛尼（ní）、追觅科技两（liǎng）个大客户，也拓展了海外的信息流投放业务，因赛表示上半年出海营销业（yè）务收入1亿元，较去年（nián）同（tóng）期也（yě）大幅增长，但（dàn）是没有透露其中效果（guǒ）营销的占比，以及增长幅度。

*不知（zhī）道各位在B站有没有刷到过（guò）追（zhuī）觅洗地机的广告各位都知道，做投放业务基本是（shì）媒体拿大（dà）头，看似收入（rù）可观，但毛（máo）利率实际很低（dī），因赛上半年效果营销（xiāo）大（dà）幅增长的背后，是（shì）毛利率的下（xià）滑，该业务上半年毛利率仅有5.8%，较去年同期下降10.5%，这（zhè）也（yě）能部分解释为什么（me）营收4亿的公司，利润（rùn）却（què）不到2000万。

*上面（miàn）是因赛毛利率，下面是媒体供应商分众的毛利率，二者（zhě）都是当期（qī）财报毛利率的下降，可能是因赛为了抢（qiǎng）占市（shì）场主动做出的降价选择，也可能伴随着市场环境变化（huà），报告（gào）中没（méi）有做（zuò）出解（jiě）释。不（bú）过（guò）由于（yú）效（xiào）果营销是（shì）代理机构（gòu）垫款，投（tóu）放完成（chéng）之后才（cái）有可（kě）能收（shōu）到项目款，所以因赛上半年的现金流减少了（le）38.5%，应收账款也增加了4.31%达3亿（yì）元。但其坏账计提损失65万（wàn）元，并不算（suàn）多。除了品牌管（guǎn）理和效果营销（xiāo），因赛（sài）的（de）其他业务占比较小，分别是战略（luè）咨询（xún）业务，增（zēng）长23%，数（shù）字整合（hé）营销（xiāo）业务，增长55%。

02. 天与（yǔ）空创始人拿激励，营（yíng）收（shōu）净利双下滑（huá） 曾经的独（dú）立创意热店天与（yǔ）空，被收购以后也是因赛重要的子公司之一，天与空上半年（nián）营收1亿元，对（duì）比去年同期下降16.1%，而其净利润下滑的就比较严重了（le），从1,362万下降到744万，减少了45.3%。

按照因赛统计口径，天（tiān）与（yǔ）空的业绩基本计入品牌管理业务（wù），影行天（tiān）下的业绩基本计（jì）入效（xiào）果营销业务。尽（jìn）管天与空未能达成刚收购时与天与（yǔ）空四位创始（shǐ）人（rén）签订的业绩对（duì）赌协议，需（xū）要补偿因赛（sài）2千（qiān）余万（wàn），超过因赛上（shàng）半年的利润，但（dàn）经过董事会讨论该项目予以结项。而在本月初（chū）因（yīn）赛发布的《2024年限制性股票（piào）激励计划首次授（shòu）予激励（lì）对象名单》中，天与空创始人也拿到了激励。

03. 因赛上（shàng）半年（nián）新增业（yè）务一览最后我们盘点一下上半年因（yīn）赛赢得的大客户大（dà）业（yè）务。品牌管理业务方面，因（yīn）赛上半年新（xīn）增：极氪汽车（chē）年度品（pǐn）牌代理、吉（jí）利汽车品牌战略代理、东风汽车品牌（pái）战略代理、博世新品上（shàng）市推广、中（zhōng）智（zhì）药（yào）业草（cǎo）晶华破壁黄芪内容营销（xiāo）、PUBG 中（zhōng）国区市场营（yíng）销（xiāo）全（quán）案（àn）、《地下城与勇士（shì）》端游品牌代理、《极品飞车》手游创意制作（zuò）等（děng）项目。子公司天与空新增中标拍拍贷奥运营销、联（lián）想集团F1联想中国大（dà）奖（jiǎng）赛营销推（tuī）广、某国际（jì）500强快消品牌品牌推广（guǎng）等项目（mù），金额均在百万级别。战（zhàn）略咨询（xún）业务方（fāng）面，因（yīn）赛上半年新增拓展了迪士尼、星（xīng）巴克（kè）等客户。效果营销业务方面，新增阿玛（mǎ）尼、追觅业务。至于数字整合（hé）营销业务，因赛并没有披露新客户。

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